[汽車之家行業(yè)] 對(duì)于汽車企業(yè)來說，11月可謂是一個(gè)比較有壓力的月份。一方面，經(jīng)過了“金九銀十”的熱銷月，如何繼續(xù)延續(xù)9、10月份的銷量態(tài)勢(shì)至關(guān)重要；另一方面，11月過后，距離年底則已經(jīng)開始“倒計(jì)時(shí)”，為了讓12月份的壓力沒那么大，11月份則要盡量沖高。那么在剛剛過去的11月份，各個(gè)車企的銷量表現(xiàn)到底如何呢？
據(jù)汽車之家統(tǒng)計(jì)，截止目前已有33家車企/品牌公布了銷量表現(xiàn)，其中有24家宣布在11月實(shí)現(xiàn)了銷量同比正增長。雖然累計(jì)來看，僅有1/3左右車企實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量同比正增長，但從11月的上漲態(tài)勢(shì)來看，國內(nèi)汽車市場(chǎng)依舊有巨大潛力，絕大多數(shù)車企仍然后勁十足。
■中國車企/中國品牌：紅旗大幅上漲，全年20萬銷量穩(wěn)了
從表中可見，在過去的11月份，中國車企/品牌集體傳來“捷報(bào)”，不僅月銷量均實(shí)現(xiàn)同比去年的正增長，而且?guī)缀醵歼_(dá)到了兩位數(shù)的增幅。當(dāng)然了，不少車企1-11月份的銷量仍同比下滑，但下滑幅度并不大，相信通過12月份的進(jìn)一步?jīng)_刺，很可能實(shí)現(xiàn)全年正增長。
『紅旗HS5』
而這其中，表現(xiàn)最為亮眼的當(dāng)屬一汽紅旗。其11月銷量、1-11月銷量均同比上漲100%以上。也許有人會(huì)說這與其相對(duì)較少的基數(shù)有關(guān)，但對(duì)于紅旗本身來說實(shí)屬不易。要知道，當(dāng)一汽紅旗最開始宣布2020年要沖擊20萬銷量時(shí)，不少人認(rèn)為這個(gè)目標(biāo)很難達(dá)到，但按照目前這個(gè)勢(shì)頭，紅旗全年20萬的銷量可以說已經(jīng)穩(wěn)了。不僅如此，20萬的全年目標(biāo)還只是開始，根據(jù)規(guī)劃，紅旗2020年銷量達(dá)到20萬輛之后，2022年要沖擊40萬輛，2025年沖擊60萬輛，2030年要沖擊80-100萬輛，依此來看，紅旗的確正行駛在急速發(fā)展的快車道上。
另外，從銷量數(shù)據(jù)來看，上汽通用五菱占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其11月整體銷量達(dá)19.5萬輛，同比增長22%，而且今年以來連續(xù)第八個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比正增長，是較早擺脫疫情影響而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的企業(yè)。
『五菱凱捷』
具體來看，五菱品牌銷量為14.2萬輛，同比增長42%。其中五菱全球銀標(biāo)首款旗艦MPV車型——五菱凱捷自11月1日上市至今累計(jì)訂單已突破3萬輛，成為五菱品牌旗下又一爆款車型。新能源方面，宏光MINIEV今年7月上市，該車11月的銷量已高達(dá)3.3萬輛，是今年國內(nèi)新能源市場(chǎng)中唯一單月銷量突破三萬輛的車型。
『宏光MINIEV』
今年以來，上汽通用五菱可謂銷量、營銷兩手抓，市場(chǎng)成績(jī)羨煞旁人。如果要問訣竅是什么，也許就是那句“人民需要什么，五菱就造什么”。作為中美合資企業(yè)下的中國品牌，五菱一直積極研究用戶需求、深挖用戶痛點(diǎn)，其對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)的反應(yīng)和對(duì)用戶的服務(wù)意識(shí)值得其他品牌學(xué)習(xí)。
『長安CS75 PLUS』
而長安系中國品牌汽車11月銷量為166458輛，同比增長23.5%。1-11月累計(jì)銷售1362127輛，實(shí)現(xiàn)15.3%的同比增長。其中，長安UNI-T、CS75系列、逸動(dòng)系列等主力產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，持續(xù)刷新車型歷史銷量紀(jì)錄。
『長安逸動(dòng)』
具體來看，長安CS75系列11月銷售32759輛，同比增長20.3%；1-11月，CS75系列累計(jì)銷量242813輛，同比增長47.5%；在轎車領(lǐng)域，長安逸動(dòng)系列11月銷售21148輛，同比大幅增長109.3%，連續(xù)9個(gè)月銷量破萬。1-11月，長安逸動(dòng)系列累計(jì)銷量達(dá)到159899輛，同比增長40.6%。
