[汽車之家新聞] 北汽集團已確定了兩大戰(zhàn)略發(fā)展重點，一是全面新能源化，二是從量到質的“高端化”，而當前這兩個方向的落點正是北汽新能源。一直以來，主打中低端產(chǎn)品、了解政策脈搏的北汽新能源在新能源市場占據(jù)了一席之地，但隨著消費升級和補貼退坡的趨勢變化，北汽新能源也面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。近日，北汽新能源副總經(jīng)理李一秀接受了汽車之家等媒體的對話，圍繞北汽新能源的產(chǎn)品布局、品牌升級、智能科技、儲能回收等問題進行了回應，直言北汽新能源要“比互聯(lián)網(wǎng)還互聯(lián)網(wǎng)”的去做相應創(chuàng)新。
1分鐘看懂全文：
●在消費升級+補貼退坡的背景下，北汽新能源希望從“性價比”向“品價比”、“溢價比”轉變。
●經(jīng)歷過“停售”風波后，升級后的EC系列將在8月31日成都車展上推出全新車型EC3，新車工況續(xù)航260km，補貼后售價為6萬左右。
●北汽新能源高端品牌ARCFOX將在2019年日內(nèi)瓦車展上全面亮相，包括：ARCFOX-7二代賽道版/街道版將正式上市，ARCFOX首款對私銷售車輛的概念版也會同步亮相。
●在智能科技方面，北汽新能源正在與恩智浦、銀聯(lián)、百度、博泰五家開發(fā)車規(guī)級的安全芯片，進一步強化北汽新能源的達爾文車載系統(tǒng)。
●北汽新能源已完成“借殼上市”之實，將于9月正式敲鐘。對于上市的意義，北汽新能源更看重公司運營方面的提升。
★消費升級+補貼退坡，BJEV系列亟待升級
根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，北汽新能源EC系列銷量40406輛，同比增長90.2%，但在排名前十的車型中，位列第2的比亞迪秦和第7的榮威i6卻增長異常強勁，分別提升1258.5%、1335.2%；而在今年6月份，北汽新能源EC系列也被曝出“停售”的消息，官方否認了這一消息，稱新車型已在排產(chǎn)中。
『北汽新能源副總經(jīng)理李一秀接受汽車之家等媒體對話』
李一秀表示，在北汽新能源現(xiàn)有品牌中，銷量比重最高的EC系列一直強調性價比。但在消費升級和補貼退坡的趨勢下，原有的北汽新能源EC180、EC200也必須進行產(chǎn)品的升級。因此，在8月31日的成都車展上，北汽新能源將正式推出EC3，該車綜合工況續(xù)航里程可達260公里，并在造型設計、內(nèi)飾、智能系統(tǒng)上有所提升，補貼后售價在6萬元區(qū)間。
『EC3』
李一秀提到，希望EC3可以成為國民電動新標準，而北汽新能源也將不斷從“性價比”向“品價比、溢價比”提升，具體舉措包括牽頭成立建立新能源技術平臺國創(chuàng)中心、率先在北京進行無人駕駛測試路測、發(fā)布并不斷升級有“進化”之意的達爾文系統(tǒng)、與百度、博泰、麥格納達成合作、并在出行領域繼續(xù)加速布局等等。
其中，瞄準整車人工智能的達爾文系統(tǒng)已在今年的北京車展正式發(fā)布，并且已在EU5上搭載落地。據(jù)介紹，EU5在網(wǎng)約車方面的訂單也已超過2萬臺。此外，曾在2018北京車展亮相的EX5也將于今年第四季度正式上市。
