[汽車之家新聞] 作為新寶駿品牌首款采用家族式“星際幾何”設計語言風格以及采用全新LOGO的車型，新寶駿RS-5(參數|詢價)可以說被賦予了許多期待。在上市后，更加年輕時尚的定位確實符合這個時代的審美標準。價格方面，9.78-13.58的價格較為親民，同時最新款的高配車型還搭載了上汽通用五菱最新推出的1.5T渦輪增壓直噴發動機，讓其競爭力有增加了不少。
那么這一期內容，為大家帶來的是新寶駿RS-5產品競爭力的解讀。根據汽車之家大數據，新寶駿RS-5的主要競爭對手包括新寶駿RM-5、新寶駿RS-3、新寶駿RC-6，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第96期內容，為大家帶來的是新寶駿RS-5的產品競爭力的解讀。
一、市場銷量
總覽整個時間線，新寶駿的整體銷量趨勢呈低高低狀態，并且增長（下降率）較大。在2019年8月，新寶駿RS-5的銷量達到了峰值，8月單月的銷量達到了4033輛，隨后該車銷量逐步開始下降。受疫情影響，新寶駿RS-5的2020年1-5月累計銷量為0.28萬輛，尤其2月份銷量僅為59臺，成績較為慘淡。單看單月銷量成績，隨著疫情影響的逐步減小，新寶駿RS-5的5月銷量為0.11萬輛，相較上月增長651.7%，但表現依然不容樂觀。
縱觀整體緊湊型SUV市場，2020年5月及1-5月累計銷量同比增長率分別為32.9%和-16.7%，5月單月銷量表現較為強勁，累計銷量呈現一定程度下滑。但是無論在單月銷量還是累計銷量上，新寶駿RS-5均低于緊湊型SUV市場大盤增速。
二、競品格局
汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家上的車型對比數據，與新寶駿RS-5進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為新寶駿RM-5、新寶駿RS-3、新寶駿RC-6，我們將其視作新寶駿RS-5的核心競品?？梢钥闯觯瑢π聦汄ERS-5來說，新寶駿RM-5對其用戶的爭奪最為激烈。
同時我們能夠明顯地發現，從競爭數據來看，新寶駿RS-5的主要競品大多來自品牌內部，同時這幾款車均為不同車型。所以要明白的一點就是，消費者主要看中的是新寶駿這一品牌，所以無論是該品牌旗下的MPV車型、轎車以及SUV都成為了新寶駿RS-5的競爭對手。但是“內部消化”不是一件好事情，缺少外來競爭對手會讓自身的熱度一直處于不溫不火的狀態。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2020年5月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數最高的為新寶駿RM-5，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為新寶駿RS-5，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；下單用戶降幅最大的同樣為新寶駿RS-5，需要加大產品營銷力度。
用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2020年5月，競品圈市場銷量份額最高的為新寶駿RS-3，份額占比達53.5%。與上月相比，市場份額增長最快的為新寶駿RS-5，競品圈份額增加12.2個百分點；新寶駿RC-6的競品圈份額下降6.8個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，新寶駿RS-5競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為7.75%。
三、用戶分布
從用戶下單數據來看，新寶駿RS-5及其競品用戶主要集中在華東、華南地區。新寶駿RS-5用戶量Top 3省份分別為廣東、廣西、山東，Top 3城市分別為北京、沈陽、周口；新寶駿RM-5用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為廣州、沈陽、北京；新寶駿RS-3用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、沈陽、廣州；新寶駿RC-6用戶量Top 3省份分別為廣東、廣西、山東，Top 3城市分別為北京、沈陽、廣州。新寶駿RS-5與其競品用戶來自廣東、山東、河北等省份的最多。競品圈各車系在北京、沈陽、廣州等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價
在競品圈中，2020年市場銷量排名第3的新寶駿RS-5，用戶口碑總體評分為4.58，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看，新寶駿RS-5在空間、外觀方面用戶評價較好，但在油耗表現、動力方面有待提升。
新寶駿RM-5口碑總體評分為4.53，位居口碑總體評分第二名，與新寶駿RS-5相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、性價比方面較受用戶青睞，但在油耗表現、動力方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。新寶駿RC-6用戶口碑排名第三，在動力、油耗方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。新寶駿RS-3用戶評分最低，對動力、油耗表現用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。
總結之后不難發現，新寶駿品牌旗下的部分新車都擁有油耗高的現象，正是因為這幾款車搭載的均為同一款1.5L或1.5T發動機，所以在后期，新寶駿需要針對這兩款發動機進行后期的進一步優化，來改善這幾款車的油耗表現。
五、總結
新寶駿RS-5是一款被賦予了重要使命的一款車，新寶駿將許多個第一次都獻給了新寶駿RS-5，所以我們也能提會出該車對于新寶駿這個品牌的重要性。但我們也必須要認清現實，在其核心競品圈中，雖然該車的用戶口碑較好，整體競爭力較強，但是其市場銷量表現仍然稍有不足。在動力方面，新寶駿以及針對該車推出了全新的1.5T直噴渦輪增壓發動機，所以其動力表現方面會表現的更好。所以未來該車能夠努力提升油耗表現的話，有望會擁有更大產品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數說行業）
