[汽車之家 行業(yè)] 在剛剛過去的2021年2月份，春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，各類企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)活動(dòng)，國內(nèi)汽車市場(chǎng)購車熱度如何？想買車的用戶是更多了還是變少了？哪些價(jià)位的車最受關(guān)注？頭部品牌的發(fā)展趨勢(shì)如何？帶著這些問題，我們依托汽車之家大數(shù)據(jù)，一起來解讀2月份汽車市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況。
■整體走勢(shì)：用戶購車熱情相比去年呈現(xiàn)降溫的態(tài)勢(shì)
首先，我們來看一下用戶整體購車熱度的走勢(shì)如何。2021年2月，乘用車用戶意向數(shù)量環(huán)比下降21.4%，較一月相比，環(huán)比增長率微下滑0.1個(gè)百分點(diǎn)，購車熱度幾乎持平。汽車市場(chǎng)具有明顯的季節(jié)性和周期性，我們將今年的用戶意向數(shù)據(jù)與上一年的數(shù)據(jù)對(duì)比來看，今年2月與上一年同期相比，購車熱度降幅有所擴(kuò)大，主要原因?yàn)槿ツ晖谟脩粢庀颦h(huán)比數(shù)據(jù)波動(dòng)幅度較大，今年的波動(dòng)相對(duì)更加緩和。整體來看，用戶購車熱情相比去年呈現(xiàn)降溫的態(tài)勢(shì)。
今年2月，乘用車中新能源車用戶購車意向占比為6.4%，相較上月小幅上漲0.1個(gè)百分點(diǎn)，用戶意向占比觸底反彈。在政策、市場(chǎng)、產(chǎn)品等因素的驅(qū)動(dòng)下，新能源車迎來較快發(fā)展。此前，受補(bǔ)貼退坡以及燃油車營銷力度提升等因素影響，新能源市場(chǎng)熱度有所下降。不過隨著車企應(yīng)對(duì)補(bǔ)貼退坡的策略逐漸實(shí)施，通過各種營銷活動(dòng)和降價(jià)策略讓利于消費(fèi)者，新能源車用戶意向占比將會(huì)進(jìn)一步回升。
■分車型級(jí)別走勢(shì)：轎車用戶意向占比持續(xù)上漲，SUV意向占比下滑
2月，轎車、SUV、MPV用戶購車意向占比分別為56.9%、39.5%、3.6%。轎車用戶意向占比相較上月增加2.2個(gè)百分點(diǎn)，延續(xù)份額上漲走勢(shì)。SUV用戶意向占比繼續(xù)下滑，環(huán)比降低2.3個(gè)百分點(diǎn)。MPV市場(chǎng)份額持續(xù)低迷，在經(jīng)歷連續(xù)下滑后，MPV用戶意向占比開始轉(zhuǎn)跌為升，2月環(huán)比上升0.1個(gè)百分點(diǎn)。隨著各車企積極部署MPV市場(chǎng)，以及車型檔次的不斷升級(jí)，MPV購車熱度或可迎來進(jìn)一步回暖。
■分區(qū)域走勢(shì)：市場(chǎng)向頭部區(qū)域集中，東部發(fā)達(dá)地區(qū)用戶更活躍
今年2月，用戶購車意向占比最高的5個(gè)省份包括廣東、江蘇、山東、浙江、河南，廣東以11.6%的意向占比獨(dú)居鰲頭 。用戶購車意向Top 10省份線索份額累計(jì)達(dá)62.4%，相較上月增加0.2個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)區(qū)域集中度進(jìn)一步提升。全部省份中，有10個(gè)省份用戶購車意向占比較上月有所增加，增長幅度最高的三個(gè)省分別為河北、湖南、江西，分別增加0.4%、0.3%、0.3%；有11個(gè)省份的用戶購車意向占比出現(xiàn)下滑，下降幅度最高的三個(gè)省分別為陜西、北京、河南，分別減少0.4%、0.4%、0.4%。
了解了用戶購車意向的省份分布，我們?cè)賮砜匆幌鲁鞘懈窬帧＝衲?月，用戶購車意向最高的5個(gè)城市分別為北京、上海、成都、重慶、廣州，北京以4.9%的購車意向占比居首 。Top 10城市用戶意向占比累計(jì)達(dá)30.0%，相較上月降低1.7個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)城市集中度有所下降。從全國角度來看，有36個(gè)城市用戶意向占比較上月有所增加，石家莊、北海、欽州為意向占比增長最高的3個(gè)城市，其增幅分別為0.2%、0.1%、0.1%，；北京、鄭州、西安為下降最多的3個(gè)城市，其降幅分別減少0.4%、0.4%、0.3%。
■分價(jià)區(qū)走勢(shì)：低價(jià)區(qū)用戶熱度降溫，高價(jià)區(qū)用戶熱度升溫