『長安UNI-T』
而長安UNI序列首款產(chǎn)品長安UNI-T在11月銷售10061輛，連續(xù)5個(gè)月銷量破萬。UNI是長安基于對(duì)市場(chǎng)的判斷、對(duì)長安品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)等戰(zhàn)略性考慮推出的新序列，從一開始就被寄予厚望，隨著UNI逐漸構(gòu)建起更全面的產(chǎn)品矩陣，未來將更具備組合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
『吉利帝豪』
吉利汽車方面，其11月總銷量為150517輛，環(huán)比增長約7%，同比增長約5%，連續(xù)四個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比環(huán)比雙增長。此外，吉利汽車1-11月總銷量為1166015輛，已完成132萬輛年度銷量目標(biāo)的88%。
『領(lǐng)克06』
值得一提的是，領(lǐng)克汽車11月銷量為22798輛，環(huán)比增長約4%，同比增長約61%，連續(xù)八個(gè)月獲得雙增長，連續(xù)五個(gè)月刷新領(lǐng)克品牌歷史最高月銷量紀(jì)錄。今年上市的領(lǐng)克05已連續(xù)五個(gè)月突破4000輛的銷量表現(xiàn)，全系累計(jì)銷量已超過2萬輛。領(lǐng)克06上市兩個(gè)月，交付量即突破10000輛。
■合資車企/海外品牌：整體表現(xiàn)向好，上汽大眾拖了后腿？
合資車企在11月份的銷量表現(xiàn)也整體向好，但這并不包括上汽大眾。根據(jù)上汽集團(tuán)公布的銷量業(yè)績(jī)，上汽大眾11月銷量161600輛，與去年同期的206900輛相比下滑21.89%；本年累計(jì)1347985輛，與去年同期的1767706輛相比下滑23.74%。因此，上汽大眾不僅在上汽集團(tuán)總體銷量中拖了后腿，而且同比幅度也在眾多合資車企中落后，這也許出乎很多人的意料。
『日產(chǎn)軒逸』
東風(fēng)日產(chǎn)（包括進(jìn)口車型在內(nèi)的日產(chǎn)品牌車型）11月銷量126609輛，同比增長10.3%，其中，日產(chǎn)第七代Altima（即天籟）11月銷售13643輛，同比增長32.1%，環(huán)比增長29.3%，軒逸系列銷售65098輛，同比增長23.3%，環(huán)比增長19.2%；騏達(dá)TIIDA銷售7283輛，同比增長13.2%，環(huán)比增長8.6%，這些車型都推動(dòng)了東風(fēng)日產(chǎn)銷量的增長。今年1-11月，東風(fēng)日產(chǎn)累計(jì)銷量已達(dá)1000303輛。
而本田11月在中國市場(chǎng)的終端銷量為17.1萬輛，同比增長22.1%；1-11月，其累計(jì)在中國銷售新車141.81萬輛，同比小幅提升0.5%，不僅已經(jīng)完全從疫情的影響中擺脫，而且還實(shí)現(xiàn)了正向增長，距離全年155萬輛的銷售目標(biāo)近在咫尺。
『本田雅閣』
『本田CR-V』
其中，廣汽本田和東風(fēng)本田的表現(xiàn)基本持平。具體車型表現(xiàn)上，今年11月，月度銷量破萬的車型依舊有8款，分別為雅閣、皓影、繽智、凌派、飛度、思域、本田CR-V以及本田XR-V，其中雅閣、CR-V、思域這三款車型月銷量超過2萬輛；此外，本田同時(shí)公布了混動(dòng)車型的銷量表現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，搭載了SPORT HYBRID（銳?混動(dòng)）高效雙電機(jī)混合動(dòng)力系統(tǒng)的車型，11月終端銷量共計(jì)2.2萬輛。
『雷克薩斯ES』
此外，雷克薩斯、凱迪拉克、沃爾沃、林肯等豪華品牌也表現(xiàn)不錯(cuò)，特別是雷克薩斯，其在11月在華終端銷售新車20632輛，同比增長6.8%；其中電氣化（含純電動(dòng)、混動(dòng)）車型的銷量為7472輛，占當(dāng)月銷量的36.2%。今年1-11月，雷克薩斯在華累計(jì)銷售新車20.3萬輛，已經(jīng)超過2019年全年的銷量成績(jī)，且實(shí)現(xiàn)同比增長12.4%。
就近幾年來看，雷克薩斯在中國的銷量穩(wěn)步提升，機(jī)動(dòng)車上險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，雷克薩斯2017年年度銷量為13.1萬輛，2018年再度上升至15.8萬輛，2019年首次突破20萬輛，而從當(dāng)前的走勢(shì)看，雷克薩斯2020年有望提升至22萬輛。
