[汽車之家新聞] 2019年4月11日，上汽通用五菱旗下“新寶駿”品牌正式發(fā)布，“新寶駿”品牌的正式發(fā)布意味著上汽通用五菱寶駿新的開始。作為新寶駿旗下的走量車型，定位小型SUV的RS-3于2019年10月29日上市，新車擁有個性的外觀設(shè)計，并且在主動安全、智能配置方面表現(xiàn)不錯。那么時間已經(jīng)過去了1年，新寶駿RS-3(參數(shù)|詢價)到底表現(xiàn)如何呢？它的銷量走勢和市場份額又是怎樣的呢？
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，新寶駿RS-3的主要競爭對手包括寶駿510、長安CS35PLUS和瑞虎5x，幾名對手均處于小型SUV的區(qū)間。接下來我們將從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度，為大家進行新寶駿RS-3的產(chǎn)品競爭力解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第117期內(nèi)容，為大家?guī)淼氖切聦汄ERS-3產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量
今年1-9月累計銷售4.22萬輛
2020年9月，新寶駿RS-3銷售0.90萬輛，相較上月增長8.6%；今年1-9月累計銷量為4.22萬輛。縱觀整體小型SUV市場，今年9月及1-9月累計銷量同比增長率分別為-11.8%和-22.3%，9月單月銷量下降明顯。不過隨著疫情得到控制，新寶駿RS-3在銷量方面也明顯表現(xiàn)出了不俗的恢復態(tài)勢。
二、競品格局
寶駿510、長安CS35PLUS和瑞虎5x是新寶駿RS-3的“大敵”
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與新寶駿RS-3進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為寶駿510、長安CS35PLUS、瑞虎5x，我們將其視作新寶駿RS-3的核心競品。可以看出，對新寶駿RS-3來說，寶駿510對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年9月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為新寶駿RS-3，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為瑞虎5x，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單。下單用戶降幅最大的為寶駿510，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年9月，競品圈市場銷量份額最高的為新寶駿RS-3，份額占比達29.9%。與上月相比，市場份額增長最快的為寶駿510，競品圈份額增加8.5個百分點；瑞虎5x的競品圈份額下降5.3個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月新寶駿RS-3、瑞虎5x競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.68%、0.49%；而寶駿510、長安CS35PLUS競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為1.15%、1.01%。
三、用戶分布
廣東、山東、河北用戶最愛新寶駿RS-3
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，新寶駿RS-3及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。新寶駿RS-3用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為沈陽、北京、東莞；寶駿510用戶量Top 3省份分別為山東、廣東、河北，Top 3城市分別為北京、沈陽、西安；長安CS35PLUS用戶量Top 3省份分別為河北、山東、河南，Top 3城市分別為北京、重慶、西安；瑞虎5x用戶量Top 3省份分別為山東、廣東、河北，Top 3城市分別為北京、鄭州、西安。新寶駿RS-3與其競品用戶來自山東、河北、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京、西安、沈陽等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價
外觀是亮點，動力、舒適性方面有待加強
在競品圈中，今年市場銷量排名第3的長安CS35PLUS，用戶口碑總體評分為4.54，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看，長安CS35PLUS在外觀、內(nèi)飾方面用戶評價較好，但在舒適性、油耗方面有待提升。寶駿510口碑總體評分為4.53，位居口碑總體評分第二名，與長安CS35PLUS相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、性價比方面較受用戶青睞，但在動力、舒適性方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。瑞虎5x用戶口碑排名第三，在動力、舒適性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。新寶駿RS-3用戶評分最低，對動力、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看，新寶駿RS-3在其核心競品圈中的意向用戶數(shù)量進一步增長，用戶口碑稍差，整體競爭力較強，此外新寶駿RS-3的競品基本集中于小型SUV區(qū)間，且產(chǎn)品力同樣不俗。在保有個性外觀設(shè)計的同時，未來新寶駿RS-3在動力、舒適性方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
