[汽車之家資訊] 領(lǐng)克03(參數(shù)|詢價(jià))車型于2018年10月19日正式上市，至今已推出包括新能源版本在內(nèi)的共13款車型，售價(jià)區(qū)間為11.38-24.88萬元。領(lǐng)克03作為緊湊型轎車市場(chǎng)中的一顆新星，受到了不少消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，并且領(lǐng)克還憑借03車型，在賽車領(lǐng)域取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，并借此收獲了一大波年輕人的喜愛。那么至今為止領(lǐng)克03這輛車在用戶以及市場(chǎng)中有著什么樣的表現(xiàn)呢？本期AI看市場(chǎng)我們就來分析一下領(lǐng)克03車型的市場(chǎng)表現(xiàn)及產(chǎn)品力情況。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，領(lǐng)克03的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括星瑞、領(lǐng)克05、領(lǐng)克01，接下來，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。本期為第124期內(nèi)容，為大家?guī)淼氖穷I(lǐng)克03的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力解讀。
一、市場(chǎng)銷量
在2020年11月，領(lǐng)克03銷量為0.72萬輛，相較10月增長(zhǎng)1.5%，對(duì)比去年同期上漲0.2%，銷量保持平穩(wěn)發(fā)展；今年1-11月累計(jì)銷量為6.20萬輛，相較去年同期增長(zhǎng)32.7%，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼。縱觀整體緊湊型車市場(chǎng)，2020年11月及1-11月累計(jì)銷量同比分別下降了2.3%和16.9%，11月單月銷量小幅下跌，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，領(lǐng)克03均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越。
二、競(jìng)品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與領(lǐng)克03進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列前三的競(jìng)品分別為吉利星瑞、領(lǐng)克05、領(lǐng)克01，我們將星瑞視作領(lǐng)克03的核心競(jìng)品。可以看出，對(duì)領(lǐng)克03來說，星瑞對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年11月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為星瑞，用戶熱度最高（星瑞是2020年11月上市）；下單用戶人數(shù)最低的為領(lǐng)克01，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；領(lǐng)克05的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為領(lǐng)克01，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年11月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為領(lǐng)克03，份額占比達(dá)32.5%。與2020年10月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為領(lǐng)克01，競(jìng)品圈份額增加5.6個(gè)百分點(diǎn)；領(lǐng)克03的競(jìng)品圈份額下降15.9個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。
三、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，領(lǐng)克03及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。領(lǐng)克03用戶量Top 3省份分別為浙江、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、成都、上海；星瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為成都、北京、廣州；領(lǐng)克05用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、成都；領(lǐng)克01用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、西安、上海。領(lǐng)克03與其競(jìng)品用戶來自江蘇、廣東、浙江等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、上海、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車主評(píng)價(jià)
在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷量排名第4的領(lǐng)克01，用戶口碑總體評(píng)分為4.55，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評(píng)價(jià)來看，領(lǐng)克01在動(dòng)力、內(nèi)飾方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在油耗、空間方面有待提升。星瑞口碑總體評(píng)分為4.51，位居口碑總體評(píng)分第二名，與領(lǐng)克01相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、動(dòng)力方面較受用戶青睞，但在油耗、舒適性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。領(lǐng)克05用戶口碑排名第三，在空間、油耗方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。領(lǐng)克03用戶評(píng)分最低，對(duì)空間、油耗用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
領(lǐng)克03擁有多種動(dòng)力選擇，其配置程度也比較豐富，可以提供給消費(fèi)者更多選擇空間。尤其是面對(duì)現(xiàn)在越來越年輕化的市場(chǎng)，消費(fèi)主力的年輕化意味著需要更多更廣泛的選擇來滿足不同需求的用戶，而領(lǐng)克03在產(chǎn)品力方面已經(jīng)做到了這一點(diǎn)。雖然吉利星瑞在僅推出一個(gè)多月后，就給領(lǐng)克03帶來非常強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但是憑借沃爾沃技術(shù)的背書，以及主打時(shí)尚潮流的品牌宣傳，相信領(lǐng)克03未來的市場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)有進(jìn)一步提升。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
