[汽車之家 行業(yè)] 作為大眾品牌旗下的明星車型之一，帕薩特(參數(shù)|詢價)馳騁車市多年，可謂是中型車的常青樹，無論是商務(wù)接待還是家用，都有著十分廣闊的市場，深受消費(fèi)者的喜愛。本期AI看市場我們來看一下帕薩特的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，帕薩特的主要競爭對手包括邁騰、凱美瑞、雅閣，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第三十五期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖桥了_特產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量：5月單月銷量同比降幅收窄
2019年5月，帕薩特銷售1.22萬輛，相較上月下降7.4%，對比去年同期下降0.5%，銷量同比微降；今年1-5月累計(jì)銷量為6.53萬輛，相較去年同期下降16.2%。縱觀整體中型車市場，今年5月及1-5月累計(jì)銷量同比增長率分別為-7.0%和-14.4%，帕薩特今年1-5月累計(jì)銷量走勢和與大盤接近，都呈現(xiàn)明顯下滑，但5月單月銷量同比降幅收窄，好于5月整體市場水平。
二、競品格局：核心競品為邁騰
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與帕薩特進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為邁騰、凱美瑞、雅閣，我們將其視作帕薩特的核心競品。可以看出，對帕薩特來說，邁騰對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年5月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為帕薩特，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為凱美瑞，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價，促進(jìn)潛客下單；雅閣的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為邁騰，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年5月，競品圈市場銷量份額最高的為雅閣，份額占比達(dá)29.9%。與上月相比，市場份額增長最快的為邁騰，競品圈份額增加5.4個百分點(diǎn)；雅閣的競品圈份額下降4.9個百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月雅閣、帕薩特競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.46%、0.2%；而邁騰、凱美瑞競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個月平均降幅為0.39%、0.27%。
三、用戶分布：與競品在北京、上海、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，帕薩特及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。帕薩特用戶量Top 3省份分別為北京、山東、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州；邁騰用戶量Top 3省份分別為山東、河北、北京，Top 3城市分別為北京、成都、鄭州；凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、廣州、深圳；雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、上海、廣州。帕薩特與其競品用戶來自山東、江蘇、北京等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價:內(nèi)飾、油耗方面有待提升
在競品圈中，2019年5月市場銷量排名第三的凱美瑞，用戶口碑總體評分為4.63，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，凱美瑞在外觀、油耗方面用戶評價較好，但在動力、性價比方面有待提升。雅閣口碑總體評分為4.48，位居口碑總體評分第二名，與凱美瑞相比，口碑總體評分有一定差距，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在舒適性、內(nèi)飾方面評價一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。帕薩特用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、油耗方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。邁騰用戶評分最低，對舒適性、油耗用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看，帕薩特在其核心競品圈中，市場銷量同比微降，而意向用戶數(shù)量同比大幅增長，用戶口碑一般，若未來在內(nèi)飾、油耗方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
