[汽車之家 行業(yè)] 寶來一直以來都是大眾的明星車型，在時(shí)尚大氣的外觀下，同時(shí)保持著大眾車的沉穩(wěn)風(fēng)格。其優(yōu)秀的操控性與質(zhì)量也得到了廣大用戶的一致好評(píng)。這樣一款緊湊型車有著怎樣的市場(chǎng)表現(xiàn)？本期AI看市場(chǎng)我們來看一下寶來(參數(shù)|詢價(jià))的市場(chǎng)表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，寶來的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括朗逸、速騰、軒逸，接下來，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第四十一期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖菍殎懋a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷量：實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越
2019年5月，寶來銷售2.63萬輛，相較上月增長(zhǎng)32.2%，對(duì)比去年同期上漲53.2%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁；今年1-5月累計(jì)銷量為10.95萬輛，相較去年同期下降2.7%，累計(jì)銷量呈小幅下調(diào)。縱觀整體緊湊型車市場(chǎng)，今年5月及1-5月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-18.2%和-9.8%，5月單月銷量下降明顯，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，寶來均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越。
二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為朗逸
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與寶來進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為朗逸、速騰、軒逸，我們將其視作寶來的核心競(jìng)品。可以看出，對(duì)寶來來說，朗逸對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年5月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為朗逸，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為軒逸，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；寶來的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)較大幅度攀升。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年5月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為朗逸，份額占比達(dá)33.7%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為寶來，競(jìng)品圈份額增加7.1個(gè)百分點(diǎn)；速騰的競(jìng)品圈份額下降12.6個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看，近12個(gè)月寶來、朗逸競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.83%、0.14%；而速騰、軒逸競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.57%、0.4%。
三、用戶分布：與競(jìng)品在北京、鄭州、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，寶來及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。寶來用戶量Top 3省份分別為河北、廣東、山東，Top 3城市分別為北京、成都、廣州；朗逸用戶量Top 3省份分別為北京、上海、山東，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州；速騰用戶量Top 3省份分別為河北、山東、河南，Top 3城市分別為北京、成都、鄭州；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、江蘇，Top 3城市分別為東莞、北京、廣州。寶來與其競(jìng)品用戶來自山東、河北、廣東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、鄭州、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車主評(píng)價(jià)：動(dòng)力、舒適性方面有待提升
在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷量排名第4的速騰，用戶口碑總體評(píng)分為4.4，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來看，速騰在外觀、操控性方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在舒適性、動(dòng)力方面有待提升。朗逸口碑總體評(píng)分為4.38，位居口碑總體評(píng)分第二名，與速騰相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、空間方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、動(dòng)力方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。軒逸用戶口碑排名第三，在動(dòng)力、操控性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。寶來用戶評(píng)分最低，對(duì)動(dòng)力、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來看，寶來在其核心競(jìng)品圈中，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁、意向用戶數(shù)量同比有所上漲，用戶口碑評(píng)價(jià)一般，未來在動(dòng)力、舒適性方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
