[汽車之家 資訊] 理想汽車也算是造車新勢力第一梯隊的成員了，旗下僅有一款產(chǎn)品，卻能做到月銷幾乎上萬，理想ONE(參數(shù)|詢價)的產(chǎn)品力絕對不容小覷。在今年5月新款車型上市后，其產(chǎn)品力更上一層樓，深受奶爸們的喜愛。那么近幾個月理想ONE表現(xiàn)如何？消費者最愛拿誰和它作比較？一起來看看本期AI看市場吧！
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，理想ONE的主要競爭對手包括嵐圖FREE、唐新能源、蔚來ES6，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第163期內(nèi)容，為大家?guī)淼氖抢硐隣NE產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量
2021年7月，理想ONE銷售8589輛，相較上月增長11.4%，對比去年同期上漲251.3%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁；今年1-7月累計銷量為3.87萬輛，相較去年同期增長224.3%，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼。縱觀整體中大型SUV市場，今年7月及1-7月累計銷量同比增長率分別為28.2%和41.3%，7月單月銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼。無論在單月銷量還是累計銷量上，理想ONE均實現(xiàn)了對中大型SUV市場大盤的超越。
二、競品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與理想ONE進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為嵐圖FREE、唐新能源、蔚來ES6，我們將其視作理想ONE的核心競品。可以看出，對理想ONE來說，嵐圖FREE對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年7月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為理想ONE，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為嵐圖FREE，當(dāng)然這和它剛剛交付上市有關(guān)。理想ONE的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年7月，競品圈市場銷量份額最高的為理想ONE，份額占比達(dá)49.6%。與上月相比，市場份額增長最快的為唐新能源，競品圈份額增加5.3個百分點；理想ONE的競品圈份額下降3.8個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月理想ONE、唐新能源競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.93%、0.3%；而蔚來ES6競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個月平均降幅為1.23%
三、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，理想ONE及其競品用戶主要集中在華東、華南地區(qū)。理想ONE用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、鄭州、成都；嵐圖FREE用戶量Top 3省份分別為浙江、北京、廣東，Top 3城市分別為北京、成都、上海；唐新能源用戶量Top 3省份分別為廣東、上海、河南，Top 3城市分別為上海、深圳、北京；蔚來ES6用戶量Top 3省份分別為江蘇、浙江、上海，Top 3城市分別為上海、杭州、北京。理想ONE與其競品用戶來自浙江、廣東、上海等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價
在競品圈中，嵐圖FREE的用戶口碑總體評分為4.73，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，嵐圖FREE在內(nèi)飾、動力方面用戶評價較好，但在油耗、舒適性方面有待提升。理想ONE口碑總體評分為4.57，位居口碑總體評分第二名，與嵐圖FREE相比，口碑總體評分有一定差距，其在外觀、空間方面較受用戶青睞，但在舒適性、內(nèi)飾方面評價一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。唐新能源用戶口碑排名第三，在舒適性、操控性方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。蔚來ES6用戶評分最低，對電耗、性價比用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看，理想ONE在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁、意向用戶數(shù)量基本持平，用戶口碑較好，整體競爭力較強(qiáng)，未來在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）