[汽車之家行業(yè)] 在全面煥新品牌及產(chǎn)品的道路上，榮威邁出了重要的一步。在5月10日中國(guó)品牌日這一天，上汽榮威舉辦了“榮威新國(guó)潮”品牌發(fā)布活動(dòng)，正式宣布啟用“R標(biāo)”和“新獅標(biāo)”的“雙標(biāo)”戰(zhàn)略，并發(fā)布了多款新車（詳見）。
此前，關(guān)于榮威打出“雙標(biāo)”組合拳的背后故事和意義，汽車之家已做過(guò)專門報(bào)道（雙標(biāo)背后 俞經(jīng)民談榮威蛻變），而在這次發(fā)布會(huì)上，圍繞R標(biāo)與新獅標(biāo)的差異化布局、R標(biāo)新零售規(guī)劃等細(xì)節(jié)，上汽高層給出了更多答案。
■R標(biāo)只是一個(gè)新標(biāo)那么簡(jiǎn)單？錯(cuò)！
為了更好的擁抱電動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)化潮流，專屬于榮威中高端新能源序列的R標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)了解，R標(biāo)是上汽榮威歷經(jīng)近一年的時(shí)間、從500多個(gè)備選LOGO中選出，可以說(shuō)，R標(biāo)是上汽榮威電動(dòng)化之路的新起點(diǎn)。
不過(guò)，R標(biāo)開啟的不僅僅是一個(gè)新LOGO，而是一套全新榮威集智純電設(shè)計(jì)理念，這種理念會(huì)貫穿于未來(lái)全新純電架構(gòu)車型的研發(fā)之中，并根據(jù)每個(gè)車型不同的市場(chǎng)定位進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)。目前，R標(biāo)旗下規(guī)劃的車型包含旗艦MARVEL系列、轎車ER系列等等。
此外，為了打造全新純電出行體驗(yàn)，R標(biāo)將著力構(gòu)建榮威品牌服務(wù)新格局，以客戶中心、線下體驗(yàn)中心、用戶在線體驗(yàn)中心為支點(diǎn)，建立以體驗(yàn)為導(dǎo)向，數(shù)字化、有溫度的服務(wù)體系，并打造便捷、規(guī)范、透明、保障的新零售。例如推出全新服務(wù)渠道體系，包括R Supercenter城市旗艦店、R Center城市中心店、R Store城市商超店；通過(guò)在線體驗(yàn)中心與各地R-Friend合作伙伴協(xié)同，實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍的總部直營(yíng)，爭(zhēng)取做到模式領(lǐng)跑（可充、可換、可升級(jí)的全新電池架構(gòu)）、續(xù)航領(lǐng)跑（超長(zhǎng)續(xù)航）、安全領(lǐng)跑（打造安全的電池并提供百萬(wàn)的電池自燃險(xiǎn)）。
■全新R標(biāo)與新獅標(biāo)如何差異化布局？
事實(shí)上，新獅標(biāo)與R標(biāo)都是伴隨著榮威“新國(guó)潮”理念而來(lái)，希望將中國(guó)的國(guó)潮文化在汽車領(lǐng)域去演繹和升華，將中國(guó)創(chuàng)造精神落在實(shí)處。二者的總體區(qū)別在于，新獅標(biāo)進(jìn)一步凸顯年輕化、簡(jiǎn)潔化，遵循數(shù)字律動(dòng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，主要針對(duì)燃油車；而R標(biāo)則擁有專屬于純電動(dòng)車的集智設(shè)計(jì)語(yǔ)言，不同的LOGO背后有不同的產(chǎn)品序列和定位。
『上汽乘用車副總經(jīng)理俞經(jīng)民、上汽榮威營(yíng)銷部總監(jiān)王建峰與媒體溝通』
具體來(lái)說(shuō)，獅標(biāo)已經(jīng)伴隨著榮威品牌走過(guò)14年，現(xiàn)如今迎來(lái)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)。為順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，新獅標(biāo)在保留原先主體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上，加入年輕人喜歡的元素，形狀更簡(jiǎn)潔、更個(gè)性、更具現(xiàn)代科技感。旗下首款車型榮威RX5(參數(shù)|詢價(jià)) PLUS擁有時(shí)尚動(dòng)感的設(shè)計(jì)，并在多個(gè)智能體驗(yàn)上進(jìn)行了升級(jí)，是榮威年輕化審美+智慧出行體驗(yàn)的代表車型。此外，在榮威新增R標(biāo)銷售網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，現(xiàn)有獅標(biāo)的400多家體驗(yàn)店也將進(jìn)行硬件和數(shù)字化升級(jí)。