價(jià)格是用戶購車時(shí)最主要的考慮因素之一，那么用戶對(duì)不同價(jià)位車型的意向度究竟如何？今年2月，12萬以下價(jià)區(qū)用戶意向占比為28.2%，相較上月降低0.3%；12-20萬為用戶關(guān)注的主力價(jià)區(qū)，用戶意向占比達(dá)32.9%，對(duì)比上月下滑0.7%；20-30萬價(jià)區(qū)用戶意向占比為18.5%，相較上月上漲1.2%；30-50萬價(jià)區(qū)用戶意向占比為15.6%，比上月增加0.2%；50萬以上價(jià)區(qū)用戶意向占比為4.7%，較上月下滑0.5%。
通過分析近12個(gè)月的用戶意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2020年3月至今年2月，12萬以下價(jià)區(qū)用戶意向占比增加1.3%，隨著人們收入水平提高，低價(jià)市場(chǎng)熱度有所升溫；12-20萬價(jià)區(qū)用戶意向占比下滑4.7%，市場(chǎng)熱度有所下滑；20萬以上價(jià)區(qū)意向占比，上漲3.2%。未來，消費(fèi)升級(jí)及汽車置換周期的到來，將進(jìn)一步利好中高端市場(chǎng)的發(fā)展。
■分廠商走勢(shì)：頭部廠商格局穩(wěn)定，合資品牌仍占主導(dǎo)
在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，各車企對(duì)于用戶的爭奪也是愈演愈烈。縱觀2月市場(chǎng)，Top 10廠商用戶意向占比累計(jì)達(dá)52.1%，相較上月份額增加1.7%，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。10家廠商中，有5家廠商用戶意向占比實(shí)現(xiàn)上漲，份額增幅最大的廠商為一汽-大眾，其增幅為1.6%；跌幅最大的廠商為長城汽車，下降比例為0.8%。值得一提的是，長城汽車、長安汽車作為中國品牌廠商躋身Top 10榜單，用戶意向占比分別為4.7%、4.2%。上汽大眾、一汽-大眾仍為用戶最為青睞的兩個(gè)廠商，用戶意向占比分別為8.8%、8.0%，市場(chǎng)榜首地位穩(wěn)固。
■用戶意向偏好：男神更愛大車，女神更愛豪車
不同特征的用戶，其汽車消費(fèi)偏好存在一定差異，那么性別的差異會(huì)對(duì)用戶意向帶來哪些變化，讓大數(shù)據(jù)來揭秘！通過分析線索數(shù)據(jù)，女性用戶比男性用戶對(duì)SUV的偏好更強(qiáng)，在2月女性用戶來源的用戶意向數(shù)據(jù)中，SUV占比為40.9%，比男性SUV購車意向占比高0.5%。相反，男性用戶的轎車購車意向占比比女性高0.7%。MPV方面，男性用戶與女性用戶的購車意向占比相近。
與上月相比，女性用戶來源的SUV購車意向占比有所下滑，而轎車、MPV意向占比存在一定上漲；男性用戶來源的SUV購車意向占比下跌，而轎車、MPV意向占比有所增加。
愛車的男神、女神到底誰最愛一擲千金？今年2月，男性在12萬以下價(jià)區(qū)的用戶意向占比為26.2%，而女性僅為25.4%，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性高0.8%。在12-20萬市場(chǎng)主力價(jià)區(qū)中，女性用戶意向占比相較男性，低4.5%。在20-30萬、30-50萬、50萬以上價(jià)區(qū)，女性比男性分別高0.2%、3.6%、1.5%，可見女性對(duì)高價(jià)區(qū)偏好明顯。男性與女性對(duì)于價(jià)格偏好的差異，主要因?yàn)槟行再徿嚾巳焊鼮閺V泛，對(duì)不同收入群體的覆蓋更為全面，而女性購車群體更加集中在高收入人群。
■總結(jié)
從細(xì)分市場(chǎng)來看，轎車的購車熱度依舊持續(xù)上漲，這意味著轎車的發(fā)展?jié)摿€在進(jìn)一步提升；從價(jià)區(qū)走勢(shì)來看，低價(jià)市場(chǎng)逐步萎縮，高價(jià)區(qū)用戶熱度持續(xù)上揚(yáng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯；或受疫情等因素影響，石家莊購車熱度增幅最高。整體來看，2月份的疫情會(huì)影響到用戶的購車熱度，但隨著節(jié)后的復(fù)工，相信用戶熱度將會(huì)進(jìn)一步升溫，大家一起拭目以待吧！（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
