[汽車(chē)之家 行業(yè)] 榮威RX5是上汽集團(tuán)中國(guó)品牌中銷量最好的車(chē)型，指導(dǎo)價(jià)9.88-14.88萬(wàn)元，在同類中國(guó)品牌產(chǎn)品中定位相對(duì)高端。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，榮威RX5(參數(shù)|詢價(jià))今年前10月銷售9.7萬(wàn)輛，這意味著其平均月銷售接近一萬(wàn)輛。而且榮威RX5不僅銷量不錯(cuò)，口碑也很好，汽車(chē)之家車(chē)主口碑顯示，其綜合評(píng)分達(dá)4.63分（滿分5分）。較好的口碑能為榮威RX5鞏固市場(chǎng)份額貢獻(xiàn)一份力嗎？其接下來(lái)的市場(chǎng)走勢(shì)將是怎樣的？本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)分析一下榮威RX5的市場(chǎng)表現(xiàn)。
根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，榮威RX5的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括榮威RX5 MAX、哈弗H6、博越，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第六十六期內(nèi)容，為大家?guī)?lái)的是榮威RX5產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷量：環(huán)比9月微降1%，明年改款或迎增長(zhǎng)
2019年10月，榮威RX5銷售0.92萬(wàn)輛，環(huán)比9月下降1%，對(duì)比去年同期下降60.4%，市場(chǎng)銷量降幅較大；今年1-10月累計(jì)銷量為9.72萬(wàn)輛，相較去年同期下降42%，累計(jì)市場(chǎng)銷量同樣出現(xiàn)了大幅滑坡?？v觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，今年10月及1-10月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-8.0%和-13.1%，10月單月銷量下降明顯，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。
可見(jiàn)，無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，榮威RX5均低于緊湊型SUV市場(chǎng)大盤(pán)增速；對(duì)于這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，榮威RX5并不打算聽(tīng)之任之，據(jù)汽車(chē)之家獲悉，榮威RX5將于2020年上半年迎來(lái)改款升級(jí)，屆時(shí)其銷量有望迎來(lái)增長(zhǎng)。榮威RX5上市于2016年7月，上市第二年取得了全年23.76萬(wàn)輛的銷量，截至目前更是累計(jì)銷售超60萬(wàn)輛，可見(jiàn)其受消費(fèi)者歡迎程度；但進(jìn)入2019年，榮威RX5銷量下滑明顯，其接下來(lái)能否通過(guò)一系列的營(yíng)銷和升級(jí)調(diào)整等提振銷量，我們將保持關(guān)注。
二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為自家兄弟車(chē)型榮威RX5 MAX
用戶對(duì)不同車(chē)系的相互對(duì)比次數(shù)，直觀地反映了車(chē)系之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與榮威RX5進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為榮威RX5 MAX、哈弗H6、博越，我們將其視作榮威RX5的核心競(jìng)品。可以看出，對(duì)榮威RX5來(lái)說(shuō)，同屬榮威品牌的兄弟車(chē)型榮威RX5 MAX對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？今年10月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車(chē)型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為哈弗H6，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為榮威RX5 MAX，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；博越的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。與去年10月線索量相比，榮威RX5今年10月降幅較大，這使其成為競(jìng)品圈中下單用戶降幅最大的車(chē)型，這意味著廠家不僅要關(guān)注榮威RX5接下來(lái)的市場(chǎng)走勢(shì)，也要在加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度方面下功夫。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年10月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為哈弗H6，份額占比達(dá)50.2%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為哈弗H6，競(jìng)品圈份額增加4.6個(gè)百分點(diǎn)；博越的競(jìng)品圈份額下降4.3個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月博越競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.4%；而哈弗H6、榮威RX5競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.98%、0.5%。
三、用戶分布：與競(jìng)品在北京、鄭州、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，榮威RX5及其競(jìng)品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)。榮威RX5用戶量Top 3省份分別為江蘇、河南、上海，Top 3城市分別為上海、北京、鄭州；榮威RX5 MAX用戶量Top 3省份分別為江蘇、廣東、上海，Top 3城市分別為上海、北京、鄭州；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、山東，Top 3城市分別為北京、鄭州、廣州；博越用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、西安、東莞。榮威RX5與其競(jìng)品用戶來(lái)自江蘇、廣東、上海等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、鄭州、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車(chē)主評(píng)價(jià)：內(nèi)飾、舒適性方面有待提升
在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷量排名第4的榮威RX5，用戶口碑總體評(píng)分為4.63，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評(píng)價(jià)看，榮威RX5在外觀、動(dòng)力方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。榮威RX5 MAX口碑總體評(píng)分為4.54，位居口碑總體評(píng)分第二名，與榮威RX5相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、空間方面較受用戶青睞，但在操控性、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。博越用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。哈弗H6用戶評(píng)分最低，對(duì)舒適性、內(nèi)飾用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看，榮威RX5在其核心競(jìng)品圈中，市場(chǎng)銷量及意向用戶數(shù)量均出現(xiàn)不同程度下滑，不過(guò)這一情況或在明年改款升級(jí)后有所改善。與競(jìng)品相比，榮威RX5的用戶口碑較好，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，這為其接下來(lái)扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)走勢(shì)夯實(shí)了基礎(chǔ)。從用戶口碑反饋看，榮威RX5若能在內(nèi)飾、舒適性方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
