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煮酒論車丨GS4能否靠“PLUS”重回巔峰
行業評論員
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原創 · 0瀏覽·2021-07-08 06:16
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[汽車之家 行業] 都說江山代有才人出,各領風騷數百年,曾幾何時,傳祺GS4(參數|詢價)初代車型僅憑一己之力,便創下了單月3.5萬輛、全年34萬輛的銷售紀錄,銷量直逼哈弗H6,“傳祺”表現,名噪一時。

隨著原型車的不斷迭代更新,以及衍生產品傳祺GS4 COUPE、傳祺GS4新能源的陸續加入,目前,整個傳祺GS4序列陣容累計銷量已破131萬輛,在緊湊型SUV市場內實實在在打下了一片江山,表現有目共睹。

汽車之家

而在今年上海車展發布的“家族譜系最強新秀”傳祺GS4 PLUS已于6月上市,引發市場的廣泛關注和熱議。那面對日益激烈的市場競爭形勢,傳祺GS4 PLUS在銷量上能否突出重圍,帶品牌重回巔峰時刻?對比市場的主要競爭車,其產品力又究竟處于何種水平?在傳祺GS4家族產品不斷推出的背后,又是基于哪些方面的戰略考量?帶著這些問題,我們在下文來共同探究。

一、打法

受新冠疫情、國內車市從增量向存量形態轉變等因素影響,中國車企強弱兩極分化明顯,華晨、眾泰等很多弱勢品牌均已先后離場,強者愈強、弱者淘汰的馬太效應持續加劇,不進則退,在各頭部品牌不斷積極向上沖擊的大背景下,提升現有母品牌的形象、優化產品結構問題成為重中之重,刻不容緩。

廣汽乘用車 傳祺GS4 PLUS 2021款 270T 自動星耀版

『傳祺GS4 PLUS』

目前歸納來看,各家車企在產品上攻時,大致有兩套作戰思路。要么是通過與原有的SUV陣容進行完全區隔,打造高溢價的新車型品類,開辟出向上發展通道,進行“跨越式”的品牌進階,如長安的UNI系列、長城哈弗大狗及哈弗X DOG等,這些產品從無到有,運營風險高,但也容易收奇效。

要么則是以現有的單一走量車型為著力點,基于原型車不斷進行分化推新,打造爆款長尾效應,營造出經典產品的口碑及聲望,實現品牌“漸進式”滾動向上生長的目的,如同堂銷售的哈弗H6系列、長安CS75家族系列、榮威RX5家族系列等,此類產品不勝枚舉,由于“集團化”作戰的產品陣容運營方式在成本管控、顧客引流等方面擁有先天優勢,應用可行性更高。

廣汽乘用車 傳祺GS4 2022款 基本型

『還未上市的2022款傳祺GS4』

而基于市場及企業自身產品發展現況,廣汽傳祺順勢而為,繼續采取將傳祺GS4家族“做多”的策略,針對漸成主流的當代都市新潮消費者,推出“先智行者”傳祺GS4 PLUS,在保證傳祺GS4家族產品一貫的高性價比屬性基礎上,針對目標層偏愛的智能及性能等方面來著重做加法,并做到極致化,進一步拉高產品定位。

以這種運營方式,在確保穩住原有傳祺品牌基盤客戶的同時,又不斷拓展邊界,擴大引流范圍,從而以特點更鮮明、品類更豐富多樣的車型矩陣,覆蓋更廣的消費人群,其整個打法還是頗為成熟的。

此外,由于新秀傳祺GS4 PLUS在定位上要相比多數中國品牌傳統的家用緊湊SUV要“高出半級”,從售價信息來看,傳祺GS4 PLUS也與長安CS75 PLUS、星越L、榮威RX5 MAX、第三代哈弗H6、博越PRO等在價位上產生很大程度的重疊,未來上市后預計將更多的與這些車型展開正面競爭。

二、產品上見真章

說一千道一萬,產品能打是關鍵。傳祺GS4 PLUS在官宣時,著重強調了“四維PLUS”的核心賣點,即相比家族譜系現有產品,在顏值、空間、動控及科技上進行全面升級。

廣汽乘用車 傳祺GS4 PLUS 2021款 270T 自動星河版

『傳祺GS4 PLUS震天翼格柵版本』

廣汽乘用車 傳祺GS4 PLUS 2021款 390T 自動星際版

『傳祺GS4 PLUS星之翼格柵版本』

具體來說,傳祺GS4 PLUS不僅在外觀上采用全新的“展風翼”外觀造型語言,支持消費者可以從霸氣激進的“震天翼”或精致內斂的“星之翼”兩種格柵樣式中自由選擇,內飾配色也提供“曜石黑”和“絲絨紅”兩種截然不同的方案,滿足顏值控目標用戶對個性化的追求,設定非常的彈性靈活,充滿人性化。

