張凌霄[汽車之家行業(yè)] 5月12日，由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦的2024世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清圓滿落幕。本次大會(huì)以“品牌，讓世界更美好”為主題，來自世界各地的4000余名代表齊聚一堂，聚焦全球品牌話題，匯聚全球品牌觀點(diǎn)，發(fā)出全球品牌聲音。新能源汽車品牌集群攜全國(guó)首部新能源汽車品牌研究報(bào)告、全球首個(gè)新能源汽車品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系、首個(gè)國(guó)際新能源汽車品牌中心等重要成果首次集中亮相。
在2024《中國(guó)品牌十年路》發(fā)展報(bào)告發(fā)布會(huì)上，國(guó)務(wù)院原副秘書長(zhǎng)、十二屆吉林省政協(xié)主席江澤林，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問組主席、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均，十三屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、工業(yè)和信息化部原副部長(zhǎng)、新能源汽車品牌集群首席專家蘇波等領(lǐng)導(dǎo)專家代表共同發(fā)布《中國(guó)品牌十年路》發(fā)展報(bào)告。
一、解讀全國(guó)首部《“中國(guó)品牌十年路—新能源汽車品牌”發(fā)展報(bào)告》
《“中國(guó)品牌十年路——新能源汽車品牌”發(fā)展報(bào)告》是首部聚焦新能源汽車品牌建設(shè)、獻(xiàn)禮中國(guó)新能源汽車十年發(fā)展的重要研究成果，由新能源汽車品牌集群聯(lián)合有關(guān)部門、行業(yè)機(jī)構(gòu)、高校科研院所、新能源汽車企業(yè)等20余家單位共同編寫，系統(tǒng)總結(jié)新能源汽車品牌十年發(fā)展、理論研究、品牌案例、集群建設(shè)、品牌出海、國(guó)際合作、十年展望等核心內(nèi)容，為提升中國(guó)新能源汽車品牌影響力、促進(jìn)新能源汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供理論支撐。
工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)發(fā)展中心主任、新能源汽車品牌集群專家組組長(zhǎng)瞿國(guó)春解讀《“中國(guó)品牌十年路——新能源汽車品牌”發(fā)展報(bào)告》并作主題發(fā)言。瞿國(guó)春指出，十年以來，全球低碳轉(zhuǎn)型加速為新能源汽車發(fā)展提供巨大空間，中國(guó)在百舸爭(zhēng)流的全球新能源汽車競(jìng)爭(zhēng)中勇立潮頭，成為最大的新能源汽車生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)、出口國(guó)，中國(guó)新能源汽車品牌百花齊放、全球矚目，為持續(xù)打造世界知名品牌、穩(wěn)步邁向汽車強(qiáng)國(guó)積聚勢(shì)能。未來十年，全球汽車產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入深度重塑期，中國(guó)將在新變局中持續(xù)鞏固擴(kuò)大新能源汽車產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這為我們加強(qiáng)品牌建設(shè)提供了極好機(jī)遇，必須加快培育世界一流品牌，著力增強(qiáng)新能源汽車產(chǎn)業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)推動(dòng)汽車強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)。
二、發(fā)布全球首個(gè)《品牌評(píng)價(jià) 新能源汽車》標(biāo)準(zhǔn)及標(biāo)準(zhǔn)體系
2014年5月10日，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要思想的提出為打造中國(guó)品牌、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)指明了方向、目標(biāo)、任務(wù)和路徑。新能源汽車作為我國(guó)汽車強(qiáng)國(guó)建設(shè)的“火車頭”，亟需加快建立符合新能源汽車品牌特性、價(jià)值要求的品牌評(píng)價(jià)體系，引導(dǎo)和推動(dòng)新能源汽車品牌向上發(fā)展，提升中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
為填補(bǔ)新能源汽車品牌評(píng)價(jià)“空白”，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)歸口管理，工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)發(fā)展中心指導(dǎo)，新能源汽車品牌集群牽頭開展《品牌評(píng)價(jià) 新能源汽車》標(biāo)準(zhǔn)研制，歷時(shí)10個(gè)月，召開20余場(chǎng)專題研討會(huì)，組織30多家行業(yè)力量參與，公開征集40余條標(biāo)準(zhǔn)意見，邀請(qǐng)50余名行業(yè)權(quán)威專家參與編寫，于2024年4月正式通過標(biāo)準(zhǔn)審查，加快形成具有中國(guó)特色、體現(xiàn)行業(yè)特性的新能源汽車品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。
工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)發(fā)展中心艾迪智聯(lián)公司總經(jīng)理、新能源汽車品牌集群副秘書長(zhǎng)李方正在大會(huì)上正式發(fā)布《品牌評(píng)價(jià) 新能源汽車》標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)新能源汽車品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)做出展望。
