接力品牌集體向上，看見中國汽車創新實力
乘勢向上的中國汽車品牌，借一場聲勢浩大的聯合行動，在2021年開了個攜手共進的好局，正合力醞釀2022年的新突破。
2月23日下午，一場定調全年中國汽車品牌向上聯合行動的會議在北京召開。
工信部裝備工業一司副司長郭守剛、汽車發展處處長馬春生，中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長付炳鋒、副秘書長柳燕等政府及行業組織領導，齊聚“中國汽車品牌向上發展專項行動2021總結會暨2022啟動會”現場，與參加2021“看見中國汽車”品牌巡禮全國行的5家企業和報名參加2022年巡禮活動的5家企業的品牌營銷官們、主流央媒及行業媒體，共同探討如何通過2022中國汽車品牌向上發展專項行動，繼續提升中國汽車品牌整體形象，展現攜手向上全新氣象。柳燕主持了全程會議。
品牌向上成效顯著，助力提升市占率、影響力
為切實貫徹落實 “一定要把民族汽車品牌搞上去”的指示精神，2021年，中國汽車工業協會（以下簡稱中汽協）在工信部的指導和支持下，經過前期一系列調研和討論制定了專項行動計劃，確立了“看見中國汽車”的主題，組織開展了“2021 中國汽車品牌向上發展專項行動”。自5月至11月，中汽協陸續舉辦了5站“看見中國汽車”品牌巡禮全國行活動，還組織了央媒走進企業、知乎圓桌討論、“看見中國汽車”主題論壇等線上及線下一系列活動，并于5月10日正式成立了中國汽車企業首席品牌官聯席會（CBOs from China Auto Top Brand 20，簡稱CB20）。
全年行動收官之后，在工信部支持下，中汽協聯合央視網制作出品了2021“看見中國汽車”專題片，記錄中國汽車產業發展成就，展現中國品牌汽車向上的力量，該片已于2022年1月30日上線。
“專項行動取得了良好的社會反響，有力支撐了中國品牌汽車高質量發展。”郭守剛對2021年行動效果進行了充分肯定，他表示，為加強汽車品牌建設，推動汽車產業高質量發展，工信部組織中國汽車工業協會持續開展中國汽車品牌向上發展專項行動。通過講述中國汽車品牌的新故事，展示中國品牌汽車發展的新成就，引導企業強化品牌發展戰略，提升汽車產品質量和服務水平，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。
付炳鋒則表示， “專項行動是中國汽車行業史上第一個多品牌在同一主題下的聯合活動，向行業、媒體和公眾展示了‘中國汽車品牌’整體的品牌形象，提升了中國品牌整體認知度和影響力，呈現出中國汽車品牌前所未有的攜手向上的全新氣象，開啟了中國汽車品牌整體向上發展的全新局面，進一步樹立和鞏固消費者對中國品牌的信心，通過媒體的積極報道，營造了非常好的中國汽車品牌整體向上的氛圍。”
中汽協統計數據顯示，2021年，中國品牌乘用車累計銷售954.3萬輛，同比增長23.1%，市占率接近歷史最好水平，達44.4%，同比提升6個百分點。若從整個汽車產銷來看，中國品牌汽車的市場份額超過50%。2022年1月，中國品牌乘用車好勢頭還在延續，共銷售100.4萬輛，同比增長15.9%，占乘用車銷售總量的45.9%，占有率同比上升3.7個百分點。
復盤2021：5站巡禮彰顯實力，行業級品牌活動IP養成
