[汽車之家 行業(yè)] 本田XR-V是一款面向家庭的小型SUV，出色的外觀一直吸引著廣大的用戶，車內(nèi)的空間也得到了使用者的一致好評，這樣一款家用SUV在市場上有著怎樣的表現(xiàn)呢？本期AI看市場我們來看一下本田XR-V(參數(shù)|詢價)的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，本田XR-V的主要競爭對手包括繽智、逍客、豐田C-HR，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第二十期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖潜咎颴R-V產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量：實現(xiàn)了對小型SUV市場大盤的超越
2019年3月，本田XR-V銷售1.43萬輛，相較上月增長69.4%，對比去年同期上漲28.6%，銷量表現(xiàn)強勁；2019年1-3月累計銷量為3.49萬輛，相較去年同期增長2.1%，累計銷量與去年基本持平。縱觀整體小型SUV市場，2019年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為-14.9%和-21.0%，3月單月銷量下降明顯，累計市場銷量大幅下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，本田XR-V均實現(xiàn)了對小型SUV市場大盤的超越。
二、競品格局：核心競品為繽智
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與本田XR-V進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為繽智、逍客、豐田C-HR，我們將其視作本田XR-V的核心競品。可以看出，對本田XR-V來說，繽智對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年3月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為本田XR-V，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為繽智，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；逍客的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)小幅攀升。下單用戶降幅最大的為本田XR-V，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年3月，競品圈市場銷量份額最高的為本田XR-V，份額占比達37.3%。與上月相比，市場份額增長最快的為繽智，競品圈份額增加4.0個百分點；逍客的競品圈份額下降9.5個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月-未取到值-競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為-未取到值-；而逍客、本田XR-V、繽智競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.49%、0.32%、0.07%。
三、用戶分布：與競品在北京、武漢、東莞等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，本田XR-V及其競品用戶主要集中在華東、華南地區(qū)。本田XR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、武漢、東莞；繽智用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為廣州、佛山、北京；逍客用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、湖北，Top 3城市分別為北京、武漢、東莞；豐田C-HR用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、廣州、武漢。本田XR-V與其競品用戶來自廣東、江蘇、山東等省份的最多。競品圈各車系在北京、武漢、東莞等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價：舒適性、內(nèi)飾方面有待提升
在競品圈中，2019年市場銷量排名第四的豐田C-HR，用戶口碑總體評分為4.65，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，豐田C-HR在外觀、操控性方面用戶評價較好，但在空間、內(nèi)飾方面有待提升。逍客口碑總體評分為4.29，位居口碑總體評分第二名，與豐田C-HR相比，口碑總體評分有一定差距，其在外觀、操控性方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、空間方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。本田XR-V用戶口碑排名第三，在舒適性、內(nèi)飾方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。繽智用戶評分最低，對舒適性、內(nèi)飾用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看，本田XR-V在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強勁，意向用戶數(shù)量有所下降，用戶口碑一般，未來在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
