[汽車之家行業(yè)] 2020年開年，受春節(jié)假期及補(bǔ)貼退坡政策不明朗等因素影響，新能源車市場(chǎng)一度低迷。不過隨著市場(chǎng)復(fù)蘇，以及多款新能源爆款產(chǎn)品的熱銷，后半年新能源市場(chǎng)的表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)的。從數(shù)據(jù)來看，12月新能源車市場(chǎng)繼續(xù)升溫。眾所周知，1月1日上市的Model Y一下子引爆了這個(gè)市場(chǎng)，我們預(yù)計(jì)1月份新能源市場(chǎng)的表現(xiàn)會(huì)更有看點(diǎn)。話不多說，我們先看看2020年12月新能源市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)吧。
1、整體走勢(shì)：新能源車用戶熱度升溫，純電車型熱度回升
首先，我們來看一下新能源汽車的整體走勢(shì)如何。2020年12月，新能源車用戶購車意向數(shù)量環(huán)比增長9.9%，相較上月環(huán)比增長率下滑10.3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，但增幅有所收窄。汽車市場(chǎng)具有明顯的季節(jié)性和周期性，我們將今年的用戶購車意向數(shù)據(jù)與上一年的數(shù)據(jù)對(duì)比來看，今年12月與上一年同期相比，市場(chǎng)熱度處于上行周期，主要原因?yàn)槿ツ晖谟脩粢庀颦h(huán)比數(shù)據(jù)波動(dòng)幅度較大，今年的市場(chǎng)波動(dòng)相對(duì)更加緩和。整體來看，用戶購車熱情呈現(xiàn)逐漸降溫的態(tài)勢(shì)。
今年12月，新能源車中純電動(dòng)車型用戶購車意向占比為71.9%，相較上月小幅上漲0.1個(gè)百分點(diǎn)，購車意向占比觸底反彈；插電式混合動(dòng)力車型購車意向占比為25.6%，與上月相比小幅下跌0.3個(gè)百分點(diǎn)，購車意向占比有所下滑；增程式車型用戶意向占比僅為2.5%。整體來看，插電式混合動(dòng)力車型用戶意向占比迎來了持續(xù)擴(kuò)張，它可以享受新能源的推廣政策，又不像純電動(dòng)車型一般具有里程焦慮、充電困難等瓶頸，同時(shí)，隨著產(chǎn)品技術(shù)的提升，插電式混動(dòng)車型的成本也有了較好的控制。隨著新能源車補(bǔ)貼逐漸退坡直至退出，新能源市場(chǎng)由政策驅(qū)動(dòng)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)變軌后，插電式混動(dòng)車型在現(xiàn)階段會(huì)強(qiáng)化在私人領(lǐng)域的銷售優(yōu)勢(shì)。
2、分車型級(jí)別走勢(shì)：轎車用戶占比占比持續(xù)上漲，SUV意向占比下滑
12月，新能源車中轎車、SUV、MPV用戶購車意向占比分別為67.4%、31.3%、1.3%。轎車用戶意向占比相較上月增加0.1個(gè)百分點(diǎn)，延續(xù)份額上漲走勢(shì)。SUV用戶意向占比繼續(xù)下滑，環(huán)比降低0.2個(gè)百分點(diǎn)。MPV用戶意向占比12月環(huán)比上升0.1個(gè)百分點(diǎn)，意向占比仍較低。整體來看，SUV車型用戶意向在經(jīng)歷了一段時(shí)間的份額擴(kuò)張后逐步回調(diào)，轎車市場(chǎng)熱度逐步回溫，市場(chǎng)回歸理性。另一方面，插電式混合動(dòng)力SUV，也隨SUV市場(chǎng)的低迷而下滑。目前從用戶的意向來看，作為日常家用車，新能源轎車車型相對(duì)SUV車型更具優(yōu)勢(shì)。
3、分區(qū)域走勢(shì)：非限購城市居市場(chǎng)主力，東、南部發(fā)達(dá)地區(qū)用戶更活躍
今年12月，用戶購車意向占比最高的5個(gè)省份包括廣東、河南、北京、上海、江蘇，廣東以12.6%的意向占比獨(dú)居鰲頭 。用戶購車意向TOP 10省份意向份額累計(jì)達(dá)73.0%，相較上月降低0.2個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)區(qū)域集中度有所下降。全部省份中有8個(gè)省份用戶意向占比有所增加，而7個(gè)省份的意向占比出現(xiàn)下滑，其中，河南、北京、河北相較上月用戶意向占比分別增加2.7%、0.8%、0.4%，為意向占比增長最高的3個(gè)省份；上海、廣東、浙江用戶意向占比分別減少3.7%、0.4%、0.1%，為下降最多的3個(gè)省份。
了解了用戶購車意向的省份分布，我們?cè)賮砜匆幌鲁鞘懈窬帧＝衲?2月，非限購城市的用戶意向占比達(dá)64.0%，仍居市場(chǎng)主力。用戶購車意向占比最高的5個(gè)城市包括北京、上海、鄭州、深圳、廣州，北京以9.0%的意向占比榮登榜首。TOP10城市用戶意向占比累計(jì)達(dá)45.1%，相較上月降低1.3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)城市集中度有所下降。全部城市中有31個(gè)城市用戶意向占比有所增加，而20個(gè)城市的意向占比出現(xiàn)下滑，其中，鄭州、北京、海口相較上月用戶意向占比分別增加1.8%、0.8%、0.3%，為用戶意向占比增長最高的3個(gè)城市；上海、深圳、杭州用戶意向占比分別減少3.7%、0.3%、0.2%，為下降最多的3個(gè)城市。
