[汽車之家資訊] 本田CR-V在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，不論知名度還是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力都有著非常不錯(cuò)的表現(xiàn)。而中期改款的本田CR-V(參數(shù)|詢價(jià))已于2020年7月份上市，目前純?nèi)加桶嬖谑圮囆凸?款，售價(jià)區(qū)間為16.98-24.98萬(wàn)元；銳·混動(dòng)版本供8款車型，售價(jià)區(qū)間為20.98-27.68萬(wàn)元；插電式混動(dòng)版共3款車型，售價(jià)區(qū)間為27.38-29.98萬(wàn)元。自上市以來(lái)已經(jīng)過去了一年多的時(shí)間，在這一年里，改款后的本田CR-V在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)表現(xiàn)如何呢？
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，新款本田CR-V的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括RAV4榮放、皓影、威蘭達(dá)，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第152期內(nèi)容，為大家?guī)?lái)的是新款本田CR-V產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷量
2021年6月，本田CR-V銷售1.56萬(wàn)輛，相較上月增長(zhǎng)115.68%，對(duì)比去年同期下降15.3%，銷量有所下降；2021年1-6月累計(jì)銷量為12.08萬(wàn)輛，相較去年同期增長(zhǎng)48.9%，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼。縱觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，2021年6月及1-6月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-14.9%和28.6%，雖然6月單月銷量下降明顯，但1-6月的累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼。此外，新款本田CR-V在累計(jì)銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤的超越。
二、競(jìng)品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與本田CR-V進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列前三的競(jìng)品分別為RAV4榮放、皓影、威蘭達(dá)，我們將其視作本田CR-V的核心競(jìng)品。可以看出，對(duì)本田CR-V來(lái)說(shuō)，RAV4榮放對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？2021年6月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為本田CR-V，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為威蘭達(dá)，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；本田CR-V的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)小幅攀升。下單用戶降幅最大的為RAV4榮放，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2021年6月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為RAV4榮放，份額占比達(dá)32.8%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為本田CR-V，競(jìng)品圈份額增加12.6個(gè)百分點(diǎn)；皓影的競(jìng)品圈份額下降6.8個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月RAV4榮放、威蘭達(dá)競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.25%、0.25%；而本田CR-V、皓影競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.31%、0.17%。
三、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，本田CR-V及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華南地區(qū)。本田CR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、武漢、西安；RAV4榮放用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、江蘇，Top 3城市分別為北京、廣州、沈陽(yáng)；皓影用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、廣州、東莞；威蘭達(dá)用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、河南，Top 3城市分別為杭州、北京、廣州。本田CR-V與其競(jìng)品用戶來(lái)自廣東、山東、河北等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、廣州、東莞等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車主評(píng)價(jià)
在競(jìng)品圈中，2021年市場(chǎng)銷量排名第1的RAV4榮放，用戶口碑總體評(píng)分為4.56，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，RAV4榮放在外觀、空間方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。威蘭達(dá)口碑總體評(píng)分為4.52，位居口碑總體評(píng)分第二名，與RAV4榮放相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、舒適性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。本田CR-V用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。皓影用戶評(píng)分最低，對(duì)內(nèi)飾、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看，中期改款后的本田CR-V在市場(chǎng)中的表現(xiàn)還是很不錯(cuò)的，從1-6月的累計(jì)銷量就能看出消費(fèi)者對(duì)這款車型的喜愛。新款本田CR-V不僅在動(dòng)力方面有多種選擇，在空間表現(xiàn)上也非常不錯(cuò)。不過，目前來(lái)看，用戶普遍對(duì)內(nèi)飾的設(shè)計(jì)有一些詬病，可能是因?yàn)殡S著新能源車型的內(nèi)飾越來(lái)越具有科技感，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)燃油車內(nèi)飾的主觀感受被迫提高。那么這就需要廠家去進(jìn)一步了解用戶的喜好，改變?cè)O(shè)計(jì)風(fēng)格，以滿足更多消費(fèi)者的使用需求，相信未來(lái)全新?lián)Q代的本田CR-V車型將有更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
