[汽車之家行業] 朗逸作為上汽大眾旗下一款走量車型，多次榮登轎車銷量排行榜榜首位置，為名副其實的常勝將軍。到底什么是其致勝法寶？本期AI看市場我們來看一下朗逸(參數|詢價)的市場表現。
根據汽車之家大數據，朗逸的主要競爭對手包括寶來、速騰、軒逸，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第十期內容，我們為大家帶來的是朗逸產品競爭力的解讀。
一、市場銷量：領先于緊湊型車市場大盤
2019年2月，朗逸銷售3.39萬輛，相較上月下降42.1%，對比去年同期上漲33.2%，銷量表現強勁；2019年1-2月累計銷量為9.24萬輛，相較去年同期增長32.7%，累計銷量表現十分亮眼。縱觀整體緊湊型車市場，2019年2月及1-2月累計銷量同比增長率分別為-6.3%和-9.3%，2月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，朗逸均實現了對緊湊型車市場大盤的超越。
二、競品格局：核心競品是寶來
汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家的車型對比數據，與朗逸進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為寶來、速騰、軒逸，我們將其視作朗逸的核心競品。可以看出，對朗逸來說，寶來與其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年2月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數最高的為朗逸，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為寶來，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；軒逸的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升。
實際的銷量轉化效果如何？2019年2月，競品圈市場銷量份額最高的為朗逸，份額占比達38.3%。與上月相比，市場份額增長最快的為速騰，競品圈份額增加6.3個百分點；軒逸的競品圈份額下降4.2個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月朗逸競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.87%；而速騰、寶來、軒逸競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.53%、0.25%、0.11%。
三、用戶分布：與競品在北京、鄭州、東莞等城市爭奪最為激烈
從用戶下單數據來看，朗逸及其競品用戶主要集中在華東、華北地區。朗逸用戶量Top 3省份分別為北京、河南、山東，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州；寶來用戶量Top 3省份分別為河北、河南、山東，Top 3城市分別為北京、鄭州、邯鄲；速騰用戶量Top 3省份分別為河北、河南、廣東，Top 3城市分別為北京、保定、長沙；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河南，Top 3城市分別為北京、廣州、東莞。朗逸與其競品用戶來自河南、山東、河北等省份的最多。競品圈各車系在北京、鄭州、東莞等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價：內飾、動力有待提升
在競品圈中，2019年2月市場銷量排名第三的速騰，用戶口碑總體評分為4.45，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，速騰在外觀、操控性方面用戶評價較好，但在舒適性、內飾方面有待提升。軒逸口碑總體評分為4.28，位居口碑總體評分第二名，與速騰相比，口碑總體評分有一定差距，其在空間、油耗方面較受用戶青睞，但在動力、操控性方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。寶來用戶口碑排名第三，在動力、內飾方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。朗逸用戶評分最低，對內飾、動力用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。
五、總結
綜合來看，朗逸在其核心競品圈中，市場銷量表現較好，意向用戶數量同比大幅增長，用戶口碑一般，整體競爭力較強，未來在內飾、動力方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數說行業）
