[汽車(chē)之家 本站動(dòng)態(tài)] 7月28日，汽車(chē)之家第二屆818全球超級(jí)車(chē)展如期在汽車(chē)之家APP上線(xiàn),高達(dá)30億的福利鉅惠面向全民釋放，這宣告著為期一個(gè)月的車(chē)市狂歡派對(duì)正式開(kāi)啟。在這期間，包括線(xiàn)上線(xiàn)下車(chē)展、車(chē)晚、新消費(fèi)論壇、金融節(jié)、車(chē)模大賽、超級(jí)合伙人嘉年華、“馭見(jiàn)中國(guó)美”自駕游等在內(nèi)的精彩項(xiàng)目將輪番上陣，共同為廣大消費(fèi)者和汽車(chē)愛(ài)好者帶來(lái)“有利”、“有趣”、“有獎(jiǎng)”、“有錢(qián)”、“有顏”、“有料”、“有景”的盛夏購(gòu)車(chē)超體驗(yàn)。
30億讓利補(bǔ)貼，破局疫后市場(chǎng)
回顧2019年，車(chē)市寒冬驟現(xiàn)，隨之而來(lái)的是銷(xiāo)量21連降。2020年伊始，新冠疫情襲來(lái)，車(chē)市銷(xiāo)量呈現(xiàn)斷崖式下滑，1-6月全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)零售累計(jì)下降23%。但低迷的市場(chǎng)表現(xiàn)下悄然孕育著新的機(jī)會(huì)，伴隨國(guó)內(nèi)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，車(chē)市迎來(lái)復(fù)蘇反彈，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)加速邁入轉(zhuǎn)型迭代的新階段。
為探索后疫情時(shí)代的汽車(chē)新消費(fèi)，助燃車(chē)市“金九銀十”銷(xiāo)售旺季，汽車(chē)之家在政府及行業(yè)協(xié)會(huì)的支持下，如期舉辦第二屆“818全球超級(jí)車(chē)展”，旨在發(fā)揮作為領(lǐng)先汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的引領(lǐng)作用，聯(lián)動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)上下游，加速車(chē)市消費(fèi)的持續(xù)反彈。
作為本次活動(dòng)的特別支持單位，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)表示，汽車(chē)之家即將舉辦的818全球超級(jí)車(chē)展，意在推動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)作為本次活動(dòng)的特別支持單位，繼續(xù)與汽車(chē)之家深度合作，為擴(kuò)大內(nèi)需、確保經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)做貢獻(xiàn)。
與此同時(shí)，汽車(chē)之家還推出了高達(dá)30億的巨額福利補(bǔ)貼，回饋廣大用戶(hù)和汽車(chē)愛(ài)好者。通過(guò)集結(jié)汽車(chē)廠商、經(jīng)銷(xiāo)商以及汽車(chē)之家的海量資源，818全球超級(jí)車(chē)展將以官方補(bǔ)貼的形式，為用戶(hù)派送高達(dá)30億的紅包福利，以高額補(bǔ)貼刺激消費(fèi)、釋放消費(fèi)需求，破局疫情后市場(chǎng)。
技術(shù)+數(shù)據(jù)賦能，打造智慧車(chē)展
一館多區(qū)，千人千面，多樣化的興趣引導(dǎo)和互動(dòng)，是本屆“818全球超級(jí)車(chē)展”的核心看點(diǎn)。為了提升用戶(hù)的逛展體驗(yàn)，汽車(chē)之家依托4億海量汽車(chē)用戶(hù)以及全球領(lǐng)先的“AI+大數(shù)據(jù)+云計(jì)算”智能生態(tài)系統(tǒng)，采用3D虛擬展館技術(shù)，打造聚合式體驗(yàn)、個(gè)性化推薦、多視角引導(dǎo)、多場(chǎng)景互動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的智能展廳，為消費(fèi)者帶來(lái)顛覆式看車(chē)、買(mǎi)車(chē)體驗(yàn)。
展區(qū)設(shè)置方面，818全球超級(jí)車(chē)展開(kāi)設(shè)了近百個(gè)獨(dú)立品牌展館，同時(shí)還推出了經(jīng)銷(xiāo)商館、二手車(chē)館、自駕游館、車(chē)服務(wù)館、金融館等主題展館，覆蓋看車(chē)、買(mǎi)車(chē)、用車(chē)的全生命周期，為用戶(hù)提供一站式智能逛展服務(wù)，也為合作伙伴帶來(lái)億萬(wàn)級(jí)品牌曝光和海量銷(xiāo)售線(xiàn)索。
作為后疫情時(shí)代汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的探索，818全球超級(jí)車(chē)展為想要線(xiàn)上逛展、比價(jià)及購(gòu)車(chē)的受眾，提供了全新解決方案。818全球超級(jí)車(chē)展通過(guò)大數(shù)據(jù)及云計(jì)算技術(shù)，將品牌力強(qiáng)、性?xún)r(jià)比高、選擇性多的一線(xiàn)車(chē)企品牌，“打包”送到消費(fèi)者家門(mén)口，品牌官方補(bǔ)貼一站式享購(gòu)，消費(fèi)者足不出戶(hù)，就能享受到力度空前的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠。
值得一提的是，作為汽車(chē)之家全球化發(fā)展的重要里程碑，本屆818全球超級(jí)車(chē)展海外展館將在歐洲精彩上線(xiàn)。在國(guó)內(nèi)車(chē)展落幕后，海外網(wǎng)上車(chē)展將無(wú)縫銜接，繼續(xù)為英國(guó)和德國(guó)用戶(hù)帶去更多福利和精彩。
IP體系多線(xiàn)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建全民盛會(huì)
作為“818全球超級(jí)車(chē)展”的重點(diǎn)“曲目”，本屆818峰會(huì)創(chuàng)新性嘗試了“展會(huì)+論壇”雙維聯(lián)動(dòng)，成為今年的一大看點(diǎn)。8月15日開(kāi)始，為期四天的“中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)體驗(yàn)展”將“登陸”長(zhǎng)沙，面向消費(fèi)者和廣大汽車(chē)愛(ài)好者開(kāi)放。屆時(shí)，汽車(chē)之家將在一萬(wàn)平米的創(chuàng)意空間通過(guò)創(chuàng)新科技和汽車(chē)消費(fèi)新生態(tài)的全景展示，讓用戶(hù)零距離體驗(yàn)汽車(chē)科技，助力中國(guó)汽車(chē)文化走向世界。
