[汽車之家 行業(yè)] 奇駿(參數(shù)|詢價)在2018年取得了20.80萬輛的成績，相比2017年大幅增長12.58%，成為合資品牌緊湊型SUV細分市場的銷量冠軍。截至2019年1月底，奇駿成為東風日產旗下繼軒逸、騏達、天籟、逍客之后第五款累計銷量過百萬的車型。本期AI看市場我們來看一下奇駿的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，奇駿的主要競爭對手包括本田CR-V、RAV4榮放、歐藍德，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節(jié)目，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第六期內容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖瞧骝E產品競爭力的解讀。
一、市場銷量：領先于緊湊型SUV市場大盤
2019年1月，奇駿銷售1.63萬輛，相較上月下降30.8%，對比去年同期上漲3.3%，銷量實現(xiàn)一定程度提升；縱觀整體緊湊型SUV市場，2019年1月銷量同比增長率為-19.3%，1月單月銷量下降明顯。在單月銷量上，奇駿實現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越。
二、競品格局：核心競品是本田CR-V
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與奇駿進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為本田CR-V、RAV4榮放、歐藍德，我們將其視作奇駿的核心競品。可以看出，對奇駿來說，本田CR-V對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年1月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為本田CR-V，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為歐藍德，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；奇駿的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為歐藍德，需要加大產品營銷力度。
實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2019年1月，競品圈市場銷量份額最高的為RAV4榮放，份額占比達30.4%。與上月相比，市場份額增長最快的為RAV4榮放，競品圈份額增加13.7個百分點；奇駿的競品圈份額下降10.0個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月RAV4榮放、本田CR-V競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.81%、0.43%；而歐藍德、奇駿競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅分別為0.72%、0.53%。
三、用戶分布：與競品在北京、武漢、廣州等城市競爭最激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，奇駿及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)，用戶占比達40%以上。奇駿用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、湖北，Top 3城市分別為北京、武漢、烏魯木齊；本田CR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北、山東，Top 3城市分別為北京、武漢、廣州；RAV4榮放用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、北京，Top 3城市分別為北京、廣州、西安；歐藍德用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、四川，Top 3城市分別為北京、成都、鄭州。奇駿與其競品用戶來自廣東、北京、湖北等省份的最多。競品圈各車系在北京、武漢、廣州等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價：動力、內飾有待提升
在競品圈中，2019年1月市場銷量排名第四的歐藍德，用戶口碑總體評分為4.61，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，歐藍德在外觀、空間方面用戶評價較好，但在內飾、舒適性方面有待提升。RAV4榮放口碑總體評分為4.61，與歐藍德口碑總體評分持平，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在內飾、舒適性方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。奇駿用戶口碑排名第三，在動力、內飾方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。本田CR-V用戶評分最低，對性價比、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。
五、總結
綜合來看，奇駿在其核心競品圈中，市場銷量實現(xiàn)一定程度提升，意向用戶數(shù)量在進一步增長，用戶口碑一般，整體競爭力較強，未來在動力、內飾等方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
