[汽車之家 行業] 在國內合資的中型轎車中，君威(參數|詢價)憑借著時尚運動的外觀一直受到廣大用戶的好評，優秀的性價比也使君威保持著不錯的關注度和競爭力。在當今競爭激烈的市場環境下，君威有著怎樣的市場表現？本期AI看市場我們來看一下君威的市場表現。
根據汽車之家大數據，君威的主要競爭對手包括邁銳寶XL、雅閣、君越，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第十九期內容，我們為大家帶來的是君威產品競爭力的解讀。
一、市場銷量：實現了對中型車市場大盤超越
2019年3月，君威銷售0.84萬輛，相較上月增長72.6%，對比去年同期上漲20.4%，銷量表現強勁；2019年1-3月累計銷量為2.29萬輛，相較去年同期增長22.9%，累計銷量表現十分亮眼。縱觀整體中型車市場，2019年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為-17.2%和-20.8%，3月單月銷量下降明顯，累計市場銷量大幅下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，君威均實現了對中型車市場大盤的超越。
二、競品格局：核心競品為邁銳寶XL
汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家的車型對比數據，與君威進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為邁銳寶XL、雅閣、君越，我們將其視作君威的核心競品。可以看出，對君威來說，邁銳寶XL對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年3月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數最高的為雅閣，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為君越，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；雅閣的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升。下單用戶降幅最大的為君越，需要加大產品營銷力度。
實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2019年3月，競品圈市場銷量份額最高的為雅閣，份額占比達54.6%。與上月相比，市場份額增長最快的為雅閣，競品圈份額增加11.7個百分點；邁銳寶XL的競品圈份額下降17.4個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月雅閣、競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為3.88%；而邁銳寶XL、君越、君威競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅分別為2.51%、0.99%、0.38%。
三、用戶分布：與競品在北京、上海、南京等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數據來看，君威及其競品用戶主要集中在華東、華中地區。君威用戶量Top 3省份分別為江蘇、浙江、廣東，Top 3城市分別為上海、北京、南京；邁銳寶XL用戶量Top 3省份分別為上海、江蘇、廣東，Top 3城市分別為上海、北京、蘇州；雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、廣州、上海；君越用戶量Top 3省份分別為江蘇、北京、山東，Top 3城市分別為北京、上海、南京。君威與其競品用戶來自江蘇、廣東、浙江等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、南京等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價：舒適性、動力有待提升
在競品圈中，2019年3月市場銷量排名第四的邁銳寶XL，用戶口碑總體評分為4.63，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，邁銳寶XL在動力、外觀方面用戶評價較好，但在內飾、舒適性方面有待提升。君越口碑總體評分為4.51，位居口碑總體評分第二名，與邁銳寶XL相比，口碑總體評分有一定差距，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在油耗、操控性方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。雅閣用戶口碑排名第三，在舒適性、內飾方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。君威用戶評分最低，對舒適性、動力用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。
五、總結
綜合來看，君威在其核心競品圈中，銷量表現強勁，意向用戶數量同比有所增長，用戶口碑評價一般，整體競爭力較強，未來在舒適性、動力方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數說行業）