作為2021年專項行動的重要組成部分，“看見中國汽車”品牌巡禮全國行活動共舉辦了5站，即“長安系中國品牌汽車第2000萬輛汽車下線儀式”、“比亞迪第100萬輛中國品牌新能源汽車下線儀式”、“東風公司第5200萬輛汽車暨嵐圖FREE首臺量產車下線儀式”、“1024小鵬汽車科技日”以及“奇瑞汽車出海20周年高峰論壇”活動，分別讓各界看到了中國品牌汽車在自主發展、電動化、品牌高端化、智能化、出海等方面取得的重大突破和優異成績，充分彰顯了中國汽車品牌的實力與自信，贏得各界熱烈反響和充分肯定。
難能可貴的是，在每一站活動中，由代表中國汽車品牌營銷領域最高水平的首席品牌官或品牌營銷最高負責人組成的CB20聯席會都會發來祝賀海報。參與的中國主流汽車品牌也紛紛通過官方微博同賀，彰顯中國品牌共進共贏、共譜新篇的決心和友誼。
長安汽車品牌公關部總經理、公司新聞發言人陳卓在總結本站活動時表示，“作為2021年系列活動的參與者和受益者，我們收獲滿滿，在整個活動及平臺上更好講述了中國自主品牌的發展故事，展示了我們品牌新面貌、新風采，在各站活動里各品牌團結一致，給外界呈現出積極向上、團結協作的整體面貌。這一系列活動也為后續打下了良好基礎。”
據介紹，2021年，長安汽車集團全年銷量超230萬輛，中國品牌銷量突破175萬輛，同比增長16.7%。
比亞迪汽車品牌及公關事業部副總經理杜國忠全面展示了2021年比亞迪站活動的漂亮傳播成績單，并分享了比亞迪關于品牌向上的實踐與思考。據他透露，當天的活動上比亞迪還宣布新能源乘用車業務將正式布局歐洲市場。在2021年，已有1500輛全新一代唐EV陸續抵達挪威并交付。
“我們認為‘看見中國汽車’品牌巡禮全國行活動，集中展現了中國汽車品牌向上的風采和實力，講述了中國汽車品牌發展中的里程碑事件和充滿正能量的中國品牌故事，對汽車行業的健康持續、高質量發展具有重要的推動作用，也是積極踐行‘把民族品牌搞上去’的重要實踐。” 東風公司戰略規劃與科技發展部品牌發展分部副經理趙憲慶表示，東風公司嵐圖站活動，在“看見中國汽車”強大IP的賦能下，成為一場行業盛會，獲得了工信部、湖北省武漢市政府的高度評價和眾多媒體的正面報道，充分展示了東風公司推動民族品牌向上的實力和成就。
作為5站活動中唯一一家新勢力企業代表，小鵬汽車副總裁、品牌公關總經理李鵬程介紹說，2021年也是小鵬汽車的品牌向上年，與整個中國汽車品牌向上專項行動不謀而合。在活動后的一個月內，小鵬汽車開啟了品牌煥新的活動。他還表示，中國汽車品牌向上發展過程中需要社會各界的支持，需要工信部、中汽協等領導單位繼續引領，非常期待2022年能夠更深入地參與行動。
奇瑞汽車股份有限公司總經理助理、營銷公司執行副總經理黃招根表示，“看見中國汽車”奇瑞站取得了圓滿成功，累計有4000多萬人次觀看直播，并且在各個資訊平臺上形成了傳播高峰，期待繼續與眾多的中國汽車品牌一起品牌向上，讓全球看見中國汽車，共同展現出中國品牌在新時代征程中的責任和擔當。據了解，2021年，中國汽車出口首次突破了200萬輛，奇瑞汽車出口也創下新紀錄，達到26.9萬輛。
蓄勢2022：聚焦中國品牌科技創新，續寫集體向上新篇
在各參與方的共同努力下，2021年專項行動的成功舉辦已經將“看見中國汽車”打造成行業級大IP。2022年如何跑好這一品牌向上的接力賽，備受各方關注。
據柳燕介紹，2022年的專項行動將繼續由工信部指導并支持，中汽協組織實施，主流汽車品牌作為主要參與方，計劃于5月10日正式啟動。
