[汽車之家行業(yè)] 12月10日，福特中國對外發(fā)布消息，現(xiàn)任福特汽車大中華區(qū)市場和銷售副總裁、全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁李宏鵬即將離任，預(yù)計(jì)在今年年底完成工作交接手續(xù)。
『李宏鵬』
“李宏鵬先生因身體及家庭原因提出辭職”，福特中國公布的消息中顯示。與此同時(shí)，福特中國宣布現(xiàn)任福特汽車中國市場及銷售副總裁劉日海將代理全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁一職。
今年4月末，李宏鵬從北京奔馳辭職并加入福特?fù)?dān)任福特大中華區(qū)市場和銷售副總裁，7月1日福特成立全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)之后李宏鵬上任該機(jī)構(gòu)總裁。福特全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)是福特為實(shí)現(xiàn)在華銷售渠道調(diào)整目標(biāo)而設(shè)立的專門機(jī)構(gòu)，其中涉及福特中國、長安福特、江鈴福特三個(gè)福特在華銷售渠道的整合，渠道整合也是福特在華戰(zhàn)略調(diào)整的重要一步。
近兩三年來，福特汽車在全球以及在華都一直處于深度調(diào)整期，在華調(diào)整主要是新產(chǎn)品引入不足導(dǎo)致，與此同時(shí)經(jīng)銷商經(jīng)營狀況不佳。而李宏鵬擁有的奔馳品牌銷售經(jīng)驗(yàn)以及曾經(jīng)參與過北京奔馳渠道整合的經(jīng)驗(yàn)，被視為其能夠扭轉(zhuǎn)福特在華銷售業(yè)務(wù)的重要資本。
10月中旬，李宏鵬曾向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)成立兩個(gè)多月來，他將工作重點(diǎn)放在明確與經(jīng)銷商合作伙伴互利共贏方面。“經(jīng)過兩個(gè)月的梳理與內(nèi)部調(diào)整，我們的各項(xiàng)工作即將逐步實(shí)施，從9月份開始，將迎來全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)的下一個(gè)重要階段，借助新產(chǎn)品投放的契機(jī)，我們將會推出一系列重要改革措施，以提高長安福特的綜合業(yè)績表現(xiàn)。”李宏鵬表示。
不過，全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)還需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，目前仍未達(dá)到江鈴福特與長安福特渠道完全“合二為一”的理想境界。據(jù)了解，全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)主要由長安福特銷售分公司人員構(gòu)成，融合福特亞太區(qū)的資源。而江鈴福特的營銷體系還自成一體，依然隸屬于江鈴福特，只不過兩個(gè)渠道在管理層面由全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一管理。
去年12月，福特中國在華拋出“中國2025增長計(jì)劃”，預(yù)計(jì)在2025年向中國市場推出50款產(chǎn)品，而全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)的成立是該戰(zhàn)略計(jì)劃中的重要一環(huán)。今年以來，福特汽車已經(jīng)向中國導(dǎo)入全新福克斯、江鈴福特領(lǐng)界等全新產(chǎn)品，產(chǎn)品更新節(jié)奏加快。
然而李宏鵬的離任，讓全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)的走向變得撲朔迷離，也讓福特在華調(diào)整的復(fù)雜性暴露出來。數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，長安福特累計(jì)銷售35.99萬輛汽車，同比下滑51%，這意味著福特汽車目前在華銷售仍面臨嚴(yán)峻的形勢。
今年11月1日從奇瑞汽車離職的前福特老將陳安寧正式回歸福特，擔(dān)任福特汽車公司集團(tuán)副總裁、福特中國公司總裁兼首席執(zhí)行官。與此同時(shí)福特中國公布新的亞太區(qū)戰(zhàn)略，將福特中國升級為獨(dú)立業(yè)務(wù)單元，直接向福特全球總部回報(bào)。
在陳安寧之前，福特中國CEO一職更是“十年七位”。福特如果希望在2025年實(shí)現(xiàn)倍增目標(biāo)的福特汽車，一個(gè)迫切的任務(wù)是盡快消除人事動蕩帶來的不利影響。（文章來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)）
