[汽車之家 新聞] Hello~各位網友大家好，距離春節假期只有10天左右的時間了，你們是不是都收拾好心情準備過年了呢？哈哈開個玩笑，盡管距離放假已經不遠了，但大家還是要和我一樣，站好年前的最后一班崗。對于汽車市場來說，年底往往都伴隨著著各廠家/經銷商的大幅優惠到來，因此每年底的車市都是熱鬧紛呈的，那么今天就繼續跟大家聊一聊2019年12月的購車熱度。2019年12月國內汽車市場又有什么樣的新狀況？《12月購車熱度排行》作為購車熱度排行系列文章在2019的最后一期，它又將用數據告訴我們哪些不容易發覺的訊息？下面就一起來看今天的文章吧。
文中的“購車熱度”指在相應領域的銷售線索占比。銷售線索不是市場銷量也不是網頁瀏覽數據，是用戶通過汽車之家的電話系統等，形成意向購車的條數。銷售線索是離用戶最后下單購車最近的一個衡量指標，對市場走勢具有重要的參考、預判價值，從線索到訂單會有幾周或幾月的延遲，如2019年11月的線索數據，除在當月被消費，部分會延遲到2019年12月-2020年1月。
● 快速了解本文重點：
1.臨近年底，各廠家/經銷商促銷力度加大；
2.車市繼續呈現出消費主導趨勢，6-15萬元區間線索量占比上漲；
3.部分中國品牌進步明顯；
4.本田皓影(參數|詢價)成為12月黑馬車型。
● 整體走勢：6-15萬元區間繼續保持強勢
在整體走勢方面，我們可以看到12月各個價位區間的線索量占比分布與11月保持了較為相似的態勢——6-15萬元三個區間的線索量占比繼續上漲，而其他區間則表現為下跌。在上一期《購車熱度排行》文章中，我們將11月的整體走勢歸結于廣州車展的舉辦，而12月持續的年底促銷則繼續促進著6-15萬元這個主力消費區間的熱度——不少商家為了在年底沖業績/清庫存而推出較大力度的促銷活動，不少消費者也會趁著年底優惠幅度大的時候選擇購車。而11月線索量占比上漲的50-100萬元以上區間在12月回落，可見車展對于豪華車的曝光并不會持續太長久。
● 品牌層面：中國品牌集中發力，大眾/奧迪表現突出
具體到品牌層面，我們可以看到9萬元以下的兩個區間仍然是中國品牌的主場，同時相較于11月，排名靠前的品牌也在繼續擴大自己的優勢，可見那些本身較為熱門的車型在年底促銷的狀態下自然是銷售狀況更好，同時我們也看到6萬元以下區間比亞迪和五菱品牌也有較明顯的進步，分別超過了11月排在身前的現代和起亞。而在6-9萬元區間，豐田由于離開了“本地優勢”光環而出現熱度下落的情況，同時大眾品牌從11月的第四躍升至第二的位置，表現突出，然而這只是前奏而已。
正如前面講到，大眾品牌在9-30萬元區間依舊處在統治級的地位，同時在12月這四個價格區間的大眾品牌在線索量占比上均有不同幅度的上升，可見大眾品牌深厚的群眾基礎加上大力度的優惠在2月為它賺得了不少熱度。同時比較意外的是三菱品牌出現在了12月的15-20萬元區間，看來廣州車展上市的新款勁炫ASX還是對品牌曝光度帶來了提升。而在更高的價位區間內，奧迪的表現同樣比較亮眼，其中在30-50萬元區間超越了寶馬來到榜首，50-100萬元區間的線索量也有所上漲，其原因同樣可以歸結為長期以來力度較大的終端優惠。
● 6萬元以下：總體變化較小，中國品牌車型有所進步
『12月6萬元以下排行榜波瀾不驚，僅艾瑞澤5上升一位』
而在不同價位區間的車型上面，首先我們來看6萬元以下級別。在過去的12月中，6萬元以下價格區間的車型排名變動非常細微，僅轎車排行榜中奇瑞艾瑞澤5超過了起亞煥馳。而在轎車和SUV排行榜的前部，相較于11月，吉利遠景和寶駿510在12月的線索量占比繼續與第二名拉開差距。在6萬元以下的“平民車”區間，無論是轎車還是SUV在平時應該都有著一定的價格優惠，但隨著時間接近年底，不少中國品牌車型也加大了優惠力度，因此其對應的線索量占比也呈現出上漲的趨勢。
● 6-9萬元：長安歐尚X7/寶駿RS-3怒刷存在感
6-9萬元區間，12月的轎車排行榜依舊沒有太多變化，排在前三的依舊是本田飛度、大眾桑塔納以及吉利帝豪，而11月因廣州車展上市熱度大漲的YARiS L 致炫在12月依舊穩住了陣腳，繼續排在轎車排行榜第四的位置。
『6-9萬元SUV排行榜迎來了兩個新面孔——長安歐尚X7和新寶駿RS-3』
而在SUV方面，除了繼續制霸榜單的哈弗M6和11月的黑馬遠景X6外，我們可以看到6-9萬的SUV榜單出現了較為明顯的變化，其中存在感最強的便是12月新上榜的長安歐尚X7和新寶駿RS-3。長安歐尚X7于2019年11月29日正式上市，新車共計推出6款車型，指導價格區間為7.77-11.77萬元——時尚的外觀設計、豐富的配置以及充足的空間讓新車具有不錯的性價比，因此受到了消費者的關注。而2019年10月底上市的寶駿RS-3也在12月上榜，新車售價7.18-8.98萬元，新車在上市兩個多月后或也開始有了一定幅度的優惠，這或許是該車型熱度上漲的原因。
● 9-12萬元：大眾全線上漲，長安CS55 PLUS上榜
來到9-12萬元區間，在轎車排行榜中，我們能看到這里依舊是主流海外品牌緊湊型轎車的主場，其中也包括了部分小型車。整體看來，大眾品牌旗下的車型在12月表現較為突出，寶來、Polo和桑塔納三款車在排名上均有提升，這也與前面品牌層面的現象相吻合，而造成的這一現象的原因或是由于這些車型目前較大的優惠幅度。
『廣州車展上市的長安CS55 PLUS在12月上榜』
SUV方面，12月在線索量排行名次上有進步的是三款中國品牌緊湊型SUV車型，分別為比亞迪宋Pro、榮威RX5以及新上榜的長安CS55 PLUS。其中，宋Pro和榮威RX5在12月中都沒有明顯的新動作，因此它們排名的提升或許還是歸功于較大的終端優惠。而在11月下旬的廣州車展上市的長安CS55 PLUS也在12月登上了排行榜，新車共推出4款車型，售價9.19-11.49萬元，CS55 PLUS上市首月即上榜說明中國品牌緊湊型SUV市場目前還是非常火熱的，而作為代價，同品牌的CS35 PLUS在12月掉出了榜單前十。
