[汽車之家汽車生活] 靈感、創(chuàng)意、故事、性格；音樂、特技、效果、色彩，一則廣告也許不能囊括上面所有的元素，但它可以用創(chuàng)意表明自己的立場，確定自己的性格。然而對于中外汽車廣告來說，創(chuàng)意這個東西不得不被市場差異所左右，這也導(dǎo)致同一廠商在不同地區(qū)的廣告帶有明顯的地域差異。上篇文章中我的同事池翔龍為大家對比了熱門小型車與緊湊型車中外廣告差異（具體文章請點此），現(xiàn)在就讓我來帶您進入當(dāng)今國內(nèi)汽車市場中熱門中型車的廣告世界，看看在這個級別同一車型中，國內(nèi)外廣告差異幾何。
熱門車型一：寶馬新3系
國內(nèi)廣告：
編輯點評：
恕我直言，看完這則廣告給我的感覺就是——沒什么感覺。坦白的說，有些寶馬的廣告真的很一般，這次2013款寶馬3系國內(nèi)版廣告也是如此，讓人看過只是知道新3系上市這件事，除此之外真的沒有任何感覺。整個廣告前面是快慢鏡頭交錯的各種運動競技場景，后面就開始套用國內(nèi)廣告慣用的“模版”：開輛車不停的在各種背景與環(huán)境下跑來跑去，鏡頭也隨之切來切去，廣告中想表達的“悅”與“制勝”的關(guān)系也很牽強。如果硬讓我說出點什么的話，我只能猜想這則廣告是在說新3系很動感，并且是用喇叭在你耳邊大聲的說：“它真的很動感！”
國外廣告一：
編輯點評：
看完這則國外廣告后我平衡了，這則寶馬新3系的海外版廣告也是一部無需思考，強行灌輸?shù)摹暗湫痛笞鳌保徊贿^它將競技運動與車輛行駛進行了交叉切換鏡頭，并輔以帥哥的出場來展現(xiàn)新3系。我知道寶馬這樣做是想讓更多的人知道寶馬新3系上市這件事，可是如此“直接”的廣告的確讓人感到有些雞肋，食之無味棄之可惜，這大概就是這則廣告給我的最終感覺了。
國外廣告二：
廣告內(nèi)容解讀：
在這則海外版寶馬廣告中，一位女士將要出門，利用寶馬新3系的自動感應(yīng)開啟后備箱系統(tǒng)，她輕松的將手中的東西全部放入后備箱，此時不愿主人外出的狗狗看出了端倪，也將身體移動到后保險杠的感應(yīng)區(qū)內(nèi)并順利的打開了后備箱，當(dāng)女主人意識到這一切的時候，狗狗已經(jīng)將放好的行李叼出來了。
編輯點評：
這則廣告無疑給我們帶來了耳目一新的感覺，它以寶馬新3系的后備箱感應(yīng)開啟系統(tǒng)為出發(fā)點，巧妙詼諧的為觀眾講述了一則生活軼事，廣告中可愛聰明的狗狗與新3系無需手動的感應(yīng)開啟后備箱功能無疑給人們留下了最為深刻的印象，目的明確且不失創(chuàng)意，算是一條成功的廣告片。
對比點評：
通過這三則廣告我們大概可以看出些門道，寶馬在國外的廣告投放策略軟硬結(jié)合，既有套模版式的硬性灌輸又不乏基于某一功能而迸發(fā)的創(chuàng)意靈感，相比之下國內(nèi)廣告便顯得單調(diào)乏味，缺乏新意，讓人感覺太過直白。總之，不用解釋、不必思考，這就是現(xiàn)在國內(nèi)寶馬廣告內(nèi)容的真實寫照。
國內(nèi)廣告：
編輯點評：
奧迪這次的廣告想突出一個“變”字，廣告以家居和車作為主體，借助室內(nèi)家具擺放與燈光的不斷變化，來告訴大家A4L也在不斷變化與進步。廣告整體拍攝流暢，鏡頭剪輯毫不拖沓，科技感與現(xiàn)代感也很夠，但惟獨缺少那么點故事性，也許是我的要求太過苛刻，一則廣告或許并不能面面俱到。總之，令人感到有些遺憾的是，這則國內(nèi)奧迪廣告在突破“中國式”的邊緣晃了一圈又回去了，但無論如何，它讓我看到了希望。
國外廣告：
廣告劇情解讀：
與國內(nèi)廣告形式類似，也是以家居作為內(nèi)容主體，只不過這則奧迪海外廣告是以室內(nèi)裝潢的不斷進步與變化來展現(xiàn)“變”的意義，視頻最后房子外面的奔馳車一閃而過，馬上變成一臺嶄新的奧迪A4，隨后出現(xiàn)字幕“Progress is Beautiful”（進步是很美好的）表達奧迪不斷進取、超越自我的主旨。
編輯點評：
無論是形式上、劇情上還是立意上這則海外奧迪A4廣告均與國內(nèi)版本有些雷同，快速變化且不斷進化的室內(nèi)裝潢讓人感受到強烈的節(jié)奏感，也將奧迪不斷改變自我、超越自我的精神清晰的表達，對于最后那頗具爭議的一幕，我是這樣理解的，奧迪一直將奔馳作為目標(biāo)，以往廣告中也多次“拿奔馳開涮”，現(xiàn)在這已經(jīng)完全屬于奧迪廣告品牌特色，競爭對手間開個不大不小的玩笑，無傷大雅又在氣勢上勝人一籌，奧迪這招用的相當(dāng)純熟。
對比點評：
還有幾則奧迪A4的最新廣告本想拿來與大家分享，只不過在權(quán)衡之后我放棄了，不是因為它們畫面不夠精彩，而是與上面幾則廣告無論在類型上還是手法上都太過相似，大家如果有興趣可以在網(wǎng)絡(luò)上搜索觀看。總的來說，這幾則廣告給我的感覺是想法不錯，但還不夠抓住人心，總有些望梅止渴、隔靴搔癢的意味，奧迪非常想通過廣告彰顯自己的創(chuàng)意與理念，但又介意于其現(xiàn)在“高端、優(yōu)雅、現(xiàn)代”的品牌形象，不得不讓自己故作“深沉、絢麗、完美”。雖然同是德系廠商，但奧迪、大眾、寶馬的廣告可以說風(fēng)格迥異，差別頗大。
