[汽車之家 行業] 2021天津車展如期來臨，展期近半，消費者、經銷商為此狂歡。上汽通用五菱展臺，消費者現場下單一千抵兩千；主辦方提供購車抵用券，額外現金優惠一千元或更多……在不少展臺，媒體日當天就成為了4S店銷售人員的練手日，各種靚麗展車成了吸粉的關鍵。
并非天時地利 但卻恰逢其時
9月29日，中國（天津）國際汽車展覽會拉開帷幕。在國內，前有成都車展、后有廣州車展，夾在它們之間的“新秀”天津車展如何展現出自身的一抹靚色？
總展出面積20萬平米，展車總計近千輛，貫穿十一假期高峰時段，2021天津車展已經不同于一般的地方車展，而是實打實的國際車展規模，并成為今年我國北方最大規模車展。
在京津冀，新興的打卡“景點”不僅有北京環球度假區，天津車展也是一個好的去處。10月1日，天津車展的首個公眾日便迎來了15萬人次公眾。
全球疫情以及汽車產業全球供應鏈的不穩定性，讓汽車產銷時有起伏。上半年國內汽車市場迅速恢復，目前又進入了承壓發展階段。
數據顯示，2021年8月，汽車產銷分別完成172.5萬輛和179.9萬輛，環比分別下降7.4%和3.5%，同比分別下降18.7%和17.8%，主要原因是全球疫情影響以及芯片危機，供應鏈成本居高不下，終端市場供應不足，需求不斷積聚。
面對汽車產業發展的眾多不確定因素，舉辦如此大規模的車展并非天時地利，但從今年四季度圍繞國民經濟運行總體保持穩定、支撐汽車產業消費增長的總體目標來看，它的出現恰逢其時。2021天津車展對提振中國汽車市場，尤其是拉動北方汽車消費起到了很大作用。
汽車消費年輕化 獨樹一幟老爺車
每一屆車展都是車企洞察和驗證產品定位、用戶需求、市場趨勢的重要平臺。天津車展不無例外，年輕化依然是最大亮點。
天津汽車產業是既有產業發展基礎又充滿活力的市場，也是年輕消費者比例較高的城市。正如魏牌營銷總經理喬心昱所述，“我們希望借助天津車展發布充滿朝氣的車型，更希望年輕一代消費者對智能化、低碳化汽車產品的需求進一步提升。”
五菱NanoEV迪士尼瘋狂動物城限定款同樣是面向年輕人的新車型。
上汽通用五菱五菱事業部副總經理周钘對汽車之家表示，從2020年7月推出宏光MINIEV，到宏光MINIEV馬卡龍版本，再到上海車展首秀的敞篷版，以及與中國新時尚美妝品牌完美日記聯合發布的秋色款，上汽通用五菱在不斷探索的是圍繞年輕消費者的個性、時尚需求。
『五菱NanoEV』
五菱Nano EV限定款是在進一步拓展細分市場。它面向的是剛畢業參加工作的年輕人或大學生，打造的是1+X的兩座概念。“X可以是女朋友、同事，甚至寵物。”周钘認為。
東風雪鐵龍也帶來了變革性、引領性的全新旗艦車型凡爾賽C5 X。“1.2萬個訂單客戶里面，85%以上都是年輕新客戶，不是雪鐵龍老客戶。”東風雪鐵龍市場營銷副總經理屈洪宇介紹，“雪鐵龍獲得了越來越多的90后、00后年輕消費者的喜歡。”
汽車消費年輕化，不妨礙追憶老車型。在天津車展期間，汽車之家作為官方重要合作媒體與戰略合作伙伴，聯合成都三和老爺車博物館舉行老爺車嘉年華活動及貫穿車展期間的老車車展示。
現在，年輕消費者不僅在產品層面追求年輕化設計、配置，在汽車文化傳播與發展層面也逐漸成為推動主力。老爺車嘉年華活動也正是在汽車文化傳播發展領域的一次全新嘗試和探索。
銷售們的欣喜與煩憂
天津車展也是地方汽車銷售公司展示、傳播、獲取銷售線索、拉動年度銷量的平臺。在媒體日，十一假期開啟的前期，已經有不少公眾入場購車。
“每天任務是得到50個以上潛在消費者及聯系方式。”沃爾沃的一位銷售向汽車之家介紹。在展區的重要人流通道、沃爾沃主展臺旁的服務人員都在辛勤地詢問著每一個消費者。在他們看來，幾乎每一位來車展的觀眾都是潛在消費者。
在上汽通用五菱展臺，消費者現場訂車即可一千抵兩千；英菲尼迪等品牌還提供天津車展專享優惠價；天津車展主辦方還提供1000元/2000元的購車抵用券……
“媒體日就開張了，當天下午就被訂購了好幾輛森林人。”在斯巴魯展臺，銷售人員指出。對于斯巴魯這樣相對小眾的品牌，車展是很好的提升銷量的機會。
『斯巴魯在車展現場設置了訂車風云榜』
對于今年四季度的銷量，大部分4S店銷售人員還是充滿期待，但也有一絲擔憂。
“凡爾賽C5 X關注度非常高，訂車的不少且高配多，但交車是個難題。”東風雪鐵龍的銷售提到，“店里到車數量有限，拉長了交車周期，消費者和我們的溝通成本大大增加。”
現在，不光是東風雪鐵龍，很多熱門品牌或熱門車型都處在供不應求的狀態。不少銷售們也直言，“希望疫情和芯片的問題都盡快過去，讓消費者的需求都得以正常釋放，讓我們有車可賣。”
2021天津車展的舉辦在一定程度上樹立了地方汽車消費增長的信心，拉進了車企和年輕消費者的距離。這屆車展并不缺乏一抹靚色，相信隨著市場產品供應的逐漸穩定，在四季度終端市場需求會得到釋放。（文/汽車之家 劉宏龍）