在內容上，專項行動主要由一輪品牌巡禮全國行活動、一部公益專題片及品牌論壇等一系列活動組成。其中巡禮活動將遵循參與主體全面性、事件類型有代表性、活動推進可執行性等原則，計劃全年舉辦5站，從5月持續至2022年4季度。活動主線聚焦技術創新與突破，要求活動所展示的技術需具有行業首發性、創造性，具有里程碑意義，能夠代表中國品牌汽車的突破成就。在企業的選擇上盡量覆蓋央企、地方國企、民企、造車新勢力等不同企業類型。
據了解，CB20已經在2021年12月的年度工作會議上啟動了2022年“看見中國汽車”品牌巡禮全國行活動的預報名工作，經過層層篩選，目前計劃將一汽紅旗作為啟動站，上汽、廣汽、理想、吉利4家接力巡禮。
對于2022年的活動，一汽紅旗汽車銷售有限公司副總經理楊海嵐表示，“我們將借助這個國內頂級的汽車行業品牌活動IP，充分展示品牌的風貌和實力。”據她透露，紅旗目前計劃在本次的活動中推出新紅旗旗下首款豪華商務MPV汽車。這將是紅旗完善產品矩陣、推進品牌向上，為客戶提供更卓越、更完善服務的又一座全新里程碑。
據廣汽集團宣傳部、品牌公關部副部長周玉蓉介紹，廣汽將以科技周活動參與巡禮。“2022年的廣汽科技周計劃在7月舉行，將聚焦智能網聯和新能源領域的技術發布，展示廣汽最新的研發黑科技，希望能夠通過此次活動，讓世界看見中國汽車的美好未來。”
上汽集團公關部副總經理薛浩表示，上汽參與品牌向上活動將聚焦汽車出口和海外品牌形象打造，以全球首發車等形式，進一步提升中國汽車品牌在海外的影響力和市場占有率。
“中國汽車的品牌向上是全行業的事情，是每個車企、每個品牌甚至每個汽車人義不容辭的義務和責任。”理想汽車與會代表相信，在工信部的統一領導下，在中汽協的指導下，中國汽車必然能夠從中國制造走向中國創造，從中國創新走向中國引領，2022年理想汽車將抓住這一風口，為中國汽車品牌扎扎實實做好工作。
“自去年CB20成立以來，在工信部領導和中汽協指導下，開展了很多富有成效的品牌活動。”吉利控股集團品牌傳播中心公關總監羅凰鳳表示，吉利將在此次活動上全面展示電氣化和智能化轉型的技術成果，向全世界展示科技活力和中國品牌向上的力量。
“十四五”時期是汽車產業乘勢而上、加快發展的重要戰略機遇期，而中國汽車品牌向上是一場持久戰。
“工信部將持續組織開展中國汽車品牌向上發展活動，為汽車強國建設營造良好環境。”郭守剛在最后的會議總結中充分認可了本次會議的意義與成果，并對中汽協及參與企業的努力落實表示肯定和感謝。針對2022年的活動，他提出了3點建議：
一是要加大宣傳力度，加強與相關企業的溝通交流，綜合考慮各類社會群體的需求，謀劃設計好各站活動主題，擴大媒體的傳播力度，進一步提升品牌宣傳效應。
二是要豐富活動內容，在已有活動形式基礎上，結合我國汽車產業發展形勢和重點企業的需求，開展更多形式、更有深度的品牌發展專題研討，如何鞏固和擴大活動成效還需要更深入的研究。
三是要建設長效機制，汽車強國建設任重道遠，品牌向上發展也非朝夕之工，要堅持不懈做好品牌質量建設，做好各項活動，加強宣傳品牌平臺的長效機制建設，把品牌向上系列活動打造成亮麗的風景線。
回首來路，點滴成長。冀望未來，大道寬廣。
一站站活動身后，是整個中國汽車品牌匯聚起來的力量。可以預見的是，2022中國汽車品牌向上發展專項行動將繼續精彩紛呈，全面展現中國品牌攜手向上的整體良好風貌，有力推動中國汽車品牌集體向上的進程。
