[汽車之家 本站動(dòng)態(tài)] 隨著國(guó)內(nèi)車市競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何在同質(zhì)化的營(yíng)銷方式中脫穎而出，逆勢(shì)破局？借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)尋找新的營(yíng)銷價(jià)值點(diǎn)，升級(jí)用戶體驗(yàn)，或?qū)⒊蔀橥粐年P(guān)鍵。
8月酷暑，卻是二手車企和經(jīng)銷商備戰(zhàn)“金九銀十”的好時(shí)機(jī)，汽車之家重磅發(fā)布由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“汽車貿(mào)促會(huì)”）特別支持的全球首個(gè)超級(jí)車展-“818全球超級(jí)車展”，為車市注入新勢(shì)能。電視晚會(huì)、行業(yè)峰會(huì)、網(wǎng)上車展、百城車展、粉絲節(jié)等重磅活動(dòng)將強(qiáng)勢(shì)落地，通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、線上線下結(jié)合的方式，助力二手車廠商與經(jīng)銷商達(dá)成品效合一。
818全球超級(jí)車展，足不出戶挑選車源
早在2017年6月，汽車之家與貿(mào)促會(huì)就曾首次聯(lián)合打造網(wǎng)上車展。將3D技術(shù)運(yùn)用于車展，致力于線上線下的互補(bǔ)與融合。不同于實(shí)體車展，用戶通過手機(jī)即可隨時(shí)隨地“在線逛展”，突破了傳統(tǒng)車展的時(shí)空限制。網(wǎng)上車展借助3D渲染等技術(shù)將汽車高度還原，消費(fèi)者可以通過360°實(shí)景全方位了解車輛細(xì)節(jié)。今年4月上海車展，汽車之家網(wǎng)上車展以1.7億訪問人次、14.7萬條用戶互動(dòng)留資、 5.8億超強(qiáng)曝光的成績(jī)，收獲了良好的口碑，為818積累了超高的用戶期待。
基于前兩次網(wǎng)上車展的成功經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，今年8月8日，汽車之家818全球超級(jí)車展將重磅推出二手車館，這也是二手車行業(yè)首次引入到網(wǎng)上車展。
對(duì)比618購車節(jié)，汽車之家對(duì)本次網(wǎng)上車展展館效果對(duì)進(jìn)行了全面升級(jí)，在技術(shù)和設(shè)計(jì)上都實(shí)現(xiàn)了飛躍式突破，呈現(xiàn)出的畫面更細(xì)膩，整個(gè)場(chǎng)館更加恢弘大氣，功能也更加全面，更有車模、大咖說車、集卡片瓜分現(xiàn)金等豐富互動(dòng)活動(dòng)期待用戶參與。重磅入駐的二手車展館，從二手車用戶的需求出發(fā)，打造了廠商認(rèn)證、店鋪精選、之家嚴(yán)選、一成購新四個(gè)獨(dú)立展館。其中，店鋪精選館按家用車、MPV、SUV、豪華車劃分，充分滿足用戶的購車需求，打造線上多元化看車矩陣。
二手車營(yíng)銷的智能化、年輕化探索
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、購車主力的年輕化，二手車企與經(jīng)銷商也在積極探索更年輕、更能與用戶產(chǎn)生共鳴的營(yíng)銷手段，正因如此，網(wǎng)上車展應(yīng)勢(shì)而生。此次的汽車之家818全球超級(jí)車展，以新車+二手車聯(lián)合造節(jié)的形式，從年青一代的需求與喜好出發(fā)，達(dá)到一二三線城市全覆蓋，并將娛樂化與行業(yè)探索相結(jié)合，結(jié)合線下活動(dòng)，搭建二手車商家與用戶之間深度對(duì)話的橋梁，引爆年輕用戶的參與熱情。
在娛樂化方面，汽車之家將聯(lián)合湖南衛(wèi)視王牌制作團(tuán)隊(duì)、集結(jié)頂級(jí)明星與車評(píng)人陣容打造818晚會(huì)，多樣玩法在增強(qiáng)晚會(huì)互動(dòng)性的同時(shí)，為網(wǎng)上車展強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流。其中，年代車巡游環(huán)節(jié)將演繹時(shí)間賦予汽車的獨(dú)特魅力，是晚會(huì)的亮點(diǎn)之一。
行業(yè)探索方面，汽車之家攜手中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)打造全球汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)，以“品牌新勢(shì)能”為主題的二手車分論壇，聚焦二手車行業(yè)痛點(diǎn)，集結(jié)行業(yè)代表巔峰對(duì)話，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景，從新車vs二手車、國(guó)外vs國(guó)內(nèi)市場(chǎng)角度探討二手車行業(yè)升級(jí)話題，幫助二手車從業(yè)者建設(shè)品牌、重塑與消費(fèi)者緊密關(guān)系。
搭配電視晚會(huì)與行業(yè)峰會(huì)引發(fā)的全民關(guān)注力量，汽車之家在全國(guó)范圍內(nèi)落地了以“二手車臻選”為主題的線下車展，新車+二手車互相承接互相補(bǔ)充，從消費(fèi)者角度出發(fā)，多元化購車選擇，818車展充分融合線上優(yōu)勢(shì)和線下資源，百萬購車補(bǔ)貼、百萬金融貼息等滿足消費(fèi)者的購車需求，狂歡力度空前。
由此不難看出，通過818全球超級(jí)車展的玩兒法陣容與預(yù)熱力度，汽車之家希望將818打造成“汽車行業(yè)的雙十一”，從影響力、技術(shù)力、用戶體驗(yàn)、客戶價(jià)值等多個(gè)維度，進(jìn)行二手車行業(yè)營(yíng)銷的智能化、年輕化探索。
在車市持續(xù)下行的背景下，818全球超級(jí)車展必將為汽車行業(yè)的營(yíng)銷升級(jí)注入新的勢(shì)能，對(duì)于二手車行業(yè)而言，更是探索與行業(yè)合作伙伴合作共贏的一種新嘗試，為二手車行業(yè)深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)提供重要契機(jī)。
