[汽車之家 精彩汽車生活] 還沒能從精彩的2014年緩過神兒來，轉眼我們已經(jīng)大踏步邁進2015，開始了新一年的奮斗。每當?shù)竭@樣辭舊迎新的日子口，大家總是會習慣性的總結總結過去，順帶著展望未來。回望2014，各大車企在廣告、營銷領域的競爭態(tài)勢不減，且手法愈發(fā)白熱化，在或流俗、或精彩的汽車廣告中，有些影像早已被沖淡忘卻，另外一些則幻化為無數(shù)精彩瞬間，如電影片段在人們腦海中揮之不去。無論嬉笑怒罵還是會心一笑，總有一則汽車廣告能牢牢抓住你的心。
2014似乎是廣告人創(chuàng)意爆發(fā)的一年，耐人尋味的汽車廣告層出不窮，頗有點兒“亂花漸欲迷人眼”的意味。我們將這些廣告作品籠統(tǒng)的稱為“創(chuàng)意廣告”，這其中有正兒八經(jīng)宣傳自己產(chǎn)品的，也不乏對競爭對手明褒暗貶、欠招兒捉弄的“嘲諷派”，今天的廣告盤點咱們就著重從這兩方面聊聊，看看究竟哪則廣告給您留下的印象最深。
●近期“嘲諷類”廣告匯總：
前不久我追過一部名叫《Mad Men》（廣告狂人）的美劇，劇中廣告人的嬉笑戲謔讓人印象深刻。不過這些“人精”也有黔驢技窮的時候，這時候他們的競爭對手就派上用場了。沒事兒開開對手玩笑，抱著“娛樂自己、娛樂對手、娛樂大眾”的態(tài)度盡情施展自己的“嘲諷”技能，不管對方是否接招，這樣的廣告創(chuàng)意本就已經(jīng)站在了“攻方”的制高點上。《Mad Men》告訴過我們，千萬不要試圖和廣告人做朋友，因為他們隨時可能會拿人“開涮”。
1.全面開啟嘲諷模式 奔馳創(chuàng)意廣告三部曲
內容簡介：
奔馳第一部“嘲諷系”廣告以全新E級智能燈光系統(tǒng)為切入點，導演將時間定格在第一代“教父”維托·唐·科萊昂活躍的40年代，身穿西服頭戴禮帽的幫派成員用手電給汽車照亮，光束照射在地面上，很自然的形成了四個圈圖案。隨著汽車在蜿蜒公路上行駛，小伙子們也隨之轉動手電進行照明，營造出了“手動隨動轉向”的效果。不過這種“高科技”顯然不怎么靠譜，一旦有人被蒙住了眼睛，“四個圈”馬上亂了陣腳，原本跟隨光束行駛的汽車瞬間失去控制，倉惶的一頭撞向路邊。這時候時間突然穿越到70年后的今天，擁有智能燈光系統(tǒng)的全新E級悠然駛過，硬生生讓奧迪吃了次啞巴虧。
編輯點評：
拿現(xiàn)在的高科技與70年前相比，這本身其實毫無意義，廣告導演顯然明白這個道理，因此他選擇了以“玩燈”見長的奧迪，來了一次“師夷長技以制夷”，用看似無厘頭的方式和觀眾以及競爭對手開了個大大的玩笑。并且廣告里交代的場景顯然應該出現(xiàn)在半個多世紀以前，與現(xiàn)代形不成任何對比、競爭關系，奧迪就算明知吃了虧也完全說不出什么來。老謀深算的奔馳就這么看似輕描淡寫的奚落了奧迪一番，要說這姜，還就是老的辣。
內容簡介：
40年代《教父》式劇情還在延續(xù)，身著長款風衣的幫派成員總讓人感覺深不可測。實際上他們可不像看起來那么款款有型，路邊走過的美女讓這些用下半身思考的家伙瞬間原形畢露，幾乎失去理智。正當全車人注意力完全被美女吸引的時候，啃著“奧迪牌”棒棒糖的小家伙出現(xiàn)在道路中間，一陣驚慌失措之后，幫派分子們已然是盡顯痞態(tài)。
這時候裝備碰撞預防系統(tǒng)的全新E級出現(xiàn)，它準確偵測到了前方出現(xiàn)的危險狀況，在碰撞前自動將車剎停，只留下西裝男們尷尬的跳腳和繼續(xù)啃棒棒糖的男孩。這還不算完，廣告最后特意設置了一幕奔馳將奧迪“震碎”的橋段，如此鋒芒畢露的“挑釁”，奧迪是跟你有什么仇什么怨？
編輯點評：
或許是世界杯期間奔馳和寶馬確立了親密的“同盟”關系，奔馳在年底接二連三向奧迪“開炮”，一來還就是組合拳。這則廣告在劇情及風格上明顯接續(xù)前作，幾位衣著筆挺的倒霉蛋再度聚首，看見他們幾個其實劇情已經(jīng)能夠猜到一大半兒了，結果自然是這老幾位接著“丟面兒”。奧迪這次則繼續(xù)扮演“躺槍”角色，被奔馳用小小的棒棒糖戲弄了一番。
