[汽車之家 設計殿堂] 一提到大眾汽車的設計，關于那一張張“大眾臉”的討論就會接踵而來，現在，大眾的設計師正打算說說自己的想法，而我們也準備好了一連串的問題：“大眾臉”還會繼續下去嗎？未來的大眾汽車會是什么模樣？他們怎么評價新CC的設計？……我已經等不及要奉上答案了。
● 大眾的設計理念是什么？只有“家族化設計”嗎？
大眾汽車品牌車型設計負責人克勞斯?比紹夫先生（Mr. Klaus Bischoff）打算從大眾的設計語言開始講起，以便各位能夠更好的理解現在大眾汽車的設計。
大眾是為甲殼蟲而生的，從那時起，簡潔的產品風格就已扎根大眾，上世紀70年代的蕭條時期，意大利設計師喬治亞羅（點擊了解喬治亞羅都設計了哪些車）為大眾設計了第一代高爾夫，簡潔實用的風格使高爾夫大受歡迎，帶著大眾走出了低谷，并成為了一代經典。
設計是一個不斷蛻變的過程，在產品更迭的過程中，把無用的去掉，把有用的留下，不斷地將精華發揚光大，就實現了設計上的進化。汽車的前臉就像是人或動物的臉龐，是最容易給人認同感的，設計師們希望能夠簡化到用一些輪廓、一些線條來作為產品的特征，就像人們在五官上的特點一般，讓人們對大眾汽車給人留下最直觀最深刻的印象，設計師們也希望有朝一日人們通過車上的某個細節就能認出這是一輛大眾，就像就像人們看到Home鍵就能知道這是iPhone一樣。
大眾的設計也受包豪斯（Bauhaus）流派的影響，這一對建筑界影響深遠的設計風格將藝術與技術結合的理念對于大眾而言也非常受用，對于汽車這種集科技之大成的產品，將科技感融入產品設計當中其實是最本分不過的事情了。（包豪斯是什么？點擊這里了解。）
“家族化設計”在汽車界其實已經成為很多廠商產品開發的傳統，這種設計風格源于對消費者的調查研究。調查發現，消費者們需要值得信任的、可靠的產品。對于積累了“可靠”、“品質”口碑的產品而言，統一的外觀產品能夠產生連續性，將人們的信任感傳遞下去，強化人們對于這種產品的認知。這也是很多奢侈品保持統一風格的原因，人們對這些奢侈品的價值觀會隨著統一的外觀風格而一直延續下去，形成思維習慣。
家族化設計也能夠更好地將品牌的經典元素傳承下去，幫助消費者更深刻的了解品牌的歷史，這同樣是對品牌認知和辨識的一種強化。
大眾使用“家族化設計”的原因也無外乎以上情況，一樣是為了強化消費者對于“大眾汽車”的印象，把對大眾汽車的產品認知一直延續下去。比紹夫講到：“我們希望我們的產品有非常高的識別度，能被人一眼認出。”對于中國消費者也是一樣，他們目前在設計方面希望首先在品牌的識別度方面打好基礎，讓中國消費者馬上能看出來這是大眾汽車。“自己的車可以有一種相似感，但自己的車不能和另外一個品牌的車有相似感。當然這種做法有一個風險，因為大家覺得都差不多，而我們也激烈地討論過這個問題，但是我們的考慮是需要首先在品牌的識別度方面打好基礎。”