作為全球首個(gè)聚焦新能源汽車領(lǐng)域品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化成果，《品牌評(píng)價(jià) 新能源汽車》標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)際品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)框架下，構(gòu)建了涵蓋5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、13個(gè)二級(jí)指標(biāo)、37個(gè)三級(jí)指標(biāo)在內(nèi)的新能源汽車品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，該標(biāo)準(zhǔn)體系的發(fā)布應(yīng)用將有利于推動(dòng)構(gòu)建科學(xué)規(guī)范的新能源汽車品牌評(píng)價(jià)體系，對(duì)選樹培育具有國(guó)際影響力的新能源汽車品牌具有重要意義。
三、揭牌首個(gè)國(guó)際新能源汽車品牌中心并舉行戰(zhàn)略合作簽約
會(huì)上，重慶兩江新區(qū)管理委員會(huì)與工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)發(fā)展中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，首個(gè)國(guó)際新能源汽車品牌中心揭牌并落戶重慶兩江新區(qū)。
工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)發(fā)展中心主任瞿國(guó)春，重慶兩江新區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任張黎代表雙方簽約，十三屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、工業(yè)和信息化部原副部長(zhǎng)、新能源汽車品牌集群首席專家蘇波，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問組主席、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均見證簽約及授牌。
張黎表示，兩江新區(qū)是重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展、特別是汽車產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，正著力打造全國(guó)重要的智能網(wǎng)聯(lián)新能源整車集聚高地和國(guó)家級(jí)車聯(lián)網(wǎng)先導(dǎo)區(qū)。國(guó)際新能源汽車品牌中心將承擔(dān)起響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略、引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)技術(shù)交流、提升品牌影響力的重任。
據(jù)悉，國(guó)際新能源汽車品牌中心是工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)發(fā)展中心、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)在京外設(shè)立的首個(gè)新能源汽車品牌促進(jìn)中心，對(duì)助力打造世界級(jí)智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)集群、促進(jìn)中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展、推動(dòng)全球新能源汽車產(chǎn)業(yè)合作共贏提供重要平臺(tái)。
四、分享“中國(guó)新能源品牌向上突圍”品牌建設(shè)案例
新能源汽車品牌集群企業(yè)代表極氪智能科技副總裁趙昱輝以“中國(guó)新能源品牌向上突圍”為題分享品牌建設(shè)典型案例。他表示，時(shí)代給了新能源汽車最大的機(jī)會(huì)，但也帶來了極大的挑戰(zhàn)，隨著新能源市場(chǎng)的不斷滲透，消費(fèi)潛力不斷釋放，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越激烈。智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車和傳統(tǒng)燃油車之間絕非簡(jiǎn)單的替代，而是全方位的進(jìn)化，在新能源時(shí)代，車企之間是全鏈路、全體驗(yàn)、全生命周期的體系化競(jìng)爭(zhēng)，而體系化的發(fā)展優(yōu)勢(shì)最終決定了差異化的競(jìng)爭(zhēng)能力。
極氪從最難的做起，從豪華做起，走差異化路線，不做“無聊”的電動(dòng)車。新能源汽車品牌向上體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、生態(tài)協(xié)同、全球化協(xié)同，新能源汽車品牌要“向外卷，向上卷”，進(jìn)入更多新興市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同向新、品牌向上。品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，只有協(xié)同向新方能向上發(fā)展。我們相信隨著不同新能源市場(chǎng)參與者的協(xié)同共建，以及新能源汽車品牌評(píng)價(jià)等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的建立，中國(guó)一定會(huì)走出更多更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的新能源汽車品牌。
大會(huì)最后，新能源汽車品牌集群等單位獲頒“中國(guó)品牌十年路典型案例”等榮譽(yù)。大會(huì)還舉行2024中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨論壇、“品牌評(píng)價(jià)良好行為發(fā)布及行動(dòng)倡議”、點(diǎn)贊“2024我喜愛的中國(guó)品牌”發(fā)布等特色活動(dòng)。
面向未來，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入由大變強(qiáng)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，新能源汽車品牌集群將與行業(yè)各界一道，攜手推動(dòng)新能源汽車品牌向上發(fā)展，為建設(shè)汽車強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)做出更多新的貢獻(xiàn)。