[汽車之家 市場分析] 7月汽車之家各車型級(jí)別用戶關(guān)注度指數(shù)排行發(fā)布，微型車級(jí)別前十排行榜變化不大。奧拓、F0和QQ3繼續(xù)保持前三名，其余車型變化不大，江南TT跌出榜單，哈弗M1新入榜單。
由于哈弗M1近期在媒體上較高的曝光率，使其7月份在汽車之家表現(xiàn)出較高的關(guān)注度，進(jìn)入微型車級(jí)別關(guān)注度前十排行榜，位列第9。下面簡單分析一下哈弗M1的關(guān)注人群全國分布，全國哪些區(qū)域在這個(gè)月關(guān)注度出現(xiàn)大幅上升，以及各地區(qū)對(duì)哈弗M1的偏好程度。
從7月哈弗M1全國關(guān)注人群分布圖上可以看出在廣東、山東和河北其關(guān)注人群分布最多，另外在北部和中西部地區(qū)分布也較多。這些區(qū)域也是汽車特別是微型車重點(diǎn)消費(fèi)市場。
將7月各地關(guān)注度指數(shù)和6月對(duì)比，發(fā)現(xiàn)全國各地都有較大幅度提升，尤其是福建、青海、內(nèi)蒙古、重慶和云南的上升幅度排在前列。這表明7月哈弗M1在這些地區(qū)引發(fā)了較強(qiáng)烈的關(guān)注，從而帶來了關(guān)注度的迅速攀升。
將7月哈弗M1各地關(guān)注指數(shù)和7月微型車各地關(guān)注指數(shù)進(jìn)行對(duì)比分析后，能看出部分地區(qū)對(duì)哈弗M1的偏好程度。
分析重點(diǎn)區(qū)域，可以看出在由云南、四川和重慶等組成的西南地區(qū)，以及由新疆、陜西和甘肅等組成的西北地區(qū)，哈弗M1的分布人群要高于微型車分布人群，查看這些地區(qū)微型車關(guān)注度排行榜也能發(fā)現(xiàn)哈弗M1名列前茅。可見由于其較好的越野性能和性價(jià)比優(yōu)勢，哈弗M1在經(jīng)濟(jì)相對(duì)較落后而廣袤的西部地區(qū)迎合了當(dāng)?shù)赜脩舻男枨螅搏@得了較高的關(guān)注。
河南的微型車分布人群達(dá)到6.32%，屬于重點(diǎn)消費(fèi)市場，而哈弗M1的分布人群只達(dá)到5.54%。查看當(dāng)?shù)匚⑿蛙嚺判邪癜l(fā)現(xiàn)北斗星、F0、奧拓、QQ3等車型以較大優(yōu)勢排在前列。可見在該區(qū)域注重代步工具屬性的北斗星，注重情趣性的F0和QQ3等，以及各方面兼具的奧拓都受到了關(guān)注，而在激烈的競爭下哈弗M1較好的越野性能對(duì)當(dāng)?shù)赜脩舨o太大吸引力。
由山東、江蘇、浙江和上海組成的華東沿海地區(qū)，微型車的分布人群達(dá)到10.12%、6.31%、6.03%和2.61%，屬于重點(diǎn)消費(fèi)市場，而哈弗M1的分布人群只達(dá)到9.09%、5.04%、5.01%和2.18%，查看當(dāng)?shù)匚⑿蛙嚺判邪癜l(fā)現(xiàn)F0、奧拓、QQ3等車型以較大優(yōu)勢排在前列。由此可見在該區(qū)域甚至南方地區(qū)，用戶對(duì)于微型車的情趣性需求較為強(qiáng)烈，時(shí)尚的外形加性價(jià)比是吸引當(dāng)?shù)赜脩舻臍⑹诛怠?/p>
由此可見，作為兼具SUV特性的哈弗M1只在有特定需求的地區(qū)引起了一定關(guān)注，較小眾的產(chǎn)品和市場定位也難以帶來較好的銷售成績。在微型車市場中，時(shí)尚個(gè)性能夠滿足用戶更多心理需求的小車更能贏得廣闊的市場。(文/汽車之家 張蜜)
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