[汽車之家 資訊] 轎車一直是中國品牌相對較弱勢的細分市場，根據乘聯會數據顯示，2020年全年，累計銷量超過10萬輛的中國品牌轎車僅有4款，其中之一就是本文的主角——榮威i5(參數|詢價)。2019年9月，現款榮威i5正式上市，新車共推出9款車型，其售價區間為6.89-11.59萬元。
根據汽車之家大數據，榮威i5的主要競爭對手包括帝豪、名爵5、逸動，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第127期內容，為大家帶來的是榮威i5產品競爭力的解讀。
一、市場銷量：一季度后增勢喜人
2020年12月，榮威i5銷售1.46萬輛，相較11月下降6%，對比2019年同期上漲6.4%，銷量實現一定程度提升；2020年1-12月累計銷量為14.57萬輛，相較2019年同期增長4.2%，累計銷量保持一定幅度上浮。縱觀整體緊湊型車市場，2020年12月及1-12月累計銷量同比增長率分別為-11.6%和-16.4%，12月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，榮威i5均實現了對緊湊型車市場大盤的超越。
二、競品格局：在用戶熱度上還得繼續努力
汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家上的車型對比數據，與榮威i5進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為帝豪、名爵5、逸動，我們將其視作榮威i5的核心競品。可以看出，對榮威i5來說，帝豪對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年12月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數最高的為名爵5，用戶熱度最高； 下單用戶人數最低的為榮威i5，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；逸動的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升 。
用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢？今年12月，競品圈市場銷量份額最高的為榮威i5，份額占比達30.6%。與上月相比，市場份額增長最快的為名爵5，競品圈份額增加13.9個百分點；逸動的競品圈份額下降11.6個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月名爵5、逸動競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為2.17%、1.11%；而帝豪、榮威i5競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為2.25%、1.04%。
三、用戶分布：主要用戶集中在華東
從用戶下單數據來看，榮威i5及其競品用戶主要集中在華東、華中地區。榮威i5用戶量Top 3省份分別為河南、廣東、山東，Top 3城市分別為上海、北京、鄭州；帝豪用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河南，Top 3城市分別為西安、北京、東莞；名爵5用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、廣州、上海；逸動用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、山東，Top 3城市分別為重慶、北京、西安。榮威i5與其競品用戶來自廣東、山東、河南等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、西安等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價：在內飾、空間方面有待提升
在競品圈中，今年市場銷量排名第1的榮威i5，用戶口碑總體評分為4.58，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評價來看，榮威i5在性價比、油耗方面用戶評價較好，但在內飾、空間方面有待提升。逸動口碑總體評分為4.57，位居口碑總體評分第二名，與榮威i5相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、性價比方面較受用戶青睞，但在舒適性、內飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。帝豪用戶口碑排名第三，在舒適性、內飾方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。名爵5用戶評分最低，對舒適性、內飾用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。
五、總結
綜合來看，榮威i5 在其核心競品圈中，銷量實現一定程度提升、意向用戶數量有所下降，用戶口碑較好，整體競爭力較強，未來在內飾、空間方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數說行業）
