[汽車之家 行業] “原地解散，不去車展”。2月28日午間，“汽車之家日內瓦車展前方報道小組”13位成員都收到了上述信息，此時距離他們的航班起飛僅剩十余個小時。但出于安全等多方面考慮，汽車之家最終做出了上述決定。
在不去展館的情況下如何保證及時、全面的報道車展？成為當天下午汽車之家主編會的重要議題。很快，這個問題也不存在了：日內瓦車展組委會宣布車展取消。一時間，無論是汽車之家會議室，還是日內瓦展館內各企業搭建團隊，都陷入沉默，時間彷佛靜止。
長安：不是結束，是新的遇見
·搭展
在汽車之家決定不去車展現場之時，距離北京8000多公里的日內瓦才剛剛蘇醒，設計、燈光、保安等陸續從城市四面八方趕來，為日內瓦車展做最后的布置。按照日內瓦車展組委會的安排，當天已進入展廳搭建的最后時刻。3月1日，各家企業就要開始進行發布會前彩排工作；3月2日是媒體日；3月3日各家發布會陸續開始，車展就要正式開張“迎客”了。
然而，當地時間2月28日上午，日內瓦車展組委會處發布通知，由于新冠肺炎疫情的影響，日內瓦車展取消。此前，瑞士政府已經發表文件稱，為了阻止新型冠狀病毒傳播，瑞士將禁止舉辦所有超過1000人的大型活動，該禁令將至少持續到3月15日。巧的是，3月15日剛好是日內瓦車展閉幕之時。
作為世界五大車展之一，日內瓦車展被稱為“技術風向標”，每年吸引著數十萬人前來觀看，2019年雖然觀展人數已有下降趨勢，但依然達到了50多萬人。而根據計劃，2020年日內瓦車展預計有超過1萬名記者和大約66萬人次的觀眾到場參觀；96場發布會陸續發布。顯然，這遠超過瑞士政府規定的1000人標準。因此在猶豫再三后，組委會最終做出了取消車展的決定。
“對于取消車展的決定，我們是完全支持和理解的，畢竟疫情之下，一切以大局為重。”但長安汽車品牌公關部大型活動策劃總監熊鈞內心還是有點小遺憾。他是長安汽車此次日內瓦項目的總負責人。在日內瓦車展確定取消后，他發了一個朋友圈，共十二個字：疫情當前、國之長安、責無旁貸。
·加班
早在2019年4月，長安汽車就決定了要于2020年在國際車展上推出全新產品序列UNI“引力”，原因在于這是針對全球化消費者定制的產品。但彼時并未最終確定目的地。經過兩個月左右的考察和評估，最終敲定日內瓦。
“長安第三次創新創業把品牌向上作為了重要的工作之一，包括品牌年輕化等。”熊鈞稱，毫無疑問，UNI序列是重要載體。早在2018年的北京車展前，長安汽車董事長張寶林就發出“時代淘汰你，與你無關”的聲音，宣布長安汽車開啟第三次創業，重新思考用戶在哪兒，技術在哪兒，實現企業自我突破、變革創新。
此次日內瓦車展，長安希望展現一個全新的品牌形象和更符合全球消費者的全新產品。因此，在熊鈞帶領下，組成了一支約七八十人的團隊專門執行2020日內瓦車展工作。此次日內瓦車展執行手冊有十幾個節點，每個節點都有四五十項標準，且必須都要在節點內完成，所以從去年十月項目進去執行階段以來，這個團隊一直在進行著高強度的工作，“711（每周工作7天，每天工作11個小時）”是常態。今年春節期間，是項目組最忙碌的時節，加上受到新冠疫情影響，長安日內瓦車展項目組一直采用遠程辦公的方式在交流，包括大年三十都在不斷地開會……
熊鈞是2010年進入長安汽車的，今年剛好是第十年，他還記得剛進公司時，他的領導和他說，有一種白叫“長安白”。“長安有一種狼性文化，大家在做項目時都在發揮著這種‘極致’精神。很多的項目統籌人，年紀輕輕就有了白頭發。這種工作態度只為把消費者喜歡的產品最快的呈現在用戶面前。”熊鈞稱他是處女座，在細節把控上則是更為嚴苛。
·收獲
車展取消，意味著這200多天的努力付諸東流，這讓彼時正在日內瓦進行展臺布置的長安汽車工作人員難過落淚。但車展沒有了，新車還是要亮相的，很快，長安汽車對外宣布：舉辦線上發布會。
春節前后，國內新冠疫情開始蔓延，出于業務敏感性，長安汽車同步進行線上發布會預案準備。此后伴隨著意大利疫情日趨嚴重，長安開始進一步細化預案。因此，幾乎在聽到車展取消的一瞬間，長安汽車就做出了舉行線上發布會的決定。但等到所有方案細節等完全確定，才對外進行了宣布。
3月5日晚間，長安汽車通過“線上在線”的特別方式揭開了UNI-T的神秘面紗。發布會約40分鐘，分為三部分，包括“長安汽車高管與媒體云互動”“在線連線長安汽車歐洲設計中心”“UNI-T的全球首秀”三部分，整體銜接流暢。“雖然沒能在歐洲進行展示，但長安此次邀請了很多國外媒體，在全球范圍進行報道。”熊鈞稱，UNI的全球化定位不會改變。
一次表現上佳的線上發布會，是否會改變長安汽車未來宣布模式？熊鈞的回答是：不全會。在他看來，車展是車企很好的展現平臺，線上發布會也是，兩者都是為了給消費者展示更好的產品，兩者不是相互取代，而是相互支撐。于是，在線上發布會后，熊鈞又繼續投入到北京車展的準備工作中。雖然此前北京車展已經宣布延期，但對于熊鈞等活動策劃來說，需要保持“備戰”狀態，確定在車展恢復之時，能夠立刻“上場”。
此時的日內瓦車展展館內還在處于緊張的撤館中，根據組委會的要求，車企需要在3月7日之前完成撤館工作。長安汽車在有序撤展的同時，也在拍攝一些視頻，向外界展示他們這么多天的成果。3月3日長安汽車微信公眾號發布了首支視頻，上面說道：這不是結束，而是新的遇見……