而R標(biāo)定位新能源電動(dòng)化中高端序列，集智設(shè)計(jì)理念包含集成、本質(zhì)、生命力等內(nèi)涵，代表了上汽榮威的成熟技術(shù)和前瞻科技。上汽集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰直言，現(xiàn)在的汽車已經(jīng)與傳統(tǒng)汽車有所區(qū)別，通過(guò)不斷地迭代和更新，將被賦予更多生命的感覺，而R標(biāo)產(chǎn)品則承擔(dān)這一重任。未來(lái)，榮威將通過(guò)全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言、數(shù)字化手段、高度透明的服務(wù)支撐品牌向上。
值得一提的是，未來(lái)上汽榮威旗下插電式混合動(dòng)力車型仍將放在新獅標(biāo)序列中，而R標(biāo)則專屬于純電動(dòng)車型。
■MARVEL-R有何亮點(diǎn)？
榮威MARVEL-R是R標(biāo)集智設(shè)計(jì)理念在SUV產(chǎn)品上的首次量產(chǎn)演繹，并集中體現(xiàn)了上汽在5G技術(shù)、三電技術(shù)領(lǐng)域的新成果，上汽方面對(duì)其寄予厚望。
『MARVEL-R』
上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民在發(fā)布會(huì)表示，他本人現(xiàn)在是榮威MARVEL X用戶，但MARVEL-R一出來(lái)，他已決定去置換一輛MARVEL-R。而這就涉及到MARVEL-R的核心賣點(diǎn)了。他提到：“首先因?yàn)镸ARVEL-R更漂亮了”；其次，他認(rèn)為MARVEL-R可以為用戶提供更好的智慧出行方案，新車由榮威與華為聯(lián)合賦能，采用巴龍5000技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)V2X智慧出行及5G智能座艙。據(jù)悉，目前榮威在上海安亭汽車博覽公園專門為MARVEL-R打造了5G體驗(yàn)中心，進(jìn)一步推進(jìn)5G場(chǎng)景及概念的落地。
此外，前文已經(jīng)提到，圍繞R標(biāo)產(chǎn)品，榮威將推出一系列銷售及服務(wù)體系，可以進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)純電動(dòng)車的期待和需求，俞經(jīng)民認(rèn)為這也將大大提升MARVEL-R的競(jìng)爭(zhēng)力。
■打造5G汽車，榮威“親密擁抱”華為
此次榮威品牌發(fā)布會(huì)上，榮威方面還專門提到了與華為的合作。俞經(jīng)民稱，上汽與華為的合作可以追溯到2018年12月，現(xiàn)如今雙方對(duì)多個(gè)業(yè)務(wù)進(jìn)行了深度了解，正在尋找很多合作點(diǎn)。俞經(jīng)民認(rèn)為上汽與華為的合作有三方面基礎(chǔ)：一、三觀很合——都是立足中國(guó)，放眼全球；二、雙方都具有很強(qiáng)的用戶觀；三、雙方都著力打造具有科技含量的產(chǎn)品。未來(lái)，上汽將與華為繼續(xù)牽手，就像上汽與阿里巴巴、中國(guó)移動(dòng)一樣建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。
『華為智能汽車解決方案BU總裁王軍發(fā)言』
華為智能汽車解決方案BU總裁王軍也在發(fā)言中表示，華為在通訊和技術(shù)方面有30年積累，正在通過(guò)數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)汽車網(wǎng)聯(lián)化、智能化，進(jìn)而讓汽車具有360度的感知能力，變成移動(dòng)生活空間，把數(shù)字世界帶入每一個(gè)輛車，讓汽車有溫度以及個(gè)性體驗(yàn)。華為在5G領(lǐng)域全球領(lǐng)先，上汽與華為將建立緊密合作，在智能座艙等領(lǐng)域助力榮威品牌煥新，打造更多像MARVEL-R這類的汽車，共同構(gòu)筑“新國(guó)潮”生態(tài)圈。
全文總結(jié)：在電動(dòng)化、智能化、年輕化等趨勢(shì)下，汽車正在被重新定義，而更多的機(jī)遇也由此而來(lái)。顯然，R標(biāo)的推出，正是上汽迎接新潮流、突破自身和行業(yè)邊界的一個(gè)重要拐點(diǎn)，在希望推出更具生命力的產(chǎn)品、服務(wù)的同時(shí)，挖掘上汽自身更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力。不過(guò)，“雙標(biāo)”戰(zhàn)略的發(fā)布還只是開始，究竟能否將“煥新”落到實(shí)處，上汽榮威還有非常長(zhǎng)遠(yuǎn)的路要走。（文/汽車之家 才麗媛）
