[汽車之家 資訊] 汽車電動化/智能化的興起，似乎讓“SUV產(chǎn)品大爆發(fā)”成為了上個時代的事件。但盡管如此，我們依舊不可否認(rèn)的是目前市面上有種類相當(dāng)?shù)腟UV車型正在銷售，且?guī)缀醺采w了所有的級別和價格區(qū)間。正如今天我們要講的大眾探影(參數(shù)|詢價)，它上市于2019年12月4日，售價區(qū)間11.49-15.59萬元。同時，由李榮浩代言的大眾探影也在上市時被賦予了“年少有為”的slogan。那么一年時間過去，它做到了嗎？
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，探影的主要競爭對手包括途鎧、T-ROC探歌、本田XR-V，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。
一、市場銷量：2020下半年銷量逐步回暖
『大眾探影』
2020年10月，探影銷售0.40萬輛，相較9月增長42.1%；,2020年1-10月累計銷量為2.09萬輛。縱觀整體小型SUV市場，2020年10月及1-10月累計銷量同比增長率分別為-10.9%和-21.0%。同時我們可以看到，來到2020年下半年，探影的銷量開始出現(xiàn)回暖的跡象，6-10月呈現(xiàn)連續(xù)上漲的趨勢。
二、競品格局：核心精品為自家“姊妹車”
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與探影進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為途鎧、T-ROC探歌、本田XR-V，我們將其視作探影的核心競品?？梢钥闯?，對探影來說，途鎧對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2020年10月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為本田XR-V，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為途鎧，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進(jìn)潛客下單；探影的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為T-ROC探歌，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2020年10月，競品圈市場銷量份額最高的為本田XR-V，份額占比達(dá)44.0%。與9月相比，市場份額增長最快的為探影，競品圈份額增加4.9個百分點；本田XR-V的競品圈份額下降6.4個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月本田XR-V競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.21%；而T-ROC探歌、途鎧競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個月平均降幅為0.77%、0.52%。
三、用戶分布：華東/華中地區(qū)更受歡迎
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，探影及其競品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。探影用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、廣州、成都；途鎧用戶量Top 3省份分別為山東、河北、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、天津；T-ROC探歌用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、江蘇，Top 3城市分別為廣州、北京、成都；本田XR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北、山東，Top 3城市分別為武漢、北京、廣州。探影與其競品用戶來自山東、廣東、河北等省份的最多。競品圈各車系在北京、廣州、成都等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價：外觀滿意度高/內(nèi)飾滿意度低
在競品圈中，2020年市場銷量排名第4的探影，用戶口碑總體評分為4.48，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看，探影在外觀、舒適性方面用戶評價較好，但在動力、內(nèi)飾方面有待提升。途鎧口碑總體評分為4.47，位居口碑總體評分第二名，與探影相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、性價比方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、舒適性方面評價一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。本田XR-V用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。T-ROC探歌用戶評分最低，對內(nèi)飾、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。
全文總結(jié)：
綜合來看，探影在上市一年中的表現(xiàn)可謂不溫不火，不過進(jìn)入2020下半年其銷量表現(xiàn)也正在逐步回暖中。同時，相比于它的核心競品，探影意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長，用戶口碑較好，整體競爭力較強(qiáng)，未來在動力、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
