[汽車(chē)之家 汽車(chē)生活] 俗話說(shuō)“過(guò)了元宵才算年”，雖說(shuō)大多數(shù)朋友在今天已經(jīng)回到工作崗位開(kāi)始了新一年的忙碌，但總歸還是在“年里”，文化團(tuán)隊(duì)借此機(jī)會(huì)向支持我們的各位網(wǎng)友道一聲新春快樂(lè)！羊年大吉！正當(dāng)我們沉浸在過(guò)年歡樂(lè)氣氛的時(shí)候，各大車(chē)企廣告部的朋友可沒(méi)閑著，他們以精彩紛呈的賀歲廣告向消費(fèi)者拜年，打造了既有創(chuàng)意，又不乏真情的“車(chē)企廣告賀歲檔”。接下來(lái)讓我們把時(shí)間調(diào)回到長(zhǎng)假中，看看車(chē)企為我們送出了怎樣的祝福。
注：隨著我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)年已經(jīng)越來(lái)越被人們重視，因此過(guò)年期間各大車(chē)企或多或少都推出了拜年主題的平面廣告，這里我們只是選擇它們中的一部分與大家分享，如有疏漏敬請(qǐng)諒解！文中圖片來(lái)自車(chē)企官方微博。
●“臘八臘八，凍掉下巴” “最冷一天”的暖心祝福
2015年1月27日，臘八，北京氣溫-7-0℃。如果你問(wèn)家里長(zhǎng)輩一年中什么時(shí)候天氣最冷，那么他們多半會(huì)告訴你“就是臘八這幾天”。老祖宗傳下的規(guī)律自然有它的道理，即便今年除夕是多年來(lái)最遲的一次，我們還是在“臘八”迎來(lái)了入冬以來(lái)最冷的一天。
包餃子、喝臘八粥、泡臘八蒜是老百姓迎接臘八的傳統(tǒng)習(xí)俗，也正是在這入冬以來(lái)最冷的一天，不少車(chē)企已然送來(lái)了暖心祝福，“車(chē)企廣告賀歲檔”也在這一天正式拉開(kāi)帷幕。
如果說(shuō)奔馳、寶馬、奧迪是汽車(chē)創(chuàng)意廣告界的“好戰(zhàn)分子”，那么本田的形象就像是個(gè)“技術(shù)宅”，時(shí)不時(shí)給你拋過(guò)來(lái)一則不明覺(jué)厲的廣告，不聲不響就能贏得一片贊揚(yáng)聲。雖說(shuō)本田在廣告界始終以低姿態(tài)示人，但他們卻并不缺乏敏銳的嗅覺(jué)，早在臘八節(jié)他們便率先掀起“車(chē)企賀歲檔期”的浪潮，在即將到來(lái)的拜年狂潮中搶占先機(jī)。
東風(fēng)本田將旗下產(chǎn)品與臘八粥相結(jié)合，幾款主力車(chē)型分別對(duì)應(yīng)臘八粥的幾種配料，以“色”示“形”，通過(guò)黃、白、綠、紅、藍(lán)等幾種顏色的食材與相應(yīng)顏色的車(chē)型達(dá)成和諧統(tǒng)一。整組廣告設(shè)計(jì)得體，給人一種視覺(jué)上的舒適、愉悅之感，配以對(duì)食材及色彩的簡(jiǎn)短文案描述，不僅在臘八節(jié)來(lái)臨之際恰當(dāng)點(diǎn)題，更為大家送上了一份冬日里的暖心祝福。
英菲尼迪 形意“臘八車(chē)”
提前嗅到“年味兒”的還有英菲尼迪，這家日系高端品牌近年來(lái)在廣告、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不斷發(fā)力，不僅成為眾多熱播電視節(jié)目贊助商，還不失時(shí)機(jī)的提出了“敢·愛(ài)”的品牌宣傳理念。而他們也同樣在“臘八”這天先人一步，率先推出一則有形有意的平面廣告。
這則平面廣告同樣將汽車(chē)產(chǎn)品與臘八粥相結(jié)合，畫(huà)面以英菲尼迪QX60為主體輪廓，“車(chē)內(nèi)”用臘八粥內(nèi)的各種食材填充，勾勒出車(chē)燈、門(mén)窗、輪胎、拉手等車(chē)身部件，通過(guò)簡(jiǎn)單拼接打造出一臺(tái)頗具趣味的“臘八車(chē)”。畫(huà)面底部“一年咸甜、一粥追年”的文案雖然簡(jiǎn)短卻飽含真情，引起消費(fèi)者對(duì)“生活酸甜苦辣”、“盼望回家過(guò)年”情緒的強(qiáng)烈共鳴，方法簡(jiǎn)單而有效。
除此之外，還有不少廠商同樣在臘八這天為消費(fèi)者們送來(lái)了冬日里的問(wèn)候，在這里僅作分享展示，不再詳細(xì)介紹。
