張凌霄[汽車之家 行業] 7月26日，在捷途汽車即將迎來四周年之際，捷途全新的品牌標志正式發布。
一直以來，捷途都是國潮文化的擁躉，從“諸葛”、“子龍”、“大圣”等車型命名就可以略知一二。全新的品牌標志再一次將中國風進行到底，它將捷途的首字母J、T變體后，形似中文隸書“行”字，官方解釋有“砥礪前行、行穩致遠”之意。
過去四年，捷途贏得了55萬用戶和1450萬粉絲。這份可以驕傲的成績單，在捷途汽車總經理李學用看來，只是邁過了生存的第一關。“現在我們有資格給自己加一個更加清晰的標識，也需要一個符號去承載我們想做的事情。”李學用說道。
在全新品牌標志發布之時，捷途汽車還展示了未來品牌煥新策略以及產品規劃。在一系列新產品的加持下，捷途的目標是在2023年銷量達到50萬輛，2026年銷量達到100萬輛。
更國潮更年輕化
在活動現場，捷途全新品牌標志的設計師—中央美院教授何君分享了他的創作理念。他說：全新“行”字標志將捷途的首字母J、T變體后，形似《易經》中的震卦，寓意奮發振作、大可有為。標志整體呈四通八達的十字路口造型，正如當下汽車行業正在經歷的轉型升級。同時也寓意著人生道路無限延伸與無限可能。
同時，“行”字在中華文化中有諸多美好的寓意。捷途借此表達出對家庭、事業、生活樣樣皆“行”的美好期盼。另外，“行”也契合捷途汽車“用行動定義旅途”的品牌理念，與捷途“旅行+”的品牌戰略定位相呼應。
捷途用了四年時間把“旅行”與“國潮”做成了品牌標簽。可以說，包括捷途在內的中國品牌的崛起，都離不開國潮文化的興起。如今，傳統與現代，不再是天平的兩端，今天的國潮也不是對傳統文化的簡單復制。
在Z世代多元審美的價值取向下，國潮文化也可以更加有活力。于是，設計師把原本厚重的文化背景，用年輕一代更加喜聞樂見的形式呈現。何君說，為了更加貼近捷途年輕化的品牌形象，全新logo兼具扁平化、空間感與科技感的設計語言。
捷途為什么需要一個新的標志？
從2018年第一款產品上市以來，捷途汽車一直采用“JETOUR”字母標志。這四年期間，捷途“旅行+”概念被越來越多的用戶認可，在旅行這一細分市場闖出了一番天地。“未來我們的產品定位依然很清晰，專注于跨界何旅行+。全新logo的‘行’就是最好的符號，它承載了我們想做的事情。”李學用說道。
『捷途汽車總經理李學用』
除此之外，捷途還有更遠大的野心與抱負：捷途正在走向全球市場，需要一個更好的品牌標志。李學用說，“我們的目標是2023年實現出口20萬輛的目標。”誠然，推出圖形標志的品牌logo有利于在海外市場的品牌輸出過程中，為用戶提供更強的記憶錨點。
而在全新的品牌標志下，一個更完善的產品矩陣呼之欲出。據了解，捷途汽車將推出4+3+N產品矩陣。其中包括4款SUV產品，分別為已經上市的捷途X70、捷途X90，即將上市的捷途大圣(參數|詢價)，以及在2023年上市的代號為X-2車型。另外，還將在3個品類推出跨界產品，包括硬派越野品牌、硬派皮卡品類以及MPV品類。
『捷途大圣』
其中可以確定的是，硬派越野品類中第一款產品代號T-1將于2023年上市。而N則代表旗下所有產品將同步規劃混動車型，并計劃將于2024年實現全面綠牌化。
為了支撐起2030年50萬輛，2026年100萬輛的銷量目標，捷途將針對經銷店進行全面升級。捷途計劃在2022年升級超過100家門店，在2023年升級超過300家門店。
用戶共創，還能怎么玩？
過去四年，捷途挖掘出了旅行這一細分市場的潛力，通過產品的不斷迭代，構建起了“旅行+”生態圈。當“場景化體驗”的奧義被越來越多的友商所參透，旅行市場有了越來越多可供選擇的車型。四年一周期下的捷途，還能怎么玩？
『捷途汽車營銷公司總經理張純偉』
捷途汽車營銷公司總經理張純偉說，在互聯網紅利下，新媒體營銷模式正在覆蓋用戶更多的需求場景。尤其在疫情期間，經銷商的線下經營受到影響，通過新媒體渠道，很多經銷商不僅保持了正常經營，甚至實現了業績突破。受此啟發，捷途汽車正在逐步強化構建新媒體平臺運營能力。
截至目前，捷途汽車各平臺粉絲數已經突破千萬。李學用直言，新媒體平臺已經成為與用戶互動的平臺。“很多用戶在上面留言，為我們提供了不少好的建議和想法。”
就連此次品牌標志的煥新計劃，也是有捷途用戶共創參與的。去年7月，捷途在品牌之夜上正式發布了品牌標志聯合共創的計劃。隨后，來自中央美院、清華美院、中國美院、廣州美院的多位設計界資深人士組成“設計夢之隊”，成為專家組成員。同時，捷途APP等渠道也為用戶和KOL開放，參與到共創中來。捷途官方透露，短短70天，就收集到2100余件作品。最終經過多輪的專家評議和篩選，確定了捷途全新品牌標志的設計方案。
李學用曾在不同的場合表達過，用戶對中國品牌的自信，是一種文化自信的體現。“買車并不是通過某一個LOGO體現自己的身份，而是通過車的屬性和文化追求來滿足人的個性與喜好。”他說，做“旅行+”的目標，是消費者在追求詩和遠方的時候，第一個聯想到捷途。
“全新品牌標志發布的重要意義在于，它不僅開啟了捷途旅行+2.0時代，它還代表著產品、營銷和旅行生態的全方位升級。“李學用如是說。（文/汽車之家 張凌霄）