整則廣告節(jié)奏依舊顯得張弛有度，用幾乎與劇情無關的元素來實現(xiàn)自己“嘲諷”的真實目的。有矛盾卻并不針鋒相對，反倒讓觀眾覺得滑稽可愛，既在明面兒上得了便宜，也沒給人們留下潑婦罵街的形象。如果說之前那條廣告讓奧迪吃了啞巴虧，那看完這則恐怕奧迪連氣都生不起來了。并且對于那些看過第一則廣告的朋友來說，現(xiàn)在他們已經(jīng)與奔馳形成了一份不言而喻的默契與幽默。
內容簡介：
好了，現(xiàn)在奔馳終于拿出了壓死駱駝的最后一根稻草，系列廣告第三則依舊延續(xù)了上世紀40年代歐美黑幫背景。雖說老幾位的出現(xiàn)從一開始就奠定了整個故事基調，但你還是會忍不住跟著劇情發(fā)展往下看。幫派分子們在路上經(jīng)歷了一次直線加速賽，可能是因為車上站了太多人，又或者是這臺車本就動力不足，他們一起步便被遠遠甩在身后。
緊要關頭司機拉動拉桿，啟動了類似火箭噴射器的“作弊裝置”，連在一起的四出推進器有意無意間又形成了四環(huán)標識，奧迪再次悲劇躺槍。雖說強大的動力輸出推動車輛迅速超越對手，不過還沒等車上幾位回過神兒來，奔馳E級已然從另一側輕松將他們超越，壞掉一環(huán)的“奧迪”只能目送奔馳揚長而去，氣急敗壞的幫派分子則繼續(xù)扮演著全新E級的配角。結尾彩蛋幫派成員集體“倒戈”，高調結束了這批組合拳似的“嘲諷系列”廣告。
編輯點評：
大眾、奧迪的確是玩弄廣告創(chuàng)意的行家，不過真要等到奔馳出手，那絕對是拳拳到肉，目的就是在談笑間將對手奚落的片甲不留，更要命的是，即便你事后發(fā)現(xiàn)被戲弄了，卻也對此束手無策。第三則廣告表現(xiàn)手法與前面如出一轍，同樣是以看似不經(jīng)意的方式讓四環(huán)標識出鏡，你說我損你，我說那就是連在一起的推進器，奧迪明知道被耍也完全說不出來什么。奔馳就是有這種能耐，即便競爭對手知道自己被耍了，卻還是忍不住稱贊這絕佳的創(chuàng)意。
縱觀奔馳此番推出的這三則系列廣告，在表現(xiàn)形式、時代背景、人物設置等方面總有一條若隱若現(xiàn)的主線貫穿其中。復古的場景、悲催的保鏢和不知道什么時候就會出現(xiàn)的四環(huán)圖案，這些特別為廣告效果而設置的元素最終將這幾則廣告串成了一條線，這條線的存在讓它們不再是分隔獨立的個體，而是一劑多療程的猛藥，一組威力強大的組合拳。在車企新年廣告大戰(zhàn)中，奔馳先下一城。
接下來我們要期待的，似乎就是奧迪將要怎么反擊了，你說...會么？
2.旁人無法體會的樂趣 寶馬X1創(chuàng)意廣告
內容簡介：
有些廠商喜歡用高智商詼諧幽默的調侃對手，有些則偏向于走高大上的視覺體驗路線。比如這則寶馬X1廣告就是以身穿潛水服的帥哥開場，戴好泳鏡，調好手表，主角一頭扎進自家浴缸，這個浴缸似乎與廣闊清澈的大海相連，俊男靚女們潛水、沖浪、玩帆船的場景營造了一幅相當美妙、令人艷羨的生活狀態(tài)，這種高大上的感官體驗恐怕任誰都無法拒絕。
不過如果你覺得這則廣告只是簡單展示就太小看寶馬了，這個誕生在巴伐利亞州的汽車巨頭雖說不像奧迪、奔馳那么有“嘲諷癖”，不過玩兒起小諷刺、小把戲還是游刃有余。整則廣告高潮在最后20秒才真正到來，一車人心滿意足的駕駛寶馬X1回家，與他們形成強烈反差的是鄰居躲在車衣里的奧迪。開奧迪的鄰居雖然也羨慕X1車主恣意灑脫的生活狀態(tài)，卻始終無法身臨其境的切身體驗。
就算穿上泳衣戴好泳鏡，沒有寶馬，你也只能在浴缸里摔個鼻青臉腫。
編輯點評：
寶馬顯然特別害怕觀眾對自己的“挑釁”行為產(chǎn)生反感，所以即便是嘲諷，寶馬這則廣告依然延續(xù)了一如既往的高端大氣。其實中間一分鐘左右的內容是我們最熟悉的豪華汽車品牌廣告套路，養(yǎng)眼是肯定的，不過鑒于如今這種“高顏值”汽車廣告扎堆兒的情況，再漂亮的畫面恐怕也很難再戳中消費者的G點。
好在寶馬足夠老謀深算，一開始便埋下了伏筆，并在廣告行將結束的時候不動聲色的掀起了真正的高潮。鄰居車衣上的四環(huán)標識直截了當告訴觀眾自己的嘲諷對象，奧迪出現(xiàn)的情節(jié)安排合理不突兀，通過寶馬與奧迪車主的外形特征間接表達二者在品牌形象方面的差異，一邊是俊朗陽光的青年帥哥，一邊是肚大無趣的眼鏡宅男，整則廣告沒有一處明確指出奧迪的“不好”，卻處處體現(xiàn)出寶馬的“好”，讓奧迪吃盡了苦頭。
