[汽車之家資訊] 6月23日，吉利中型SUV——豪越(參數(shù)|詢價(jià))正式上市，其作為一款中型SUV以空間和實(shí)用性為主打，豐富了消費(fèi)者在購買中國品牌中型SUV時(shí)的選擇。該車自上市以來，銷量整體保持著上揚(yáng)的姿態(tài)，也算是不負(fù)期待。那么它的產(chǎn)品競爭力如何？車主又是怎么評價(jià)它的？本期AI看市場我們就來分析一下吉利豪越的市場表現(xiàn)及可能的未來走勢。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，吉利豪越的主要競爭對手包括吉利嘉際、吉利博越、奇瑞瑞虎8，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第148期內(nèi)容，為大家?guī)淼氖羌涝疆a(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量
2021年5月， 豪越銷售0.36萬輛，相較上月增長20.1%，今年1-5月累計(jì)銷量為1.86萬輛。縱觀整體中型SUV市場，今年5月及1-5月累計(jì)銷量同比增長率分別為3.8%和46.7%，5月單月銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼。
二、競品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與豪越進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為博越、瑞虎8、嘉際，我們將其視作豪越的核心競品。可以看出，對豪越來說，博越對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年5月份，競品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為博越，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為嘉際，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；豪越的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為嘉際，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年5月，競品圈市場銷量份額最高的為博越，份額占比達(dá)68.2%。與上月相比，市場份額增長最快的為嘉際，競品圈份額增加4.7個(gè)百分點(diǎn)；瑞虎8的競品圈份額下降11.7個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個(gè)月博越、豪越競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.9%、0.61%；而瑞虎8、嘉際競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.25%、0.26%。
三、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，豪越及其競品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)。豪越用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河南，Top 3城市分別為北京、重慶、鄭州；博越用戶量Top 3省份分別為浙江、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、西安、重慶；瑞虎8用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河南，Top 3城市分別為北京、西安、成都；嘉際用戶量Top 3省份分別為河南、山東、廣東，Top 3城市分別為北京、鄭州、西安。豪越與其競品用戶來自廣東、山東、河南等省份的最多。競品圈各車系在北京、西安、重慶等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價(jià)
在競品圈中，今年市場銷量排名第1的博越，用戶口碑總體評分為4.59，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評價(jià)來看，博越在外觀、動力方面用戶評價(jià)較好，但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升。嘉際口碑總體評分為4.53，位居口碑總體評分第二名，與博越相比，口碑總體評分差距不大，其在舒適性、動力方面較受用戶青睞，但在空間、油耗方面評價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。豪越用戶口碑排名第三，在舒適性、外觀方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。瑞虎8用戶評分最低，對舒適性、操控性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
吉利豪越的誕生，很明顯是為了那些以家庭出行為購車第一要素的消費(fèi)群體，他們需要的就是將一家人安全且舒適的帶到目的地，這對于空間和行駛品質(zhì)的要求是非常高的，同時(shí)如果能夠在貼心服務(wù)上做的更出色，那就是加分項(xiàng)了。
綜合來看，豪越在其核心競品圈中，意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長，用戶口碑一般，整體競爭力較強(qiáng)，未來在舒適性、外觀方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