4、分價(jià)區(qū)走勢(shì)：低價(jià)區(qū)購車熱度升溫，中高價(jià)區(qū)購車熱度降溫
價(jià)格是用戶購車時(shí)最主要的考慮因素之一，那么用戶對(duì)不同價(jià)位車型的意向度究竟如何，一起來了解！今年12月，12萬以下價(jià)區(qū)用戶購車意向占比為38.5%，相較上月增加0.2個(gè)百分點(diǎn)；12-20萬價(jià)區(qū)用戶購車意向占比達(dá)23.9%，對(duì)比上月上漲1%個(gè)百分點(diǎn)；20-30萬價(jià)區(qū)用戶意向占比為21.0%，相較上月下滑2.3%；30-50萬價(jià)區(qū)用戶意向占比為9.9%，比上月增加0.3個(gè)百分點(diǎn)；50萬以上價(jià)區(qū)用戶意向占比為6.7%，較上月上漲0.9%。通過分析近12個(gè)月的用戶意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2020年01月至今年12月，12萬以下價(jià)區(qū)用戶意向占比增加17.6個(gè)百分點(diǎn)，低價(jià)市場(chǎng)熱度有所升溫；12-20萬價(jià)區(qū)用戶意向占比下滑6.4%，市場(chǎng)熱度有所下滑；20萬以上價(jià)區(qū)用戶意向占比，下跌11.1個(gè)百分點(diǎn)，其中，30-50萬價(jià)區(qū)市場(chǎng)熱度下滑明顯，近12個(gè)月線索占比下跌8.1%。未來，隨著新能源車型的布局更全面，市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，價(jià)區(qū)覆蓋也會(huì)更加均勻。
5、分廠商走勢(shì)：頭部廠商格局穩(wěn)定，中國品牌仍占主導(dǎo)
在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各車企對(duì)于用戶的爭(zhēng)奪也是愈演愈烈。縱觀12月市場(chǎng)，TOP 10廠商用戶購車意向占比累計(jì)達(dá)65.3%，相較上月份額增加0.3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。十個(gè)廠商中，有6個(gè)廠商用戶意向占比實(shí)現(xiàn)上漲，份額增幅最大的廠商為長城汽車，以2.7%的增幅領(lǐng)漲TOP 10廠商；跌幅最大的廠商為比亞迪，下降比例為2.4%。中國品牌廠商僅有吉利汽車、長城汽車躋身TOP 10榜單，用戶意向占比分別為3.7%、3.6%。比亞迪、上汽通用五菱仍為用戶最為青睞的兩個(gè)廠商，用戶意向占比分別為14.6%、13.6%，市場(chǎng)榜首地位穩(wěn)固。
6、用戶意向偏好：女神更愛轎車，男神更愛大車
不同特征的用戶，其汽車消費(fèi)偏好存在一定差異，那么性別的差異會(huì)對(duì)用戶意向帶來哪些變化，讓大數(shù)據(jù)來揭秘！通過分析用戶意向數(shù)據(jù)，可以看到，女性用戶比男性用戶，對(duì)于轎車的偏好更強(qiáng)，在12月女性用戶來源的購車意向數(shù)據(jù)中，轎車占比為71.7%，比男性轎車購車意向占比高4.6個(gè)百分點(diǎn)。相反，男性用戶更偏好空間大、外形硬朗的車型，男性SUV購車意向占比比女性高4.2個(gè)百分點(diǎn)。與上月相比，女性用戶來源的MPV、SUV購車意向占比有所下滑，而轎車購車意向占比存在一定上漲；男性用戶來源的SUV、MPV購車意向占比下跌，而轎車意向份額有所增加。
對(duì)于新能源車，愛車的男神、女神到底誰最愛一擲千金？今年12月，男性在12萬以下價(jià)區(qū)的購車意向占比為37.4%，而女性為45.5%，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性低8.1個(gè)百分點(diǎn)。在12-20萬價(jià)區(qū)中，女性購車意向占比相較男性，低1.3%。在20萬以上價(jià)區(qū)，女性購車意向占比，比男性低6.8個(gè)百分點(diǎn)，但女性相較其上月購車意向占比有所下滑，在50萬以上價(jià)區(qū)，女性比男性分別高0.4%，可見男性對(duì)高價(jià)區(qū)偏好明顯。
7、總結(jié)
12月份新能源車用戶選車熱情開始回溫。新能源車用戶意向占比開始止跌回升，補(bǔ)貼退坡影響開始逐漸被市場(chǎng)消化。從車型級(jí)別來看，轎車用戶熱度繼續(xù)上揚(yáng)，贏得更多用戶的關(guān)注；從廠商類型來看，中國品牌汽車購車意向占比有所下降；從價(jià)區(qū)走勢(shì)來看，低價(jià)市場(chǎng)逐步擴(kuò)張，中高價(jià)區(qū)意向份額有所下滑。整體來看，12月市場(chǎng)呈現(xiàn)了逐步回暖的態(tài)勢(shì)，隨著4月份上海車展的到來，市場(chǎng)熱度將會(huì)進(jìn)一步升溫，大家一起拭目以待吧！（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
