[汽車之家 資訊] 林肯冒險家上市到現在已經過去了1年，作為林肯在緊湊型SUV市場投放的重磅車型，這款車在2020年的銷量其實還不錯——單月銷量曾沖上過5000輛。之所以能取得這樣的成績，與它24.68萬元的起售價格有很大關系，此外該車在配置、舒適性等方面都獲得了不錯的口碑。今天，我們就來對這款車的競爭力進行解讀。
根據汽車之家大數據，冒險家(參數|詢價)的主要競爭對手包括凱迪拉克XT4、航海家、凱迪拉克XT5，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是汽車之家全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第133期內容，為大家帶來的是冒險家產品競爭力的解讀。
一、市場銷量
2021年2月，冒險家銷售0.16萬輛，相較上月下降73.1%，但對比去年同期上漲153.7%，2月份恰逢春節，銷量低也是正常現象；縱觀整體緊湊型SUV市場，今年2月及1-2月累計銷量同比增長率分別為446.8%和87.7%，2月單月銷量表現強勁，累計銷量表現十分亮眼。
二、競品格局
汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家上的車型對比數據，與冒險家進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為凱迪拉克XT4、航海家、凱迪拉克XT5，我們將其視作冒險家的核心競品。可以看出，對冒險家來說，凱迪拉克XT4對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年2月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數最高的為凱迪拉克XT4，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為航海家，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；冒險家的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升。下單用戶降幅最大的為凱迪拉克XT5，需要加大產品營銷力度。
用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢？今年2月，競品圈市場銷量份額最高的為凱迪拉克XT4，份額占比達39.6%。與上月相比，市場份額增長最快的為凱迪拉克XT5，競品圈份額增加9.1個百分點；冒險家的競品圈份額下降10.3個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月冒險家、凱迪拉克XT4競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.32%、0.13%；而凱迪拉克XT5競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為1.45%。
三、用戶分布
從用戶下單數據來看，冒險家及其競品用戶主要集中在華東、西南地區。冒險家用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、四川，Top 3城市分別為北京、上海、成都；凱迪拉克XT4用戶量Top 3省份分別為江蘇、廣東、四川，Top 3城市分別為上海、成都、重慶；航海家用戶量Top 3省份分別為廣東、四川、江蘇，Top 3城市分別為北京、成都、上海；凱迪拉克XT5用戶量Top 3省份分別為江蘇、廣東、四川，Top 3城市分別為成都、上海、長沙。冒險家與其競品用戶來自廣東、四川、江蘇等省份的最多。競品圈各車系在上海、成都、北京等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價
在競品圈中，航海家用戶口碑總體評分為4.75，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，航海家在外觀、內飾方面用戶評價較好，但在操控性、油耗方面有待提升。凱迪拉克XT5口碑總體評分為4.54，位居口碑總體評分第二名，與航海家相比，口碑總體評分有一定差距，其在性價比、空間方面較受用戶青睞，但在內飾、油耗方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。冒險家用戶口碑排名第三，在操控性、油耗方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。凱迪拉克XT4用戶評分最低，對油耗、內飾用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。
五、總結
綜合來看，冒險家在其核心競品圈中，銷量表現還是很強勁的。如上文所說，較高的性價比是這款車的殺手锏之一。以不到30萬的價格就能買到一款配置、動力、顏值、空間都在線的豪華品牌緊湊型SUV，必定會吸引很多消費者。（文/汽車之家 數說行業）