而在北汽新能源新高端品牌ARCFOX的布局上，北汽新能源計劃在2019年日內(nèi)瓦車展上，正式上市ARCFOX-7二代賽道版/街道版，ARCFOX首款對私銷售車輛的概念版也將同時亮相。為此從2019年3月起，北汽新能源就要一路進入ARCFOX品牌執(zhí)行策略體系中，現(xiàn)階段也在密集籌備中。在即將開展的北京設計周上，ARCFOX相關設計人員將做對產(chǎn)品進行相關亮相和闡述。此外，北汽新能源與麥格納成立合資公司的最大動力，也是借助麥格納的研發(fā)、制造實力，打造北汽新能源高端品牌ARCFOX。
『ARCFOX-7』
提到與上汽、比亞迪在新能源領域的競爭，李一秀表示會在產(chǎn)品類型上進一步拓展。目前北汽推廣的新能源車輛100%是純電動，但在未來，北汽集團在混動、氫燃料方面都將有研發(fā)布局。
★用戶用100%的錢僅買了30%的電池使用率？
隨著汽車“新四化”的發(fā)展，業(yè)內(nèi)對于車的定義早已超過了交通工具。在李一秀看來，智能終端等提法已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識，但他更認可“價值交換載體”這個定義，即電動車天生具備車輛價值交換的功能平臺作用，既可以充電也可以放電，這也是北汽推出“車電價值分離”模式的原因：把電池作為一種租賃，不再是消費者購買電池，而是把電池當成“煤氣罐”使用，還能打通電池梯次利用、拆解回收等關鍵環(huán)節(jié)。在換電站布局上，北汽新能源現(xiàn)已在東南西北布局了北京、廣州、廈門、蘭州四個城市，下一步計劃全國還要陸續(xù)拓展。
北汽新能源也是國內(nèi)少有開啟對私換電模式的企業(yè)，據(jù)李一秀介紹，7月份北汽新能源EU快換版上市后，目前私人訂單大概是100個，主要面對的是無樁車主，而企業(yè)方面已有1萬臺的項目開始落地。
『EU快換版』
目前看來，對私換電在個人消費層面并未引起較大反響，但李一秀仍然堅信“這是一個萬億級的市場，也是電動汽車現(xiàn)在及未來一個重要的產(chǎn)業(yè)需求和機會點”。他提到的“需求”主要以“國家需要”為主：目前京津冀已經(jīng)有17萬塊電池到了退役時候，如果不解決這個問題，電動車真正適應環(huán)保的基本的初衷也沒有完全實現(xiàn)。
而從實際應用層面考慮，當用戶花費100%的價格買下一塊電池后，3-5年的時間其實只用了其30%的能量，剩下的70%用戶沒有用到。為此，北汽新能源認為“電池租賃”的方案可以通過電池梯次利用和最終處理，節(jié)省出價值前置給用戶。李一秀表示：“現(xiàn)在私人購買車電價值分離的車（如EU快換版），直接降價5萬塊錢，電池改成租賃，每月交納458元的租賃費以及不同的里程套餐費，還有3年5折回購的政策……現(xiàn)在生態(tài)聯(lián)盟成員（只有）幾家，如果把電池發(fā)揮的淋漓盡致，未來不止能讓渡5萬，甚至也許消費者購車時電池都不需要錢，就像充電費送手機一樣”。
說到此處，李一秀也分享了他對新能源汽車產(chǎn)業(yè)的感受：“好多時候都在挑戰(zhàn)各種不可能，要有撞著南墻、繞著南墻走還得達到目標的精神，一定不要孤軍作戰(zhàn)，跨行業(yè)的碰撞交流和誠信的合作，才能讓企業(yè)更好的開放”。
★傳統(tǒng)車企VS互聯(lián)網(wǎng)造車：“智能化”有無高低之分？
眾所周知，汽車主機廠現(xiàn)今劃分為傳統(tǒng)車企、跨國車企、互聯(lián)網(wǎng)造車三股勢力，相較而言，李一秀認為傳統(tǒng)汽車在技術、供應鏈的完整性、實力儲備上更具優(yōu)勢，而互聯(lián)網(wǎng)車企則在客戶消費的洞察、大膽創(chuàng)新方面值得傳統(tǒng)車企學習。但他頗有信心的表示：北汽新能源的定位是，要比互聯(lián)網(wǎng)還互聯(lián)網(wǎng)的去做相應的創(chuàng)新。
