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[汽車之家新聞] 從一開始，國內的新能源汽車就與傳統燃油車有著不同的發展路徑。在政策補貼和汽車行業智能化、電動化、共享化的帶動下，這一不同表現的愈加明顯：如果說國內傳統燃油車市場是通過向國外的借鑒從低向高發展，那新能源市場則呈現出了低端與高端“兩頭熱鬧”，中端市場缺失的“啞鈴型”模式：多數消費者要么為了牌照和家庭代步而選擇初級入門車，如眾泰E200；要么在經濟條件允許下為了體驗而選擇高端純電動車，如特斯拉。這就讓新能源市場像我們日常健身時所用的啞鈴一樣——兩端厚重、中間細小。不過，從2018年開始，這一模式也在發生改變。通過汽車之家大數據提供的數據和相關模型，我們嘗試對國內不同價位純電動車熱度進行分析，初步預測下到底什么價位的純電動車最有前途？（注：此文中所有售價區間，皆指補貼前的官方指導價。）

30秒讀懂全文：

●與中國品牌燃油車由低向高的發展路徑不同，純電動車目前呈現著“低端與高端兩頭熱鬧，中端稀缺”的啞鈴型狀態。

●2018年以來，偏低端的10萬-20萬元純電動車市場（補貼后在5-10萬區間）有下滑趨勢，20-30萬元（補貼后10萬左右起）、30萬元以上（補貼后20萬左右起）的熱度基數較大且提升明顯。

●國內純電動車市場正在由“啞鈴型”向中高端化邁進，私人消費市場將在20萬以上價格區間聚集，并在30萬左右價位市場展開激烈競爭。

★新能源車“換道快跑”，呈現“啞鈴型”現狀

自2009開始，中國連續7年成為世界第一汽車產銷大國，巨大的增量給國內汽車品牌帶來了機會和利潤，也帶來了更多的思考，即如何從汽車大國向汽車強國轉化。2017年我國汽車銷量2887.9萬輛，中國品牌乘用車累計銷量為1084.7萬輛，占有率43.9%，但合資、進口產品仍占據了大分“江山”。統計2017年國內豪華轎車、豪華SUV銷量TOP10會發現，以BBA為主的外資企業依舊“壟斷”國內高端市場。

而就在中國品牌謀求高端路徑和轉型升級的當口，新能源汽車的出現為中國品牌多了一條“換道快跑”的機會，而且它的發展與傳統車企自下而上的路徑不同，而是呈現一種低端與高端“兩頭熱鬧”，中端冷清的“啞鈴型”態勢。

在2017全年、2018上半年的新能源汽車銷量數據中，乘用車占比均高達74%以上，而在乘用車部分，純電動乘用車占比也在63%以上。因此，本文主要從純電動車乘用車入手，分析目前新能源市場呈現的趨勢。

據乘聯會統計，2017年國內純電動乘用車銷量中微型車占比高達62%，而北汽新能源EC系列以總銷量78079臺排名第一位，排名第二位的知豆D2銷量則為42342。在排名前十的車型中，多為官方售價10-15萬元（補貼后5萬-10萬元）的微型電動車，而小型電動車、緊湊型純電動車所占比例和增幅相對較弱。

但與此同時，豪華純電動車市場卻呈明顯上漲趨勢。以特斯拉在華情況為例，2015年特斯拉在華營收3.2億美元，2016年為10.6億美元，2017年則達到20.3億美元。保守估計，2017年特斯拉在中國市場上銷售電動汽車超過了2萬輛，并計劃在上海建成年產50萬輛規模的工廠；此外，國內造車新勢力蔚來汽車的首款車型蔚來ES8，以44.80-54.80萬元的官方售價在去年年底上市前就曝出突破5000輛訂單，而ES8在2018年的銷量目標則定在2-3萬輛，蔚來方面人士告訴我們，現在要想預訂ES8則要“排隊”，起碼要明年才能交付。

『Model S』

從2017年數據來看，在微型車走量、豪華車興起的趨勢下，中端純電動車卻表現平平。國內新能源汽車市場呈現出“兩頭熱鬧”、中間低迷的“啞鈴型”現狀。

★啞鈴型現狀細化分析：不同價位純電動車熱度對比

但這一啞鈴型的現狀正在逐漸發生變化。根據更接近個人用戶興趣意向和購買行為的汽車之家大數據顯示，2017年汽車之家用戶對銷量第一、定價10-20萬區間電動車的銷售線索數量并非最高，最高的是對20-30萬價位的純電動車的線索數量，占比39.7%。

『數據來源：汽車之家大數據』

而再對比2018年上半年的數據則會發現，用戶對10萬以下電動車、30萬以上電動車的線索熱度有所提升，半年的熱度已經超過了2017年全年的熱度；而20-30萬區間的搜索熱度也增量明顯，在基數最大的前提下，2018年半年的熱度也與去年大概持平。相比之下，10-20萬電動車關注熱度則相對減緩。

此外，根據乘聯會發布的2018年1-6月銷量前十排名，比亞迪秦同比增長1286.6%，該款車的官方指導價則位于20-30萬區間。而官方價格在10萬-20萬價格范圍的知豆D2則同比下滑33.5%，從2017年排名第2的位置滑至第10名。此外，在2017年排名第5名的帝豪EV和排名第8名的奔奔EV，均未進入2018上半年新能源銷量前十榜單，此兩款車的價位區間也均在10-20萬區間。

『知豆D2』

不僅如此，通過汽車之家大數據提供的“用戶在2017年1月至2018年6月期間對具體車型銷售線索熱度的數據圖顯示，自2018年以來，10-20萬價位純電動車的線索熱度并不樂觀：包括知豆D2、北汽新能源EC系列、眾泰E200在內的多款走量車型在熱度上都有明顯下滑趨勢。

『數據來源：汽車之家大數據』

對此我們可以初步判斷，相比于10萬以下、20萬元-30萬元、以及30萬元以上市場，處在啞鈴型左邊的10萬-20萬價位電動車市場有縮緊的趨勢，而這類車型補貼后的價位大概在5-10萬區間。

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