[汽車之家 行業(yè)] 從2019年12月8日，官方通報(bào)首例不明原因肺炎患者發(fā)病到今日，已經(jīng)過(guò)去了整整兩個(gè)月的時(shí)間。這場(chǎng)突如其來(lái)的疫情引發(fā)全國(guó)關(guān)注的同時(shí)，也在深刻的影響著汽車產(chǎn)業(yè)。
眼下，已經(jīng)臨近大多數(shù)企業(yè)復(fù)工的日子，汽車之家就疫情當(dāng)下的2020年車市對(duì)全國(guó)工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會(huì)會(huì)長(zhǎng)李金勇進(jìn)行了對(duì)話，圍繞疫情對(duì)汽車市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)鏈的影響以及破解之道進(jìn)行解讀。
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1、疫情之下，汽車經(jīng)銷商正面臨著銷量下滑、庫(kù)存不足以及現(xiàn)金流吃緊的多重難題。
2、國(guó)家相關(guān)政策以及主機(jī)廠不考核、庫(kù)存調(diào)劑等手段，是經(jīng)銷商維持經(jīng)營(yíng)的良藥。
3、疫情過(guò)后，由于消費(fèi)者心態(tài)、市場(chǎng)需求等變化，將引發(fā)一定時(shí)期內(nèi)汽車銷量的增長(zhǎng)。
◆ 經(jīng)銷商面臨銷量、庫(kù)存、現(xiàn)金三重門(mén)
疫情正在影響著全國(guó)各行各業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，汽車產(chǎn)業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)也將受到影響。李金勇給我們算了一筆賬：正常情況下，我國(guó)每個(gè)月乘用車、商用車銷量大約在200萬(wàn)臺(tái)左右，就目前的情況而言，疫情至少會(huì)影響50%的銷量。也就是說(shuō)，疫情每一個(gè)月得不到抑制，全國(guó)就會(huì)損失100萬(wàn)臺(tái)甚至更多的汽車流通量。
目前，大多數(shù)汽車經(jīng)銷商門(mén)店都按要求延后了營(yíng)業(yè)時(shí)間，4S店不能正常經(jīng)營(yíng)，首先突出的問(wèn)題就是庫(kù)存難以消化，經(jīng)銷商的庫(kù)存車都是通過(guò)融資租賃而來(lái)，一般情況下融資期限是3個(gè)月，如果2-3個(gè)月之內(nèi)，車輛不能及時(shí)銷售，4S店將面臨無(wú)法還款的風(fēng)險(xiǎn)。
此前，餐飲集團(tuán)西貝董事長(zhǎng)給員工發(fā)了一封內(nèi)部信，坦言目前2萬(wàn)多員工待業(yè)，貸款發(fā)工資最多也僅能撐3月。李金勇表示，經(jīng)銷商和餐飲行業(yè)一樣，也屬于人力資本密集型產(chǎn)業(yè)，每一家店少的二三十人、多的兩三百人，即便不營(yíng)業(yè)一天也要支出大額的人力成本，包括工資和社保。另外，4S店還要考慮店面租金、日常線上線下運(yùn)營(yíng)等一系列必要開(kāi)銷。如果不能正常的經(jīng)營(yíng)，將很快吃掉經(jīng)銷商的現(xiàn)金流。
『2019年乘用車市場(chǎng)整體銷量走勢(shì)』
再?gòu)钠嚠a(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，經(jīng)銷商的上游是工廠，而工廠的上游則是零配件供應(yīng)商。即使疫情在2、3月得到有效控制，4、5月工廠恢復(fù)正常生產(chǎn)，但從零配件企業(yè)到主機(jī)廠生產(chǎn)車間恢復(fù)生產(chǎn)，再到經(jīng)銷商終端恢復(fù)經(jīng)營(yíng)，整個(gè)過(guò)程都需要時(shí)間，無(wú)法及時(shí)補(bǔ)充庫(kù)存。
◆ 如何才能撐下去？