8月15日晚，小鵬汽車在廣州地標建筑小蠻腰下舉辦了四周年品牌日發(fā)布會，由于提到“中國整車廠只有四家企業(yè)（上汽、吉利、小鵬、蔚來）在研發(fā)制造智能汽車”引起輿論不滿。為此，汽車之家也圍繞這個問題詢問了李一秀。
李一秀認為，就目前汽車智能水平而言，只有燃油車和電動車之分，因為這是天然不同的載體平臺，一個是搭載式、一個是整車式。但就人工智能本身來看，各個車企都在進行各自的研發(fā)，而提供技術前提的企業(yè)也基本一樣：博泰、科大訊飛、百度云等等。真正電動車里能體現(xiàn)差異的，就是整體車載動力控制系統(tǒng)，打開機器蓋就一目了然。三電集成度越好、效率越高、安全性越高，能量輸出也就越好。
李一秀表示：“我非常相信，就在未來不久的一天，人工智能在行業(yè)內(nèi)能達到一個突飛猛進的狀態(tài)，人工智能到時候會變成了一個標準件，不再是高大上的課題。目前我們已經(jīng)開始人工智能的安全級研究，跟恩智浦、銀聯(lián)、百度、博泰五家開發(fā)車規(guī)級的安全芯片。”
★談上市：已按照上市公司運營，將在9月份“敲鐘”
8月8日晚，SST前鋒（600733.SH）發(fā)布公告稱，公司名稱擬由“北京前鋒電子股份有限公司”變更為“北汽藍谷新能源科技股份有限公司”，經(jīng)營范圍由電子產(chǎn)品、通訊設備銷售等變更為汽車設計、研發(fā)、銷售等。由此，北汽新能源在事實層面已經(jīng)實現(xiàn)了“借殼上市”，只差“敲鐘”這一流程。
李一秀告訴筆者，“現(xiàn)在看應該是9月份敲鐘，其實嚴格意義上來說我們已經(jīng)是上市公司了，現(xiàn)在的行為規(guī)范都已按上市公司那樣，投資、決策要定期匯報”。而對于上市的意義，李一秀認為對企業(yè)運營要求更高，在融資方面也有一定助力。
★談北汽人才流失：基本告一段落
對于北汽集團及北汽新能源前一段時間密集出現(xiàn)的離職潮，李一秀也并不避諱的告訴筆者：“基本告一段落了，就是那一段時間比較多，各大互聯(lián)網(wǎng)造車企業(yè)挖人都是官升一級到兩級，待遇薪水漲一倍到數(shù)倍，那個時候對人的誘惑力還是比較強的”。此外，李一秀也提到了感情因素：因為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)車企的高層中，很多人都是以前燃油車企業(yè)中的老領導，隨著這些人的加入，他們曾經(jīng)的下屬也會帶著感情去加入，這也是能理解的。不過在李一秀看來，這種情況并不會持續(xù)下去，“從市場規(guī)律、企業(yè)規(guī)律來看，動輒花費上百萬、上千萬去挖人，投資人會對這樣的企業(yè)更有信心嗎？我覺得不一定。”
全文總結：
可以說，從中低端向中高端轉型，既是北汽新能源從“量變到質變”的嘗試，也是其想延續(xù)生存的必經(jīng)之路。在汽車行業(yè)消費升級、新能源行業(yè)從“政策”向“市場”過渡的趨勢下，新能源汽車的參與者要想求生，必須求變。目前看來，北汽新能源在產(chǎn)品高端化、科技化上已有先期布局，但面對具有成熟高端制造經(jīng)驗的跨國車企、以及前沿科技和資本的互聯(lián)網(wǎng)造車，北汽新能源謀求“高端化”的過程仍面臨不小挑戰(zhàn)。（文/汽車之家 才麗媛）
