[汽車之家 資訊] 進入2021年，汽車產業的變革愈演愈烈且風向也更加明確，圍繞新能源、智能化等領域的發展取得顯著突破。與此同時，汽車消費市場也從疫情中逐漸恢復生機，伴隨著消費者對新汽車產品的認知度提升，促使新產品之間的競爭變得更加激烈。此外，由風向引起的汽車企業的變革也在大刀闊斧地進行當中，中國汽車企業作為汽車產業中最為重要的組成部分，通過品牌向上、全球化的發展走勢，為產業帶來前所未有的活力。
基于這樣的背景下，汽車之家傾力推出的“2021中國汽車消費年度發布”全面升級，具有參考數據維度多、覆蓋更全面、算法更精細等客觀特點。從品牌、產品兩大維度出發，新增“銳意進取中國品牌”、“智能卓越品牌”發布類別，借此彰顯中國汽車工業在全球化、智能化發展的國際影響力。
歷時近6個月、180余天，收集海量用戶大數據，升級構建科學、合理的數據計算模型，并對結果進行多輪的驗證、校對后，2021年7月19日，“2021中國汽車消費年度發布”入圍名單正式揭曉，16項內容累計發布80個入圍候選者。入圍這一榜單的品牌、車型，不僅是汽車產業中的佼佼者，還將對全產業的發展起到重要的引領作用。最終誰將摘得桂冠？敬請期待8月18日結果正式公布，歡迎踴躍參與競猜！
● 兩大維度、五大發布項全面升級 新增類別樹立行業標桿
“2021中國汽車消費年度發布”將發布項進行整理、升級，科學合理劃分品牌、產品兩大維度，并結合汽車產業發展趨勢、現狀等顯著性特點，全新打造“銳意進取中國品牌”、“智能卓越品牌”發布項。此舉一方面凸顯中國汽車工業邁向全球化、品牌向上發展的沉淀、積勢之路。另一方面，明確中國智能汽車的戰略愿景和主要任務。通過此次評選將展示中國車企和品牌在全球化、智能化領域發展的佼佼者，為促進汽車產業積極向上起到指導意義。
至此，“2021中國汽車消費年度發布”形成包括消費者關注品牌、銳意進取中國品牌、智能卓越中國品牌、消費者信賴車型、消費者關注新車五大類別、16項內容累計發布，現將發布內容正式揭曉！
依托于中國汽車工業協會發布的行業性權威數據，30萬份國內汽車用戶調研作為底層數據基礎，同時綜合2020年6月1日至2021年5月31日時間段的產品銷量、產品質量、產品口碑、產品投訴率、產品關注人數和線索人數、品牌指數、用車成本、二手車保值率、服務評價、車企海外工廠數量、車企海外研發中心、汽車之家智能汽車評價體系等多維度的客觀數據，形成公正的品牌和產品排行。同時每項發布內容均設定5名入圍品牌、產品，共累計發布80個入圍佼佼者。
一、品牌類
新增兩項發布類別，8大發布項/40個入圍品牌
在品牌維度下，我們設定了“消費者關注品牌”、“銳意進取中國品牌”、“智能卓越品牌”三大類。品牌類型下每項發布內容均設立5個入圍品牌，共計40個入圍品牌。（下圖中的品牌以其拼音首字母進行排序）
“消費者關注品牌”類別中，2021年度評選將新能源汽車品牌與傳統汽車品牌劃分在同一項中，這樣的設置更有利于用戶對品牌類別的認知，借此將更全面地向消費者展示心中關注度最高的汽車品牌。該類別評選維度包含產品質量、品牌美譽度、知名度、服務水平等，只有綜合指標名列前茅，才能成為這一類別的佼佼者。
可以看到，與2020年度評選入圍名單相比，2021年度進入榜單的佼佼者們既有老朋友也有新面孔。在“消費者關注中國品牌類別”中，入圍名單中的品牌無論是在市場銷量、占有率、品牌美譽度等方面，實力不相上下。值得注意的是，領克作為成立時間較短的年輕品牌也榮登入圍名單，這充分說明消費者對該品牌十分青睞。而在“消費者關注海外主流品牌”中，日系品牌可以說占據絕對優勢，大眾作為德系品牌的代表也成為表率。相比之下，在“消費者關注海外豪華品牌”發布項中，其競爭態勢相對穩定，不過彼此之間的差距較小，角逐更顯激烈。而在“消費者關注新能源品牌”發布項中，其中不乏當下熱門的品牌，同時也看到很多新面孔，這充分說明消費者對新品牌有更高的接受度和關注度。
“銳意進取中國品牌”作為新增發布項，其中設有“全球影響力中國車企”、“蓄力向上中國品牌”兩大發布項。此發布類別聚焦車企、品牌在高度和廣度的全面發展，該評選類別內容的發布，將對樹立中國汽車產業形象有著更加深遠的意義。
“全球影響力中國車企”發布項涉及車企海外工廠數量、車企海外研發中心、海外市場銷量等核心維度。此次評選我們設定維度更加精細，意圖通過全方位數據分析汽車企業在海外市場的綜合實力。而入圍這一項的企業中，均在海外市場有較強的競爭力，不斷打造中國企業名片。