在空間及動力方面,相比傳祺GS4水平實力也再進一步,4710mm的長度和2710mm的軸距實際已經達到部分中型SUV的水平,同時,為了與尺寸的增長相配合,傳祺GS4 PLUS新引入了鉅浪動力2.0T發動機,并匹配第三代愛信6AT變速器,在動力性能、可靠性方面實力更強。

廣汽乘用車 傳祺GS4 PLUS 2021款 270T 自動星河版

『傳祺GS4 PLUS』

廣汽乘用車 傳祺GS4 PLUS 2021款 270T 自動星河版

『傳祺GS4 PLUS』

在“重頭戲”科技方面,傳祺GS4 PLUS首搭的超感交互智能座艙,是由廣汽傳祺攜手華為、騰訊、地平線等眾多知名企業聯合設計開發而來,以最新進化出來的ADiGO 4.0智駕互聯生態系統為核心,能為用戶打造全場景、全流程的出行服務體驗,不單涵蓋車內拍照及錄像、疲勞提醒、抖音視頻、手勢控制等眾多功能,而且還支持OTA,可以常用常新,想人之所想,整體交互體驗水平優秀。

而把傳祺GS4 PLUS放到整個競爭圈層中,其核心賣點的競爭力又到底處在哪一檔呢?我們參考汽車之家車智云的競品排行、用戶產品關注度等數據,對車型的尺寸、動力及同價位版本的裝備水平等可量化關鍵項目,來逐一進行詳細對比分析。

首先,來看尺寸水平,“加大杯”的傳祺GS4 PLUS在車身長度上僅次于價格更高的星越L,比博越PRO、長安CS75 PLUS等更大,處于同級上游水平,而且在寬度、高度和軸距上也沒有明顯弱點,整體的尺寸實力不弱,特點亦突出。

傳祺GS4 PLUS vs 主要競品尺寸、動力性能對比
分類 尺寸 發動機 變速箱
長寬高(mm) 軸距(mm) 類型 最大功率(馬力) 峰值扭矩(牛·米)

傳祺GS4

4545*1856*1700(1680

2680

1.5T 169 265 6MT/6AT/7DCT
傳祺GS4 PLUS 4710*1885*1726 2710 1.5T 169 265 6AT
2.0T 252 390 6AT
星越L 4770*1895*1689 2845 2.0T 218/238 325/350 7DCT/8AT
長安CS75 PLUS 4700(4690)*1865*1710(1700) 2710 1.5T 178 265 6MT/6AT
2.0T 233 360 8AT

第三代哈弗H6

4653*1886*1730 2738 1.5T 169 285 7DCT
2.0T 211 325 7DCT
榮威RX5 MAX 4647*1891*1725 2760 1.5T 173 275 6AT
2.0T 231 370 6DCT
博越PRO 4544*1831*1713 2670 1.5T 177 255 6AT/7DCT
1.8T 184 300 7DCT

其次,來看動力水平,傳祺GS4 PLUS搭載的這兩發動機,在排量類型上屬于主流,其1.5T發動機功率雖小,但已經在傳祺GS4上得到了驗證;而新增的2.0T發動機,發動機最大功率及最大扭矩分別為252Ps和390N·m,同級最優,同時,官方宣傳的0-100km/h加速時間為7.5秒,汽車之家在早前的實際測量成績更是達到7.34秒,綜合看,巧妙的動力設置和出色性能,成為其能克敵制勝的重要砝碼。

傳祺GS4 PLUS vs 同價位主要競品的亮點功能對比
車型 專屬配置(僅1款車型搭載)

領先配置(僅2個車型搭載)

傳祺GS4PLUS

星云版14.28萬元

感應電動后備廂、內置行車記錄儀、手勢控制、面部識別 12.3英寸全液晶儀表、矩陣式LED大燈、真皮方向盤

長安CS75PLUS

領航型13.99萬元

運動風格座椅 轉向輔助燈、車前霧燈

第三代哈弗H6

四驅Max版14.69萬元

藍牙鑰匙、四驅、抬頭顯示、手機無線充電、前后排5個USB/Type-C接口 并線輔助、道路交通標識識別、倒車車側預警系統、前排座椅加熱、行李廂12V電源接口、矩陣式LED大燈、轉向輔助燈、車前霧燈、雙區空調

