[汽車之家 資訊] 自誕生起，領(lǐng)克品牌就帶有強(qiáng)烈的“年輕”“個性”屬性，這些都在它隨后的產(chǎn)品中依次體現(xiàn)了出來。2020年7月的成都車展上，領(lǐng)克帶來旗下旗下定位為小型SUV的第五款產(chǎn)品——領(lǐng)克06(參數(shù)|詢價(jià))。作為該品牌目前入門的產(chǎn)品，領(lǐng)克06似乎與比它大不了多少的領(lǐng)克02有些許相似，那么究竟是什么分化了二者的市場表現(xiàn)和用戶選擇呢？來看看大數(shù)據(jù)怎么說？
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，領(lǐng)克06的主要競爭對手包括領(lǐng)克02、領(lǐng)克01、領(lǐng)克03，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價(jià)四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第155期內(nèi)容，為大家?guī)淼氖穷I(lǐng)克06產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量
2021年7月，領(lǐng)克06銷售0.41萬輛，相較上月下降28%，2021年1-7月累計(jì)銷量為3.02萬輛，月均銷量再3000-5000臺之間。縱觀整體小型SUV市場，今年7月及1-7月累計(jì)銷量同比增長率分別為-15.4%和12.9%，7月單月銷量有部分下降，累計(jì)銷量保持上浮的狀態(tài)。
二、競品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與領(lǐng)克06進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為領(lǐng)克02、領(lǐng)克01、領(lǐng)克03，可見作為一個富有個性的品牌，領(lǐng)克對于其消費(fèi)群體的粘性還是非常高的。可以看出，對領(lǐng)克06來說，定位和價(jià)格近似領(lǐng)克02對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年7月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為領(lǐng)克03，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為領(lǐng)克02，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；領(lǐng)克06的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為領(lǐng)克02，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年7月，競品圈市場銷量份額最高的為領(lǐng)克03，份額占比達(dá)37.0%。與上月相比，市場份額增長最快的為領(lǐng)克03，競品圈份額增加9.2個百分點(diǎn)；領(lǐng)克06的競品圈份額下降13.4個百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月領(lǐng)克01競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.18%；而領(lǐng)克03、領(lǐng)克02競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個月平均降幅為1.63%、1.01%
三、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，領(lǐng)克06及其競品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)。領(lǐng)克06用戶量Top 3省份分別為浙江、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、杭州、成都；領(lǐng)克02用戶量Top 3省份分別為浙江、江蘇、廣東，Top 3城市分別為鄭州、北京、上海；領(lǐng)克01用戶量Top 3省份分別為浙江、廣東、江蘇，Top 3城市分別為成都、北京、西安；領(lǐng)克03用戶量Top 3省份分別為浙江、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、杭州、成都。領(lǐng)克06與其競品用戶來自江蘇、廣東、浙江等省份的最多。競品圈各車系在北京、成都、杭州等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價(jià)
在競品圈中，今年市場銷量排名第1的領(lǐng)克03，用戶口碑總體評分為4.56，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評價(jià)來看，領(lǐng)克03在外觀、動力方面用戶評價(jià)較好，但在空間、油耗方面有待提升。領(lǐng)克02口碑總體評分為4.55，位居口碑總體評分第二名，與領(lǐng)克03相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、動力方面較受用戶青睞，但在空間、內(nèi)飾方面評價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。領(lǐng)克06用戶口碑排名第三，在油耗、空間方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。領(lǐng)克01用戶評分最低，對油耗、空間用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看，領(lǐng)克06的最主要競爭對手還是來自自家同品牌的車型，可見一向強(qiáng)調(diào)年輕個性的領(lǐng)克也有著很高的用戶粘性。從大數(shù)據(jù)方面來看，領(lǐng)克06意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長，用戶口碑一般，整體競爭力較強(qiáng)，未來在油耗、空間方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