“蓄力向上中國品牌”的維度標準不僅包含品牌銷量等核心數據指標，還涵蓋品牌智能化水平作為重要的考核項。智能汽車作為汽車產業發展的風向標，智能化發展水平的高低，成為考量我國汽車產業能否快速實現彎道超車重要因素。入圍這一發布項的品牌，不乏傳統品牌和新勢力品牌，彼此間的角逐將更具時代意義。
當前，技術路徑的選擇與儲備已經成為推動中國品牌產品實力和品牌影響力的核心變量，而智能化則成為中國品牌向上攀登的加速器。考慮到未來市場競爭格局的變化，智能化水平的發展便成為重中之重。因此2021年度評選重點打造“智能卓越品牌”發布類別，下設“智能座艙卓越品牌”、“智能駕駛卓越品牌”。針對這一發布項的評選，主要依托于汽車之家智能汽車評價體系以及用戶滿意度等核心維度。這是專門針對智能化發展水平進行展示的項目，旨在頒發那些通過產品智能化、科技化創新等方面，積極推動產業發展，為消費者提供更好的智能體驗。
二、產品類
設信賴車型和關注新車，8大發布項/40個入圍車型
產品維度劃分與2020年度基本保持一致，主要是基于品牌維度下的所有在售車型進行評選。評獎維度的選取依托于用戶對產品的關注因素所設置，權重由用戶關注因素比例計算得出，保證了產品之間形成公平、公正的競爭關系。產品類型下每個發布內容同樣設立5個入圍產品，共計40個入圍產品。
在產品維度下，設立了消費者信賴車型和消費者關注車型，“信賴”代表消費者對產品的一種肯定，“關注”說明消費者對于該產品具有較高的期待值。同樣，2021年度評選，我們將新能源汽車類別從單獨發布項進行重新劃分，歸屬到信賴車型和關注新車的類別中，借此更加全面地進行展示。（下圖中的車型以其拼音首字母進行排序）
可以看到，此次入圍的車型較上一年度的差別較大，這意味著，各品牌車型的產品競爭變得更加激烈。具體來看，“消費者信賴車型”對產品質量、口碑、用車成本、產品保值率、投訴率、產品銷量等有著非常嚴苛的要求，單一維度達不到標準，將對評選排名有著較大的影響。
在“消費者信賴中國品牌車型”中，2020年度榮登榜首的比亞迪宋Pro(參數|詢價)赫然在列，產品競爭力較強。此外，作為哈弗品牌的當家花旦——哈弗H6，以及長安汽車旗下長安CS55PLUS、逸動的產品競爭力也不容小覷，榮譽之爭更為精彩。在“消費者信賴海外主流品牌車型”中，日系品牌以壓倒性的優勢占據入圍名單，給我們上演一場“手足之爭”戰役。而在“消費者信賴海外豪華品牌車型”中，雷克薩斯ES、雷克薩斯RX均進入榜單，同時與其爭奪的也有德系、美系品牌旗下明星產品，三方爭奪彼此不嫌讓，結果更加值得期待。相比之下，針對“消費者信賴新能源車型”中，小鵬汽車旗下兩款產品進入名單之內，而廣汽豐田iA5和比亞迪漢實力也值得肯定。
值得一提的是，針對“消費者關注新車”發布項中，我們對產品范圍的設定進行更為細致的劃分，其中進入這一類別的車型均為在2020年6月-2021年5月（近12個月）時間段中全新換代和中期改款車型。這一范圍的設定，將更有助于消費者提升對“新車”的了解。
具體來看，在“消費者關注中國品牌新車”中，不乏時下的明星產品，其中哈弗品牌便帶來了哈弗大狗和全新哈弗H6爭奪市場，不僅如此，其好兄弟坦克300也為當下熱議的新車產品，齊聚一堂。在“消費者關注海外主流品牌新車”中，均為市場中明星產品且市場熱度呼聲較高，具有一定的粉絲群體，這將為最終的結果帶來更多的懸念。在“消費者關注海外豪華品牌新車”中，無疑成為德系品牌的天下，但無論是奔馳S級、寶馬5系還是Panamera，從產品實力角度來看各具競爭優勢。且奔馳S級作為換代產品，更具劃時代的意義，因此這一類別的爭奪十分引人注目。而在“消費者關注新能源新車”中，定位微型車的宏光MINIEV與定位大型SUV的紅旗E-HS9相競爭，這不僅僅在“型體”、“價格”上讓人感到懸殊，也正展示出在新能源汽車市場呈現兩極分化的關注趨勢，這一現象值得我們深思。
由此來看，經過升級后的“2021中國汽車消費年度發布”其專業性、全面性、覆蓋度得到全面的提升，不僅為消費者在購車過程中提供借鑒意義，還將對全行業的發展提供一臂之力。值得提出的是，此次入圍榜單的品牌、車型，都是汽車產業中的佼佼者，對全產業的發展起到重要的引領作用。最終誰將摘得桂冠？敬請期待8月18日結果正式公布！
此外，汽車之家《2021-2022年度汽車消費指南》將在818同期重磅發布，幫助全行業及消費者把握市場動向，預判消費趨勢，挖掘汽車行業投資價值，同時提出汽車行業營銷策略等方面的建議，敬請期待！（文/汽車之家 李娜）