榮威RX5MAX

豪華座艙版14.98萬元

14.3英寸中控屏幕、前排多層隔音玻璃 主駕駛座椅腰部支撐

博越PRO

智領14.68萬元

前駐車雷達、真皮座椅、副駕駛電動座椅、駕駛位電動座椅記憶功能、副駕駛位后排可調節按鈕、BOSE品牌音響、12個揚聲器、車內氛圍燈、外后視鏡自動防眩目及鎖車自動下翻、內后視鏡自動防眩目 并線輔助、道路交通標識識別、倒車車側預警系統、12.3英寸全液晶儀表、主駕駛座椅腰部支撐、前排座椅加熱、行李廂12V電源接口、雙區空調、真皮方向盤

再者,是主銷版本的裝備水平,傳祺GS4 PLUS用戶關注度最高的是售價為14.6萬元的星云版,而在同級近似價位SUV車型中,傳祺GS4盡管在配置“量”上要落后于第三代哈弗H6和博越Pro,但由于搭載了感應電動后備廂、行車記錄儀、手勢控制、面部識別等獨有的專屬配置,除在便利及安全方面都有各自的吸睛點外,在核心賣點科技裝備上更是確保了產品能夠足夠出彩。

概括來說,作為擔負品牌向上的傳祺GS4 PLUS,在產品端,不僅有顏值,尺寸水平上也很主流,在動力性能、亮點技術及同價位版本配置豐富度上更是優勢突出,即便是在當下高手林立、宿將成群的中國品牌緊湊型SUV市場,其產品力都足夠能打,讓人印象深刻。

三、被低估的傳祺

很多人說,廣汽傳祺早前是因為站在了SUV的風口之上,才得以迅速崛起,這幾年在消費需求激變的新環境面前,已然增長乏力,難有作為,頗受質疑。

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『曾經創造過“黑馬神話”的傳祺GS4』

不可否認,從2010年傳祺品牌首款產品下線,開始進入大眾視野,到后來逐步發力,通過深入挖掘潛在的消費需求,把握住SUV市場快速成長的“東風”,適時的推出傳祺GS4、傳祺GS8等一系列高性價比的熱銷產品,是傳祺品牌能夠迅速出圈的重要條件。

但我們也看到,傳祺在邁入發展“快車道”的背后,其高速成長與廣汽傳祺在生產制造、產品質量管控等方面獲得用戶的廣泛認可有著密不可分的關系。

仔細梳理,不難發現,傳祺GS4不僅在近期取得了中國汽車消費者研究與測試中心CCRT的2021年度推薦車型稱號,在10-15萬元區間SUV產品中的商品性總分更是排行第一,并且還獲得C-NCAP五星榮譽,在安全上異常出彩,整體來看,傳祺在品質管理及產品技術上厚積薄發,已經絲毫不遜色于任何同行對手,實力不俗。

而隨著智能化、網聯化等新興技術的快速發展,很多車企都開始進行由內而外的變革,積極從傳統制造型企業向科技型企業轉型,在研發端和產品端加快新技術的迭代與應用,而廣汽傳祺其實很早就開始“練內功”,完成了整個研發體系的升級。

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事實上,在2019年傳祺便推出了GPMA廣汽全球平臺模塊化架構,綜合技術水平實際已可以與后來的長安方舟架構、長城檸檬模塊化平臺、吉利SEA浩瀚架構等比肩,而隨著新架構的不斷“開花結果”,從該架構開發的如傳祺GA4 PLUS、傳祺GS4 PLUS、影豹、新一代傳祺GS8等產品日益增多,在開發費用不斷分攤下降的同時,新品技術力也在上升,并帶動整個企業不斷向好,目前,傳祺品牌美譽度及認知度已經居于中國品牌領先水平。

另外,在去年廣州車展上,廣汽傳祺亦正式發布了“一祺智行,更美好”的新品牌口號,確立了為消費者持續提供高效、智能及充滿趣味出行服務體驗的“新基調”,萬象更新,后市可期。

四、總結

整體看,當前中國品牌與海外品牌在同類型產品中,仍然有超過30%以上的價差,中國車企想要打破局面,殺出重圍,盡管不那么容易,但向上發展的空間仍然很大,尤其是隨著中國品牌很多頭部企業在品控、質量等過去長期拖后腿的短板問題已經逐步解決,假若能借助智能化、互聯化等新技術應用的浪潮,是完全可以后來居上,逆風翻盤的。

廣汽乘用車 傳祺GS4 PLUS 2021款 270T 自動星河版

『傳祺GS4 PLUS』

而依托廣汽傳祺的整個品牌體系實力,兼備智能科技和性能傍身的傳祺GS4 PLUS無疑是在這一波中國品牌上攻的代表產品,并且“一個籬笆三個樁,一個好漢三個幫”, 傳祺GS4 PLUS的整個產品運營策略也非常取巧,在勢和量兩個維度上都占據上風,絕對有機會帶領品牌完成“復興大業”。(文/汽車之家行業評論員 車庸)

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