[汽車之家資訊] 日前，我們從相關(guān)渠道獲悉，姚安娜正式“入職”長城汽車旗下高端品牌——WEY。據(jù)了解，姚安娜是中國內(nèi)地歌手，華為的主要創(chuàng)始人兼總裁任正非的小女兒。
其實，明星“入職”企業(yè)并不少見，此前歐陽娜娜以合伙人的身份入職阿里巴巴，任職淘寶新勢力造型合伙人，職級P8，負(fù)責(zé)淘寶服飾行業(yè)運營。演員劉濤就在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上宣布，正式入職阿里巴巴，主要負(fù)責(zé)聚劃算，做官方優(yōu)選官，花名“劉一刀”，同時曬出工牌。除了上述幾位，還有不少明星“入職”企業(yè)，例如，Angelababy擔(dān)任美顏相機(jī)“首席顏值官”、韓雪擔(dān)任新浪科技“首席體驗官”等。
在新業(yè)態(tài)下，當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)與藝人發(fā)生碰撞，原因很簡單，明星即流量，能夠迅速增加品牌的知名度并且形成公關(guān)炒作的話題。而品牌形象代言人發(fā)揮作用的機(jī)理就是情感移植，能讓消費者通過對其知名度、職業(yè)、形象、個性、品行的聯(lián)想，對產(chǎn)品產(chǎn)生美好印象。
眼下，汽車不再只是一個簡單的交通工具，它覆蓋了生活的點點滴滴。汽車廠商希望把自己的“LOGO”通過生活中隨處可見的物品，展現(xiàn)在大眾目光中，以此來傳遞品牌理念，同時擴(kuò)大曝光度，吸引更多的“流量”和關(guān)注。在這樣的背景下，除了聯(lián)名，讓明星“入職”也成了一個不錯的選擇。
從新零售到新消費，從90后到Z世代，新的詞語伴隨新的需求供給而生，國潮、國貨、破圈，新的概念在碰撞融合中誕生，不同圈層間的界限逐漸消弭。隨著姚安娜“入職”WEY品牌，二者未來會發(fā)生怎樣的良性化學(xué)反應(yīng)？我們拭目以待。（編譯/汽車之家 周易）