[汽車之家 行業(yè)] 凌派作為廣汽本田為年輕消費(fèi)群體打造的一款緊湊型轎車，運(yùn)動(dòng)的外觀受到眾多消費(fèi)者的關(guān)注，寬敞的空間也得到了使用者的一致好評(píng)。在車市低迷的大市場(chǎng)環(huán)境下，這樣一款緊湊型轎車有著怎樣的市場(chǎng)表現(xiàn)呢？本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下凌派(參數(shù)|詢價(jià))的市場(chǎng)表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，凌派的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括享域、卡羅拉、軒逸，接下來(lái)，我們將從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第二十九期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是凌派產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷量：實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越
2019年4月，凌派銷售1.15萬(wàn)輛，相較上月下降5.3%，對(duì)比去年同期上漲32.7%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁；今年1-4月累計(jì)銷量為4.83萬(wàn)輛，相較去年同期增長(zhǎng)41.0%，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼。縱觀整體緊湊型車市場(chǎng)，今年4月及1-4月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-13.8%和-7.8%，4月單月銷量下降明顯，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，凌派均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越。
二、競(jìng)品格局：與享域競(jìng)爭(zhēng)最為激烈
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與凌派進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為享域、卡羅拉、軒逸，我們將其視作凌派的核心競(jìng)品。可以看出，對(duì)凌派來(lái)說(shuō)，享域?qū)ζ溆脩舻臓?zhēng)奪最為激烈。
那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？2019年4月，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為軒逸，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為享域，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；凌派的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為卡羅拉，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年4月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為卡羅拉，份額占比達(dá)40.3%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為享域，競(jìng)品圈份額增加6.8個(gè)百分點(diǎn)；軒逸的競(jìng)品圈份額下降14.6個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月凌派競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.29%；而軒逸、卡羅拉競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.89%、0.07%。
三、用戶分布：與競(jìng)品在東莞、廣州、北京等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，凌派及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華南地區(qū)。凌派用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為東莞、廣州、北京；享域用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、山東，Top 3城市分別為東莞、廣州、深圳；卡羅拉用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、東莞、廣州；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、東莞、廣州。凌派與其競(jìng)品用戶來(lái)自廣東、山東、浙江等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在東莞、廣州、北京等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車主評(píng)價(jià)：動(dòng)力、舒適性方面有待提升
在競(jìng)品圈中，2019年4月市場(chǎng)銷量排名第四的享域，用戶口碑總體評(píng)分為4.59，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，享域在外觀、空間方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在性價(jià)比、操控性方面有待提升。卡羅拉口碑總體評(píng)分為4.55，位居口碑總體評(píng)分第二名，與享域相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、舒適性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。凌派用戶口碑排名第三，在動(dòng)力、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。軒逸用戶評(píng)分最低，對(duì)動(dòng)力、操控性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看，凌派在其核心競(jìng)品圈中，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，意向用戶數(shù)量同比大幅增長(zhǎng)，用戶口碑一般，未來(lái)在動(dòng)力、舒適性方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
