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或侵權 艾弗森代理公司向奔馳發律師函
姜澈
原創 · 0瀏覽·2020-12-18 17:03關注
[汽車之家行業] 2020年12月17日，一則關于奔馳發動機的宣傳廣告迅速在社交平臺傳播，此則廣告借助某知名NBA籃球明星的故事來宣傳自己的1.3T發動機。這一舉動引起了眾多籃球粉絲的不滿，而該明星的國內代理公司也向奔馳方面發布了律師函。
根據律師函的描述，北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司在12月17日，通過多個社交平臺發布了以“身高并非籃球的唯一標準”為題的汽車產品廣告，該廣告中以歪曲、影射方式使用了艾倫·艾弗森（Allen Ezail Iverson）的姓名、肖像，并對艾弗森先生的體貌特征進行貶損性評價。
參考律師函提供的證據，廣告中使用的人物剪影確實與艾倫·艾弗森存在很高的相似度，不過衣服背后的英文名被改為了“IVERSEN”。截止至目前，艾倫·艾弗森的認證微博已經對該律師函的消息進行了轉發，但奔馳方面尚未作出回應。
編輯點評：
銷量火熱，加價賣車現象頻出的奔馳似乎總被負面新聞纏身，在“發動機蓋門”、“A 45 S動力故障門”等熱點事件之后，其官方發布的廣告又涉嫌侵權。不可否認的是，這條廣告的創意值得肯定，如果能夠使用沒有爭議的素材，本可以是一次非常成功的跨界營銷。這既是對奔馳產品的尊重，同時也是對艾倫·艾弗森這位偉大NBA名宿的尊重。（圖片來源：@MUHO幕后籃球、奔馳；編譯/汽車之家 姜澈）
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