[汽車之家行業(yè)] 為了滿足消費者的購車需求、進(jìn)一步提振銷量，寶能汽車正在加速渠道布局。近日，我們從寶能汽車官方獲悉，截止目前，寶能/觀致汽車在全國范圍內(nèi)的直營店已經(jīng)開業(yè)超過400家。
與車企普遍采用的4S店經(jīng)營模式不同，寶能汽車一開始就瞄準(zhǔn)了直營的渠道模式。寶能方面表示，在供求關(guān)系轉(zhuǎn)變的環(huán)境下，消費者對服務(wù)和體驗的要求越來越高。這種直營模式的創(chuàng)新在于，主機(jī)廠直營店價格統(tǒng)一、服務(wù)統(tǒng)一，企業(yè)不僅能更靈活地調(diào)整銷售策略和措施，加快執(zhí)行速度，又能從市場角度出發(fā)，與消費者直接對話，了解消費者的需求，再反推優(yōu)化銷售政策和福利。
『觀致7』
近來，寶能汽車、觀致汽車的布局動作增多。9月17日，寶能汽車收購觀致汽車以來力主推出的首款產(chǎn)品——觀致7正式上市，寶能、觀致方面對這款車寄予厚望，該車也將于9月26日開幕的北京車展上亮相。除了觀致7，觀致汽車全新的Milestone概念車將全球首發(fā)，全新的新能源技術(shù)平臺REV（增程技術(shù)）也將首次揭秘。而寶能方面，寶能汽車集團(tuán)也正在籌劃一個高端汽車品牌，定位將高于觀致汽車。
在持續(xù)落地產(chǎn)品的同時，營銷渠道也是品牌發(fā)展、銷量增長的重要途徑。而寶能正在加速推進(jìn)渠道建設(shè)：今年7月1日，寶能汽車已在全國57個城市開業(yè)108家直營店，僅僅2個多月的時間，寶能汽車的直營店達(dá)到了400多個。據(jù)悉，今年年底，寶能汽車觀致直營店將覆蓋全國，發(fā)展至1000家。
寶能方面表示，以四川為例，寶能汽車銷售公司將陸續(xù)在整個四川省境內(nèi)建設(shè)完成60家直營店，目前已經(jīng)在成都布局20家店，覆蓋成都的各個行政大區(qū)和商圈，通過密集的布局提升品牌認(rèn)知度，讓消費者購車更便利。
編輯點評：
將營與銷兩手抓并實現(xiàn)效益最大化，是企業(yè)選擇直營模式的一大原因。在特斯拉、蔚來等造車新勢力的帶動下，直營模式正在成為諸多品牌的選擇/轉(zhuǎn)型的方向，以期提升品牌影響力、服務(wù)水平和與用戶的互動程度，這些對于當(dāng)前的寶能汽車、觀致汽車來說都至關(guān)重要。（文/汽車之家 才麗媛）
