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[汽車之家 設計解碼] Z世代，這個詞對于我這個生活在網絡時代的90后來說都很陌生，而這一次東風悅達起亞凱酷（ALL NEW K5）的目標群體就是這個Z世代。那么何為Z世代，全新起亞K5(參數|詢價)凱酷又做了哪些突破性的設計？針對中國市場又做了哪些特別的調整呢？帶著這些疑問我們獨家對話到了起亞汽車中國設計中心常務Oleg Son先生，請他一起給我解解密。

■ 設計改變了起亞汽車

在了解陌生事物之前，我們先從一些熟悉的部分切入。對于前兩代起亞K5而言，不管是80后還是90后想必都不會陌生，甚至不夸張的說正是K5的到來讓我們認識了現在的起亞。

在大概10年前，車型的選擇還不像現在這么豐富，尤其是在中型車這個陣營里，雅閣/凱美瑞/帕薩特幾乎是必選車型，就在這“老三樣”穩穩占據市場的時候，一臺來自韓國的中型車給這個市場注入了新鮮的空氣，甚至一度成為了風潮，它就是第一代起亞K5.飽滿運動的設計配上不錯的動力參數，再加上性價比非常高的售價，成為了當時不少80后/90后的中型車之選，也正是和其它略顯沉悶的中型車不一樣的思路，為起亞K5贏得了不錯的市場反響。

帶來這一改變的正是著名的設計師，有著歐洲三大設計師之稱的彼得·希瑞爾，在2006年加入了起亞，并通過對起亞汽車設計上的改革，讓這家車企銷量大幅度增長，并且被更多人所熟知，推出了“虎嘯式前臉”的家族風格并一直沿用至今。毫不夸張的說他用設計改變了這家汽車企業的命運。多年之后他也成為了起亞歷史上首位外籍總裁，可見設計對于起亞而言的重要性。

■ 何為Z世代

而從2010年到2020年，可以說是全球汽車經濟飛速發展的十年，層出不窮的新車以及越來越了解自身需求的消費者給予汽車企業更大的挑戰。以設計見長的起亞也面臨著這一挑戰，從第一代K5到第二代車型，變化的步伐似乎有點小，而新興消費群體的到來也督促著他們進行產品迭代升級。

Z世代正是全新起亞K5凱酷所面向的人群，關于Z世代我也簡單了解了一下，除了特指95后/00后這一群體外，也泛指如今受互聯網影響較大的一代人。從我們所關注的消費觀來看，這一群體更注重體驗，同時也很節儉，他們會嘗試去挖掘最好的價值和服務，有自己獨到的品味并追求智能化。那么對這些更加細致化的需求，K5凱酷是否做好了準備呢？

■ 打造差異化的產品

我也將這個問題拋給了Oleg Son先生，他回答道：“我們希望，當年輕一代看到這臺車時，會馬上感覺到這是一款完全與眾不同的車，進而非常有興趣研究它。在設計上，我們加入了更多的時尚元素，滿足Z世代對于差異化的需求?！钡拇_全新K5凱酷和上一代車型相比有了翻天覆地的改變，在一眾中型車中也能出挑吸引他人的目光。

而這一差異化不僅僅是燈組、格柵和輪圈等部件細節變化就能體現出來的，從車型的輪廓上起亞的設計師就在做文章。它采用了溜背造型設計，從車頭到車尾沒有生硬的線條切割，流暢的線條為其增添了動感。