[汽車之家 行業(yè)] 悅動是北京現(xiàn)代旗下一款緊湊型轎車，其時尚的外觀、寬大的乘坐空間以及親民的價格，迎合了大批消費者的需求。本期AI看市場我們來看一下悅動(參數(shù)|詢價)的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，悅動的主要競爭對手包括科沃茲、領動、捷達，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節(jié)目，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第三十四期內容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖菒倓赢a(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量：實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越
2019年4月，悅動銷售0.66萬輛，相較上月下降12.1%，對比去年同期上漲2.9%，銷量保持平穩(wěn)發(fā)展；今年1-4月累計銷量為1.91萬輛，相較去年同期增長104.2%，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼。縱觀整體緊湊型車市場，今年4月及1-4月累計銷量同比增長率分別為-13.8%和-7.8%，4月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，悅動均實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。
二、競品格局：核心競品為科沃茲
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與悅動進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為科沃茲、領動、捷達，我們將其視作悅動的核心競品。可以看出，對悅動來說，科沃茲對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年4月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為捷達，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為悅動，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；悅動的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為捷達，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2019年4月，競品圈市場銷量份額最高的為捷達，份額占比達34.6%。與上月相比，市場份額增長最快的為科沃茲，競品圈份額增加4.7個百分點；領動的競品圈份額下降8.8個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月悅動競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.44%；而捷達、領動、科沃茲競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.29%、0.14%、0.01%。
三、用戶分布：與競品在北京、鄭州、東莞等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，悅動及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。悅動用戶量Top 3省份分別為山東、廣東、河南，Top 3城市分別為北京、鄭州、西安；科沃茲用戶量Top 3省份分別為河南、山東、廣東，Top 3城市分別為上海、鄭州、北京；領動用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、山東，Top 3城市分別為北京、東莞、鄭州；捷達用戶量Top 3省份分別為河北、山東、廣東，Top 3城市分別為北京、哈爾濱、成都。悅動與其競品用戶來自廣東、山東、河南等省份的最多。競品圈各車系在北京、鄭州、東莞等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價：外觀、性價比受用戶好評，但舒適性、內飾方面有待提升
在競品圈中，2019年4月市場銷量排名第四的悅動，用戶口碑總體評分為4.51，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，悅動在外觀、性價比方面用戶評價較好，但在舒適性、內飾方面有待提升。領動口碑總體評分為4.46，位居口碑總體評分第二名，與悅動相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、空間方面較受用戶青睞，但在舒適性、內飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。捷達用戶口碑排名第三，在內飾、動力方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。科沃茲用戶評分最低，對內飾、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結
綜合來看，悅動在其核心競品圈中，銷量保持平穩(wěn)發(fā)展，意向用戶數(shù)量同比大幅增長，且用戶口碑較好，未來在舒適性、內飾方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
