[汽車之家 新聞] 7月小型轎車、緊湊型轎車、中型轎車等細(xì)分車市的高價位車型繼續(xù)受寵，這說明中國消費(fèi)者越來越懂車、懂行，“減配降價”等傳統(tǒng)做法越來越難以一呼百應(yīng)。該趨勢將為注重品質(zhì)、配置，合理定價的車型，提供更好的競爭環(huán)境，有利于中國車市的良性競爭。另一方面，7月小型SUV、緊湊型SUV的購車熱度繼續(xù)不溫不火，過去兩三年這兩大細(xì)分車市正是推動中國品牌高歌猛進(jìn)的核心動力，該趨勢意味著中國品牌將面臨艱巨挑戰(zhàn)，但客觀上有利于中國品牌的優(yōu)勝劣汰，加速部分車企的增長方式由抓外部消費(fèi)熱點(diǎn)為主向提升自身造車實(shí)力為主的轉(zhuǎn)變，更好適應(yīng)車市低增長時代的要求。
文中的“購車熱度”指在相應(yīng)領(lǐng)域的銷售線索占比。銷售線索不是市場銷量也不是網(wǎng)頁瀏覽數(shù)據(jù)，其是用戶通過汽車之家的電話系統(tǒng)等，形成意向購車的條數(shù)。汽車銷售線索是離用戶最后下單購車最近的一個衡量指標(biāo)，對市場走勢具有重要的參考、預(yù)判價值，從線索到訂單會有幾周或幾月的延遲，2017年7月的線索數(shù)據(jù)，除在當(dāng)月被消費(fèi)，部分會延遲到八九月。截止2016年底，由汽車之家提供銷售線索訂閱服務(wù)的經(jīng)銷商數(shù)量高達(dá)24096家，同比增加10.24%，汽車之家已經(jīng)成為中國車商最核心的銷售線索來源地。
● 主流級別：緊湊型轎車助推2017下半年車市復(fù)蘇
7月乘用車市場出現(xiàn)了久違的回暖跡象，線索環(huán)比增長6.52%，結(jié)束了過去三個月的連續(xù)下跌走勢。核心動力來自緊湊型轎車，其占了7月乘用車線索總量的33.46%，線索環(huán)比增長10.55%，緊湊型SUV的增長僅有6.35%。再加“金九銀十”、“年前大采購”、“購置稅2.5%優(yōu)惠政策截止2017年底”等因素刺激，2017下半年的中國車市除了如往常開啟復(fù)蘇模式外，其增勢或許會有點(diǎn)猛。不過2018上半年的中國車市八九不離十會很冷，大眾、別克、福特等品牌要特別警惕。
● 主流價區(qū)：普通高價車受寵，助推經(jīng)銷商開展二手車、金融等衍生服務(wù)
7月普通價區(qū)的9-12萬元、12-15萬元、15-20萬元、20-25萬元等四大細(xì)分車市的線索環(huán)比增長分別為1%、8.26%、11.81%和13.58%，呈現(xiàn)價位越高越受寵的態(tài)勢，這意味著普通價區(qū)的高價車在下半年或?qū)⒙氏葘?shí)現(xiàn)復(fù)蘇。再加普通價區(qū)的線索占比高達(dá)62%，高價車用戶以30歲及以上的“家庭消費(fèi)群體”為主，且這部分群體的再次購車和置換的比例特別高，以及理財(cái)意識、償還能力等特別強(qiáng)，普通高價車的受寵將助推廣大經(jīng)銷商開展二手車、汽車金融等衍生服務(wù)。
廣匯、龐大、永達(dá)、國機(jī)等部分主流經(jīng)銷商的二手車、汽車金融等衍生服務(wù)正處于含苞欲放狀態(tài)，2016年上述經(jīng)銷商衍生服務(wù)的收入占比都很大低，但同比增長都很高。在歐美等成熟車市，經(jīng)銷商的二手車、汽車金融等衍生服務(wù)的毛利占比往往高達(dá)40%左右。中國經(jīng)銷商還有很大的轉(zhuǎn)型空間，眼下大家正貓著身子等待南昌城樓上的那一聲槍響。
● 小型轎車：日系的高價位小型轎車或率先復(fù)蘇
『YARiS L 致炫；威馳』
被邊緣化的小型轎車越來越集中于消費(fèi)能力較強(qiáng)的一二線城市，這給高價位小型轎車提供了一定的市場空間。7月小型轎車的6萬元以內(nèi)、6-9萬元、9-12萬元等三大價區(qū)的線索環(huán)比增長分別為-9.8%、-0.21%和3.45%，其中YARiS L 致炫、威馳等日系高價位小型轎車的表現(xiàn)相對突出，下半年或率先復(fù)蘇。
● 緊湊型轎車：高價位緊湊型轎車將引領(lǐng)車市復(fù)蘇
