[汽車之家 汽車生活] 提到戛納大家腦海中可能會浮現出各種電影畫面，實際上，電影只是戛納視覺文化的一部分，廣告在戛納也同樣奪人眼球。今年6月剛剛結束的戛納創意節被譽為廣告界的奧斯卡，作品內容豐富多樣，異彩紛呈。
本篇文章作為戛納創意節汽車類獲獎作品系列稿件第一篇，將為大家盤點獲金獅以上級別獎項的汽車類作品，排列順序按照不同作品獲獎權重劃分，獲獎越多或獎項越高的作品將出現在我們盤點的前列。以后還將陸續推出后續盤點文章，請大家持續關注！
◆ 戛納創意節簡介
戛納廣告大獎源自1954年，起初由戛納與威尼斯合辦，直到1977年戛納成為該大獎賽永久舉辦地，該大賽于每年6月舉辦，每年大約吸引7000余位代表1萬多件作品參賽（該數據不斷增長），目前戛納大獎賽包括視頻、報刊、招貼與平面等競賽項目，是真正意義上的廣告界國際性綜合大獎。
由于戛納創意節在廣告界大賽中地位極為特殊，所以它也有自己一套成熟的評獎標準，評委會被分為獨立的兩組，一組負責評定電視廣告，另一組負責平面廣告，各評委對本國作品采取回避投票的原則，評委的評審時間由自己掌握，以便仔細閱讀文案，周全研究創意。大賽共設15項創意大獎及11個特別獎項，每個獎項包含：全場大獎 GRAND PRIX 10分；金獅獎 GOLD LION 7分；銀獅獎 SILVER LION 5分；銅獅獎 BRONZE LION 3分。
今年的戛納創意節共接收全世界87個國家投遞的34301份入圍作品，創下歷史之最。全部獲獎作品為1028份/次，其中汽車類獲獎作品92份/次，約占所有參賽作品的9%。
◆ 廣告全場大獎及金獎作品
一、廣告名稱：隱形駕駛 THE INVISIBLE DRIVE
| 隱形駕駛 THE INVISIBLE DRIVE | |
| 基本信息 | 獲獎情況 |
| 廣告產品：奔馳 B-Class F-Cell | 戶外類（運輸）全場大獎 |
| 產品隸屬廠商：戴姆勒 | 直效類（產品發布）金獅獎 |
| 廣告提交/制作方：JUNG von MATT | 公關類（汽車與運輸）銀獅獎 |
| 拍攝地點：德國漢堡 | 促銷類（游擊營銷應用）銀獅獎 |
| - | 網絡廣告類（虛擬視頻）銅獅獎 |
編輯點評：
為了傳達F-Cell零排放的特點，廣告公司想到了隱形這個概念。在視覺上，車輛完全融入于周遭的景物中，同時暗指車輛不會產生污染物，對環境來說也是隱形的。為了達成目的，技術人員用LED覆蓋了一側的車身，另一側安裝照相機，將影像實時投射到LED屏幕上，達到“透視”的效果。這臺隱形的B-Class F-Cell在德國街頭巡游了一個星期。所到之處路人無不瞠目結舌，或驚詫或興奮，并舉起相機記錄這一“奇觀”。整個項目達到了非常好的宣傳效果，全球電視媒體競相報道，相關信息也鋪滿了網絡。用如此科幻的手法去宣傳一款屬于未來的汽車，五座獅子實至名歸。
二、廣告名稱：連接生命線 CONNECTING LIFELINES
| 連接生命線 CONNECTING LIFELINES | |
| 基本信息 | 獲獎情況 |
| 廣告產品：INTERNAVI信息收集系統 | 網絡廣告類（數字頻道）金獅獎 |
| 產品隸屬廠商：本田 | 直效類（直接影響營銷）銀獅獎 |
| 廣告提交/制作方：JUNG von MATT | 媒體廣告類（數字媒體應用）銀獅獎 |
| 拍攝地點：日本東京 | 鈦獅和綜合類 鈦獅獎 |
編輯點評：
這則廣告片采用計時器的方法記錄了在日本發生地震海嘯后本田的迅速應對行動，廣告中隨著時間的推移，INTERNAVI地圖上的道路被劃分出幾種顏色，清晰的為用戶指出哪條是未被破壞的可用路，通過INTERNAVE的引導，許多車主順利渡過難關。相較于憑空想象的廣告，真實的故事往往更感人，該廣告片則運用這樣一種生動寫實的手法向觀眾述說當時發生的一切，當慘劇發生時的一幕幕重新展現在觀眾面前時，INTERNAVI那“連接生命線”的重要作用也被成功的體現出來。
