[汽車之家新聞] 自2019年1月江鈴福特領界上市以來，收獲了很多用戶的青睞。根據汽車之家大數據，領界(參數|詢價)的主要競爭對手包括銳際、途岳、哈弗H6，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第111期內容，為大家帶來的是江鈴福特領界產品競爭力的解讀。
一、市場銷量
2020年8月，領界銷售0.50萬輛，相較上月增長52.9%，對比去年同期上漲46.2%，銷量表現強勁；今年1-8月累計銷量為2.40萬輛，相較去年同期下降9.7%，累計銷量呈現一定程度下滑。縱觀整體緊湊型SUV市場，今年8月及1-8月累計銷量同比增長率分別為16.2%和-3.0%，8月單月銷量實現一定程度提升，累計銷量呈小幅下調。領界在單月銷量上實現了對緊湊型SUV市場大盤的超越。
二、競品格局
汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家上的車型對比數據，與領界進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為銳際、途岳、哈弗H6，我們將其視作領界的核心競品。可以看出，對領界來說，銳際對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年8月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數最高的為哈弗H6，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為領界，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；哈弗H6的下單用戶增長最快，用戶熱度實現較大幅度攀升。下單用戶降幅最大的為領界，需要加大產品營銷力度。
用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢？今年8月，競品圈市場銷量份額最高的為哈弗H6，份額占比達57.4%。與上月相比，市場份額增長最快的為哈弗H6，競品圈份額增加3.0個百分點；途岳的競品圈份額下降4.9個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月途岳、領界競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.42%、0.03%；而哈弗H6競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.96%
三、用戶分布
從用戶下單數據來看，領界及其競品用戶主要集中在華中、華東地區。領界用戶量Top 3省份分別為北京、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、成都、武漢；銳際用戶量Top 3省份分別為北京、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、重慶、上海；途岳用戶量Top 3省份分別為山東、北京、河南，Top 3城市分別為北京、上海、天津；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河南，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州。領界與其競品用戶來自北京、廣東、山東等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、重慶等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價
在競品圈中，今年市場銷量排名第4的銳際，用戶口碑總體評分為4.57，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看，銳際在動力、外觀方面用戶評價較好，但在油耗、舒適性方面有待提升。哈弗H6口碑總體評分為4.55，位居口碑總體評分第二名，與銳際相比，口碑總體評分差距不大，其在空間、性價比方面較受用戶青睞，但在舒適性、內飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。途岳用戶口碑排名第三，在內飾、舒適性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。領界用戶評分最低，對動力、油耗用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。
五、總結
綜合來看，領界在其核心競品圈中，銷量表現強勁、意向用戶數量進一步增長，用戶口碑較差，整體競爭力較強，未來在動力、油耗方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數說行業）