緊湊型轎車是推動車市復(fù)蘇的重要動力，其中高價位車型功不可沒。7月緊湊型轎車的6-9萬元、9-12萬元、12-15萬元、15-20萬元等四大主流價區(qū)的線索環(huán)比增長分別為4.91%、5.78%、11.47%和18.94%，呈現(xiàn)價位越高越受寵的走勢。雖然大眾擁有捷達(dá)、桑塔納、朗逸、寶來、速騰、凌渡、高爾夫等多款走量型緊湊型轎車，但整體售價越來越低，一旦進(jìn)入購置稅優(yōu)惠政策徹底取消的2018年，大眾緊湊型轎車出現(xiàn)類似2017上半年現(xiàn)代起亞銷量突然大幅下滑的可能性很大。哪怕是我在危言聳聽，也希望一汽-大眾、上汽大眾能有相關(guān)預(yù)案。
● 中型轎車：普通價區(qū)的高價位中型轎車或率先復(fù)蘇
『吉利新款博瑞』
與小型轎車、緊湊型轎車類似，中型轎車（普通價區(qū)）比較受寵的同樣是高價位車型。7月中型轎車（普通價區(qū)）的12-15萬元、15-20萬元、20-25萬元等三大主流價區(qū)的線索環(huán)比增長分別為-1.04%、4.2%、14.67%，呈現(xiàn)價位越高越受寵的走勢。這對銷量、價位等紛紛下滑的現(xiàn)代、起亞不是什么好消息，目前名圖、K4的主力價區(qū)已滑落至15萬元以內(nèi)，想抓住中型轎車這輪復(fù)蘇有點(diǎn)難。另外，吉利于8月1日投放了新款博瑞，推出1.8T和2.4L共計(jì)10款車型，指導(dǎo)價區(qū)為11.98-17.98萬元，或?qū)⑦M(jìn)一步擠壓名圖、K4等低價中型轎車的生存空間。
● 小型SUV：鈴木驍途、日產(chǎn)勁客等新合資小型SUV踴躍探尋突破口
『驍途；勁客』
目前除了本田的XR-V、繽智，絕大多數(shù)合資小型SUV都是鎩羽而歸。7月在合資小型SUV相對集中的12-15萬元價區(qū)，別克昂科拉、現(xiàn)代ix25等的購車熱度繼續(xù)下滑。合資小型SUV屢敗屢戰(zhàn)，7月東風(fēng)日產(chǎn)、長安鈴木等投放了勁客、驍途兩款新小型SUV，價區(qū)分別為9.98-15.98萬元、9.98-13.48萬元。未來一年半載，大眾、豐田等的小型SUV也會入列。即便最終能立足的合資小型SUV不多，但對中國品牌小型SUV的高端化一定會構(gòu)成挑戰(zhàn)。目前中國品牌小型SUV在9萬元以下價區(qū)的飽和跡象非常明顯，如遠(yuǎn)景X3的沖擊力接近寶駿510，9萬元以下的小型SUV車市將是一片鬼哭狼嚎。
● 緊湊型SUV：新本田CR-V將挑戰(zhàn)大眾途觀，并威懾中國品牌
『全新CR-V』
借助新車效益，7月CR-V在15-25萬元價區(qū)的購車熱度力壓勁敵大眾途觀，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。在緊湊型SUV的總排行中，新CR-V躍升至第二，僅次于哈弗H6?；?6.98-25.98萬的定價，1.5T/2.0L混動的動力配置等，如下半年CR-V的購車熱度能維持在TOP5，其不僅會對途觀等部分合資緊湊型SUV形成較大沖擊，還將對哈弗H6、榮威RX5、傳祺GS4等部分中國品牌緊湊型SUV的高端車型形成威懾，對于下半年上市的領(lǐng)克01、WEY VV5等定位中國品牌高端緊湊型SUV的小牛犢們，倒是不錯的鍛煉機(jī)會。
● 中型SUV：WEY VV7先擠壓哈弗H7再戰(zhàn)傳祺GS8
WEY VV7的核心競品包括哈弗H7和傳祺GS8，7月WEY VV7在15-20萬元的購車熱度，不僅超越了哈弗H7，還直逼傳祺GS8。在中型SUV的總排行中，VV7成功晉級至TOP10，位列第八。2017年二季度WEY VV7完勝哈弗H7，在6月VV7的銷量就超越了哈弗H7，7月相信會進(jìn)一步拉大。2017年三季度WEY VV7將開啟挑戰(zhàn)傳祺GS8的模式，該階段也是VV7的熱度、銷量等超越傳祺GS8的最佳時期，目前除了VV7的標(biāo)配率、定價等具有明顯優(yōu)勢外，還因?yàn)閭黛鱃S8會繼續(xù)受限于自動變速箱的供應(yīng)，使其月均產(chǎn)能只能維持在7000輛左右。
● MPV：面向普通家庭，12-20萬元的MPV蓄勢待發(fā)
中國MPV車市就像個啞鈴，兩頭大中間小，低價和高價MPV的市場份額比較明顯，普通價區(qū)MPV的份額相對較小。7月12萬元以下價區(qū)、20萬元以上價區(qū)的線索占比分別為62%、27%，前者主要滿足農(nóng)村、城市商販等的日常所需，后者主要滿足商務(wù)需求，主要滿足普通家庭所需的12-20萬元價區(qū)的MPV線索占比僅有11%。2017下半年12-20萬元的MPV或有小爆發(fā)，期間吉利、別克等多個品牌將投放聚焦于12-20萬元價區(qū)的家庭型MPV，吸引“二胎”等用戶。