疫情對(duì)當(dāng)下的沖擊不可避免，如何減輕經(jīng)銷商壓力，李金勇呼吁政府和行業(yè)能給予一定支持。他談到，在政府層面，有三個(gè)方面可以幫助經(jīng)銷商疏解壓力：第一，減輕經(jīng)銷商人力成本，降低經(jīng)銷商階段性稅賦。例如，北京提出1、2月社保可以延遲到3月繳納，這對(duì)企業(yè)現(xiàn)金流的保障將起到很大作用。
第二，加大汽車消費(fèi)的拉動(dòng)力度。今年上半年汽車市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)出現(xiàn)大幅下滑，而下半年的增長(zhǎng)能不能彌補(bǔ)上半年的虧空？政府的相關(guān)政策將起到直接作用，例如，針對(duì)沒(méi)有車的剛需家庭，減免一定的購(gòu)車附加稅；針對(duì)限購(gòu)城市的政策松綁，或增加一定購(gòu)車指標(biāo)等。
第三，在2月10日之后，希望慎重制定各地恢復(fù)經(jīng)營(yíng)日期，既要考慮有利于控制疫情，也要考慮對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響。
（制圖：北京商報(bào)）
從車企方面來(lái)看，李金勇建議及時(shí)調(diào)整政策，包括商務(wù)政策、金融政策等。目前，一些車企都表態(tài)免掉2月銷量考核，與此同時(shí)，一些車企也在和銀行協(xié)調(diào)延期償還銀行貸款，這些都是對(duì)經(jīng)銷商非常大的支持。但目前來(lái)看，這些都是短期政策，后續(xù)要怎么辦也要有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，要充分考慮到現(xiàn)狀和長(zhǎng)期的困難，理性確定全年的銷售目標(biāo)。
另外，在工廠沒(méi)開(kāi)工生產(chǎn)的前提下，經(jīng)銷商之間的庫(kù)存的調(diào)劑，也需要主機(jī)廠來(lái)協(xié)調(diào)，讓庫(kù)存高的經(jīng)銷商降低庫(kù)存，庫(kù)存少的經(jīng)銷商有車可賣(mài)。在生產(chǎn)方面，在有條件和有能力的前提下，盡可能滿足經(jīng)銷商對(duì)于車輛的需求的。
“短期內(nèi)，疫情使汽車產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)無(wú)法正常經(jīng)營(yíng)；而凡事都有兩面性，從長(zhǎng)期來(lái)看，或許也會(huì)帶來(lái)一些利好的正面影響。”李金勇說(shuō)。
一方面，突然爆發(fā)的疫情會(huì)改變一部分人群的消費(fèi)觀，會(huì)催生即時(shí)消費(fèi)的心態(tài)，這將有利于私家車的購(gòu)買(mǎi)需求的促進(jìn)。另一方面，疫情來(lái)襲，首先封閉了地鐵、大巴等城市公共交通系統(tǒng)，網(wǎng)約車和出租車也受到了較大的影響，人們會(huì)減輕對(duì)公共交通和共享出行的依賴。在這種情況下，私家車成了滿足日常出行需求最好的選擇。
李金勇認(rèn)為，2018年、2019年的車市下滑，主要在于10萬(wàn)元以下經(jīng)濟(jì)型車型的剛需減少，而豪華品牌的需求依然有所上升。他判斷，受到疫情影響，接下來(lái)各品類車型的剛需都會(huì)擴(kuò)大。對(duì)于二三線城市或迫于疫情原因首次購(gòu)車的家庭來(lái)說(shuō)，10萬(wàn)元以下的入門(mén)車型還有很大的市場(chǎng)；而適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的變化，豪華或合資品牌車型也有一定的增長(zhǎng)空間。
總的來(lái)看，李金勇認(rèn)為，疫情對(duì)于2020年生產(chǎn)、復(fù)工的負(fù)面影響至少會(huì)持續(xù)2-3個(gè)月才能有所改善。與此同時(shí)，疫情襲來(lái)會(huì)對(duì)人們的消費(fèi)觀和心理產(chǎn)生一定影響，將在疫情結(jié)束后，引發(fā)一定時(shí)期內(nèi)購(gòu)車需求的增長(zhǎng)。（文/汽車之家翁萌）
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