[汽車之家 新聞] 2017年一季度中國車市都在努力擺脫2016年底購置稅優惠減半的沖擊，就像努力擺脫痛苦的毒癮一樣，剛過去的三月進入了深度調整期：哈弗大幅促銷如約而至，不僅推出了售價更低的哈弗H6經典版，還發送了10億大紅包，但依舊無法阻擋傳祺GS4的勢頭，后者三月的購車熱度力壓哈弗H6，這是一次史無前例的“逆襲”；寶駿510就像一枚核彈，不僅把整個小型SUV車市炸開了花，也影響到了小型轎車等周邊車市；大眾汽車呈現冰火兩重天的銷售狀況，轎車大幅促銷，新SUV熱火朝天……
本文中的“購車熱度”指在相應領域的銷售線索占比。汽車銷售線索是離用戶最后下單購車最近的一個衡量指標，對市場走勢具有重要的參考價值，從線索到訂單會有幾周或幾月的延遲，2017年3月的線索數據，除在當月被消費，有部分會延遲到四五月。截止2016年底，由汽車之家提供銷售線索訂閱服務的經銷商數量高達24096家，同比增加10.24%，汽車之家已經成為中國車商最核心的銷售線索來源地。
● 主流級別：3月大眾系等強化促銷力度，拉升了緊湊型轎車的線索占比
三月大眾系緊湊型轎車的降價促銷力度，沒有最猛烈只有更猛烈，捷達、寶來、朗逸、速騰等的經銷商報價幾乎都有兩三萬的優惠，連國一國二等“老爺車”都不放過，置換廣告出現在各大平臺。由于大眾系在緊湊型轎車市場一股獨大，再加別克、現代等不得不跟進，多家車企的大幅降價拉升了緊湊型轎車的購車熱度，其3月的線索占比提升至32.50%，進一步遠離30%這條生死線，整個一季度為31.2%。不過大眾、別克、現代等都無法阻擋中國車市由轎車向SUV轉型的趨勢，一季度緊湊型轎車的線索量下滑了將近20%，SUV的線索量繼續上升，其中中型SUV的增幅超過20%。
『上汽大眾POLO』
3月小型轎車的整體線索占比跌破6%，至5.9%，除POLO、飛度等少數幾款的線索量勉強維持與去年同期同等水平外，多數車型都出現了大幅下滑，尤其是韓系車，瑞納、K2線索量同比下滑都超過了50%。這使得POLO越戰越勇，3月線索占比躍升至21.80%，但這對POLO未必是好事，越來越集中的購車熱度，部分意味著小型轎車的整體規模在加速縮小，日后的機會也會隨之減少。豐田新上市的YARiS L 致享、威馳FS如能在4月有不錯的表現，或將止住豐田小型轎車購車熱度的下滑勢頭。
『東風本田思域』
目前緊湊型轎車正由“朗逸時代”向“思域時代”過渡：2月絕大多數月銷過萬輛的主流緊湊型轎車的銷量都出現了大幅下滑，如朗逸由1月2.25萬輛下滑至2月1.40萬輛（新車交強險數），唯獨思域繼續保持上升態勢，由1月1.17萬輛升至2月1.24萬輛；3月思域再次位居緊湊型轎車購車熱度排行的首位，線索占比7%，或助力3月持續熱銷。但思域僅憑一己之力是很難撼動大眾緊湊型轎車優勢的，如果本田想與大眾掰掰手腕，思域接下來還將承擔起如何盤活凌派、哥瑞等本田系緊湊型轎車的重任。
『一汽-大眾邁騰』
僧多粥少，邁騰和帕薩特攜手壟斷中型轎車的格局正發生改變，一季度邁騰線索占比12.17%，同比增長28.56%，帕薩特線索占比6.95%，同比下滑30.67%。雅閣不甘示弱，一季度以7.39%的線索占比，力壓帕薩特，同比增長11.94%；奧迪A4L、名圖、凱美瑞等部分中型轎車同樣面臨較大挑戰，一季度線索量的下滑幅度都在30%以上；凱迪拉克ATS-L的購車熱度穩步提升，估計4月的線索占比會躍升至中型轎車購車熱度TOP10，屆時繼奧迪A4L、寶馬3系、奔馳C級后，又會多一款豪華中型轎車。
● 小型SUV：一款寶駿510讓小型SUV車市炸開了花
『寶駿510』
3月最精彩的細分車市莫過于小型SUV，寶駿510就像一枚核彈，在小型SUV車市炸開了花，其3月再次強勢問鼎小型SUV購車熱度榜首，線索占比高達23.41%，遙遙領先于任何一款車型，哈弗系、長安系、江淮系等的線索占比都受到了不同程度的擠壓，再加名爵ZS、奔騰X40等的“新車效益”，直接把哈弗H1、瑞風S3等擠出了3月購車熱度TOP10。寶駿510的沖擊波也影響到了小型轎車等周邊車市，導致后者3月線索占比直接跌破6%，至5.9%。寶駿510的力挽狂瀾，說明中國品牌的突圍之路絕非一味“上探”，物美價廉始終是大眾性消費市場的核心訴求，寶駿510也會加速小型SUV的市場細分，篤實低價陣營。
● 緊湊型SUV：傳祺GS4逆襲哈弗H6
『廣汽傳祺GS4』
『寶駿560』
3月緊湊型SUV車市出現了歷史性的一幕，傳祺GS4的購車熱度逆襲哈弗H6，以7.54%的線索占比躍升至榜首，這等于把即將于4月19日上市的新哈弗H6直接逼向了“破釜沉舟”的境地，如何借助1.3T新動力，以及更時尚的設計，竭盡所能吸引更多年輕用戶，日新月異的SUV車市沒有一成不變的“專家”。與寶駿510的火熱形成鮮明反差，3月寶駿560已處于緊湊型SUV購車熱度TOP10的邊緣地帶。指南者的表現相對穩定，3月和一季度的線索量都緊隨途觀。
『廣汽傳祺GS8』
『廣汽豐田漢蘭達』
3月的傳祺SUV像打了雞血，除傳祺GS4的購車熱度超越哈弗H6，傳祺GS8也反超了漢蘭達，但在整個一季度，領銜購車熱度排行的依舊是漢蘭達。昂科威、奧迪Q5的形勢依舊不太樂觀，一季度線索量分別同比下滑18.1%和27.75%；
在合資中型SUV體系，接下來值得期待還有KX7、柯迪亞克、探界者、5008等，其中的任何一款，都是一道道軍令狀——只能成功不能失敗，否則起亞、斯柯達、雪佛蘭、標致等面對中國品牌的競爭，將沒有任何天然屏障。
『長安CS95』
在中國品牌中型SUV體系，接下來值得期待的有長安CS95、WEY W01、傳祺GS7等。長安董事長徐留平認為長安CS95的性能超過同類合資產品，且找到了實現長安CS95月銷過萬輛的方法，個人高度期待長安CS95能如徐留平所愿，也期待這些中國品牌的旗艦級SUV車型的優異表現，能給中大型SUV哈弗H8等創造更多的借鑒價值。我經常暗示自己，哈弗H8還沒有失敗，只是尚未找到適合自己的打法。