8月18日，由中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，汽車(chē)之家承辦的“中國(guó)汽車(chē)新消費(fèi)論壇”將在長(zhǎng)沙隆重開(kāi)幕。會(huì)上，由中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合汽車(chē)之家共同完成的“2020中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)年度發(fā)布”將在論壇現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布，暨依托30萬(wàn)真實(shí)用戶(hù)調(diào)研，從品牌、產(chǎn)品、企業(yè)社會(huì)責(zé)任三大維度出發(fā)，在論壇上發(fā)布包括年度消費(fèi)者關(guān)注品牌、年度消費(fèi)者信賴(lài)車(chē)型、年度消費(fèi)者關(guān)注新車(chē)在內(nèi)的17項(xiàng)重磅內(nèi)容，這是汽車(chē)之家有史以來(lái)首次舉辦中國(guó)汽車(chē)品牌年度發(fā)布活動(dòng)。此外，以汽車(chē)之家4億用戶(hù)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)為依托完成的汽車(chē)行業(yè)消費(fèi)報(bào)告——《2020年中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)指南》也將同期發(fā)布。
而作為“818全球超級(jí)車(chē)展”的高潮部分，由汽車(chē)之家打造的汽車(chē)主題晚會(huì)，一眾超一線(xiàn)明星將攜多家車(chē)企的重磅車(chē)型登臺(tái)亮相，共同打造一場(chǎng)汽車(chē)行業(yè)的大IP盛典。晚會(huì)播出的同時(shí)，還將以臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新形式還將向億萬(wàn)觀眾送出1元秒殺新車(chē)、30億元福利等多輪超值大獎(jiǎng)。
品牌IP賦能，組合拳護(hù)航全域營(yíng)銷(xiāo)
后疫情時(shí)代，在銷(xiāo)售壓力下，營(yíng)銷(xiāo)思路層出不窮，高轉(zhuǎn)化場(chǎng)景卻是鳳毛麟角。汽車(chē)之家作為全國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)平臺(tái)，調(diào)動(dòng)全平臺(tái)資源，挖掘用戶(hù)汽車(chē)生命周期各場(chǎng)景，用營(yíng)銷(xiāo)組合拳探索從“線(xiàn)索”到“轉(zhuǎn)化”的最優(yōu)解。
與網(wǎng)上車(chē)展相呼應(yīng)，覆蓋全國(guó)180城，近3000家經(jīng)銷(xiāo)商參與的百城車(chē)展，讓用戶(hù)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上領(lǐng)優(yōu)惠，線(xiàn)下“秒”提車(chē)，貫穿消費(fèi)者從“意向”到“行動(dòng)”的全過(guò)程。
在內(nèi)容生態(tài)方面，“超級(jí)合伙人嘉年華”充分調(diào)動(dòng)PGC內(nèi)容、作者、全網(wǎng)資源多重生態(tài)力量，以多元化內(nèi)容、超強(qiáng)流量IP、強(qiáng)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)玩法、高行業(yè)影響力滲透為818整體及子項(xiàng)目造勢(shì)、導(dǎo)流、蓄客，把營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)深度融入支付場(chǎng)景，助力合作伙伴的線(xiàn)索轉(zhuǎn)化。
車(chē)模大賽、驅(qū)見(jiàn)中國(guó)美、陸游記等項(xiàng)目，借助汽車(chē)之家的強(qiáng)資源和強(qiáng)影響力優(yōu)勢(shì)，為合作伙伴高端定制，搶占品牌IP下的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口。車(chē)模大賽攜手16位頂流模特，用6集綜藝60天賽程為冠名主機(jī)廠品牌打造營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)新場(chǎng)景，制造億級(jí)曝光；自駕游節(jié)目“陸游記”更是充分調(diào)動(dòng)百萬(wàn)旅行達(dá)人資源，用深度融合的跨界營(yíng)銷(xiāo)，讓合作伙伴品牌內(nèi)涵和性能優(yōu)勢(shì)盡顯無(wú)余。
結(jié)語(yǔ)：聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，探索轉(zhuǎn)型時(shí)代新未來(lái)
面對(duì)汽車(chē)存量市場(chǎng)困境及疫情影響，產(chǎn)業(yè)間聯(lián)動(dòng)發(fā)展、互利共生已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。汽車(chē)之家所打造的“818全球超級(jí)車(chē)展”及其相關(guān)子項(xiàng)目，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，以?xún)?nèi)容生態(tài)和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)為要素，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化場(chǎng)景構(gòu)建，引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)啟轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新模式。未來(lái)，汽車(chē)之家將與合作伙伴共同探索更多合作空間，為挖掘汽車(chē)市場(chǎng)潛力、提振行業(yè)信心注入新勢(shì)能。