『凱迪拉克CT4』
而凱迪拉克11月銷量24307輛，同比增幅45%，連續(xù)7個(gè)月實(shí)現(xiàn)月銷量超過2萬輛。自2019年中到2020年初，凱迪拉克相繼推出全新產(chǎn)品凱迪拉克XT6、CT5和CT4，形成齊整的“3+3”產(chǎn)品陣容，以更差異化的定位和產(chǎn)品力滿足消費(fèi)者認(rèn)可，今年1-11月累計(jì)銷售202483輛，累計(jì)同比增長4%。
『沃爾沃S60』
沃爾沃11月共售出各款車型17997輛，同比增長24.5%，刷新今年單月銷量最高紀(jì)錄，并實(shí)現(xiàn)連續(xù)8個(gè)月銷量雙位數(shù)提升，2020年度累計(jì)銷量已超過14.7萬輛。
『國產(chǎn)林肯冒險(xiǎn)家』
而林肯今年11月在華銷售新車7400輛，同比增長82%，已連續(xù)7個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比正增長，且連續(xù)4個(gè)月持續(xù)刷新單月銷量紀(jì)錄。
■造車新勢(shì)力：后來者鋒芒已現(xiàn)
量產(chǎn)交付是檢驗(yàn)造車新勢(shì)力是否靠譜的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，而目前，頭部造車新勢(shì)力正在用銷量成績(jī)單給出答案。今年11月，造車新勢(shì)力中表現(xiàn)最佳的仍然是蔚來汽車，其2020年11月的車型交付量為5291輛，連續(xù)4個(gè)月創(chuàng)月度新高，且繼10月后再次單月交付量超過5000輛。目前，蔚來品牌在2020年共計(jì)交付了36721輛，同比上漲了111.1%。自2018年6月至今累計(jì)交付68634輛車。
『蔚來ES6』
銷量增長的同時(shí)，蔚來在其他方面也在快速發(fā)展。其中在銷售渠道方面，截止11月30日，蔚來2020年已累計(jì)在全國開設(shè)189家門店，其中包括22家蔚來中心以及167家蔚來空間，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國111座城市。在換電站方面，截至11月蔚來已建成164座換電站，累計(jì)為用戶提供了超過132萬次的換電服務(wù)。
『理想ONE』
理想汽車11月份交付量為4646輛，環(huán)比10月增長25.8%，且連續(xù)5個(gè)月實(shí)現(xiàn)環(huán)比上漲。截至2020年11月，理想ONE總計(jì)交付26498輛。根據(jù)官方消息，11月理想ONE單月產(chǎn)量突破5000輛，新增定單量超當(dāng)月產(chǎn)量。
截至11月30日，理想汽車在全國已有45家零售中心，覆蓋38個(gè)城市。售后維修中心及授權(quán)鈑噴中心97家，覆蓋全國72個(gè)城市，為消費(fèi)者用車提供多方面的服務(wù)保障。
『小鵬汽車P7』
新勢(shì)力中11月交付量排名第三的是小鵬汽車。今年11月，小鵬實(shí)現(xiàn)交付4224輛，同比增長342%，創(chuàng)今年月度銷量新高；1-11月，累計(jì)交付新車21341輛，同比增長87%。
同樣，小鵬汽車也正在逐步完善和落實(shí)各項(xiàng)布局。渠道方面，截至今年9月30日，小鵬汽車已擁有116家銷售網(wǎng)點(diǎn)和50家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋全國58個(gè)城市；另外，小鵬超充已在國內(nèi)64個(gè)城市推出免費(fèi)充電服務(wù)。
這三家公司不僅目前位列國內(nèi)造車新勢(shì)力銷量領(lǐng)先位置，而且均已在美股上市，得到了資本市場(chǎng)的青睞；此外，威馬汽車、哪吒汽車、零跑汽車在11月的銷量表現(xiàn)也紛紛向好，而在推進(jìn)銷量向上的同時(shí)，他們也都在積極推進(jìn)公司上市事宜。
編輯點(diǎn)評(píng)：
總的來說，今年11月份，多數(shù)車企實(shí)現(xiàn)了銷量的同比正增長，這既是車市環(huán)境向好的表現(xiàn)，也是車企自身積極開拓市場(chǎng)、推進(jìn)布局的成果。當(dāng)然了，這其中也有一些車企掉隊(duì)甚至消失，這也是車市加速競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。不僅如此，國內(nèi)造車新勢(shì)力在產(chǎn)品、銷量和資本市場(chǎng)上的影響不斷擴(kuò)大，它們正逐漸成為中國傳統(tǒng)車企和合資品牌不可忽視的新力量。（文/汽車之家 才麗媛）
